当下，在中国电视界"品牌"一词已是耳熟能详。业中人若谈电视，必言品牌。究其原因，是因为当前电视的竞争已不可逆转的成为品牌的竞争。谁能拥有个性鲜明的频道和品牌栏目，谁就能在激烈的电视市场竞争中占得一席之地。品牌的构建与经营，如何增强品牌的力量，是当下电视人不可回避的生存命题。

　　东南卫视作为福建省广电集团的上星频道，它所面临的品牌之争的压力，或许远大于地面频道。因此，东南卫视改革剑锋的一个指向就是品牌的构建。按照打造"海峡"特色和精品化的要求，东南卫视于2004年5月倾力改版推出了《海峡新干线》。

　　众所周知，近年来两岸关系的变化与发展令世人注目，大陆观众对台海话题的关注也表现出更大的热情，而福建又独具对台优势，因此《海峡新干线》是一档应运而生、生逢其时的涉台新闻节目。该栏目推出伊始，即定位"为观众提供台港澳闽四地新鲜资讯"，地域特色相当鲜明。并在栏目识别系统上（如演播背景的抠像处理、南派风格亲和式播报、说明式醒目标题等）做出了新的尝试。尤其是对台湾新闻这一稀缺资源的开发使用，使得《海峡新干线》在全国省级卫视的新闻节目中，颇为少见。这种差异特质，让该档节目在生成时便初具打造品牌栏目的潜质。

　　当然，从来没有自然生成的品牌栏目，任何品牌栏目的打造，都不可能毕其功于一役，都需要时间的孕育。让人欣慰的是，《海峡新干线》在四年多的时间里，通过实施品牌化运作，基本完成了栏目品牌塑造的过程，不仅如此，《海峡新干线》的"海峡"特征与东南卫视致力打造的"欢乐海峡"频道特色相映生辉，从而完成了频道定位与品牌栏目角色之间的互认。

　　用心经营提供个性化节目内容

　　中国电视现在最大的瓶颈，就是同质同构，缺乏个性和烙印。要打造品牌化的电视栏目，首先就要解决电视栏目的个性化问题。而个性化的电视栏目，必须提供个性化的节目内容。这是电视栏目形成品牌的前提和基础。

　　如上所说，《海峡新干线》在创办之初，便因对台湾新闻的开发使用而呈现出差异化特质。而为将差异化特质转变成"个性化"，2005年初，频道领导决定调整《海峡新干线》的节目编排结构。从最初多台湾民生新闻少台湾时政新闻的取舍标准和"闽-港-澳-台"的编排，改为"台-港-澳-闽"的顺序，同时加大台湾时政新闻的分量，从而大大提升了《海峡新干线》在涉台报道领域的专业性和权威性，栏目"个性化"特征愈加鲜明。

　　这几年来，《海峡新干线》一方面凭借着与台湾电视媒体的合作优势，客观、大量报道台湾的政经、民生资讯；一方面积极解读中央对台方针、政策，对两岸间的重大交流事件和闽台两地频繁的交流活动，从不"缺席"，积极主动组织精干力量，在全国范围展开报道。上述两方面个性化内容的提供，既成为《海峡新干线》的主要支撑，也使它明显有别于其它的电视新闻栏目，有着鲜明的"涉台"烙印：2005年5月，中国国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜以及新党主席郁慕明先后组团访问大陆；2008年5月，中国国民党主席吴伯雄作为首个岛内执政党主席访问大陆；2008年6月，中断近十年的"海协、海基"两会实现复谈，并就两岸周末包机与大陆居民赴台观光达成重要协议……所有这些两岸交流的"大事件"，《海峡新干线》都派出最强的记者团队，全程追踪报道；并及时了解台、港、澳的各方反应，调集新闻资源，组织电话连线，专家点评，点面结合，进行客观全面的报道。此外，栏目开播后对台湾的县市长选举以及2008年的台湾地区领导人选举等重要岛内新闻事件，《海峡新干线》都正确把握报道口径，严密组织、细致分工，进行了及时报道，在全国省级卫视中独树一帜。

　　《海峡新干线》栏目正是通过提供大量的个性化内容，形成了独特的"这一个"，奠定了它成为品牌栏目的基础。假以时日的努力，不仅得到了业内外人士的高度关注，还吸引了众多观众的目光，并逐步形成了忠诚度较高的收视群。

　　由迎合到提升注重栏目品质

　　国内传媒研究专家于丹教授认为，一个好的品牌栏目，它对观众不断地重复着两种态度，第一是迎合，第二是提升。迎合是关注大众对你的接受，而提升则关注媒体持续的影响与发展。

　　《海峡新干线》最初提供的台湾岛内的政经、民生资讯，的确让越来越关注台海局势的受众眼前一亮。从某种角度说，这也是一种对受众的迎合。但是，这种靠使用稀缺资源所吸引的眼球，到底能注视东南卫视多久？同时，对台湾资讯的叙述性报道，是不是我们的终极目标？这都是《海峡新干线》要思考并解决的问题。

　　经过认真论证，2006年元月，《海峡新干线》正式推出了两个小环节："专家连线"和"今日链接"。"专家连线"主要是对当日播出的重要新闻，及时组织两岸的相关专家进行解读。"今日链接"主要是选择当日出版的大陆、台港澳主流报纸，对两岸关系中所发生的重要事件，对岛内热点、焦点所发表的观点或评论。前者是专家观点的直击，后者是多元观点的展示。《海峡新干线》从提供资讯到提供观点，这就是一个提升。它的效果是：我们不仅告诉你今天发生了什么，还为你评估这一新闻对大众、对社会、甚至对个人的影响，贡献了一个认知上的参照。

　　与此同时，《海峡新干线》对两岸、闽台间的交流交往活动，不满足于一般性的动态报道，而是主动加大策划力度，配合一阶段的对台工作重点，相继推出了一系列具有鲜明涉台特色、颇有创意的"系列报道"。

　　2006年9月底《海峡新干线》推出的《台湾政经人物祖地行》系列报道，寻访台湾岛内政经人物在大陆的祖籍地，以无可辩驳的史实，反映了大陆与台湾从来就是同宗共祖、血脉相连，其历史印记和延续今日的热络交往，是谁也无法抹去的事实。这一系列报道获得国家广电总局、中国广播电视协会颁发的2005、2006年度中国广播影视大奖广播电视节目奖优秀对外电视新闻奖。

　　这些立意高、制作精的系列报道推出后，在社会上产生了较大反响，被采访者、相关对台部门和广大观众纷纷向栏目组索取节目光盘；同时也大大提升了《海峡新干线》栏目的品质。让人们看到，《海峡新干线》不仅是一个可看性强的电视节目，更是一个有着历史责任感、有话语权、有着独特吸引力的电视栏目。

[1] [2] [3] 下一页