新闻出版总署的课题《2007～2008中国数字出版产业年度报告》日前完成。本报独家授权摘编其精要，供业界参考。

　　“数字出版”可以近似地理解为“数字化的出版”，它与传统出版不能截然分开。它包括传统出版业数字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体。关于前者，我们已经看到，近年来传统出版业日益加快从出版工艺到出版介质再到出版物传播与流通方式的数字化转型的步伐，这个步伐正在全方位地改变着出版业的生存方式；后者已经被层出不穷且日益壮大的新媒体公司所证明。这里值得一提的是：无论传统出版业的数字化还是新兴的数字媒体产业，两者已开始出现互相渗透、互相融合的趋势。

　　2007～2008年，是数字出版从加强认识向实际运营过渡的阶段。在这一阶段，仅仅懂得数字出版很重要还不够，更重要的是要懂得如何操作，进而懂得如何经营。体制、观念、人才是制约传统出版单位数字化转型成败的关键因素。

　　从目前结果来看，数字出版在今后几年内还将保持高速增长的态势，收入规模每年的增幅可能都会在50%左右。与此同时，原创网站会迅速崛起，内容原创将会从平面媒体向网络媒体发展。未来，数字出版将向无线移动、个性化按需订制和跨媒体出版方向发展。

　　1.数字出版产业迎来高速发展期

　　(一)数字出版产业发展势头强劲

　　随着经济高速发展，IT技术和互联网应用水平持续提高，国民阅读习惯和阅读环境不断变化等，我国的数字出版产业在2007～2008年迎来了一个高速发展期。

　　与传统出版产业相比，数字出版产业表现出了强劲的发展势头，2007年，我国数字出版产业的整体收入超过360亿元，比2006年增长了70.15%。而传统的图书、期刊、报纸与新兴的电子图书、互联网期刊、数字报纸相比，增长率分别为：1.64%比33.33%，12.28%比26.67%，11.03%比300.00%，整体上6.16%比96.00%。见附表1：

　　(二)收入尚未形成规模，整体上不足以对传统出版产业构成颠覆性冲击

　　尽管数字出版产业在收入的增长率上势头强劲，但由于总体上赢利模式尚未形成，仅仅是在学术期刊、网络游戏、个别文学原创网站等单项上有较好的表现，因此，整体上尚不足以对传统出版产业构成颠覆性冲击。2007年书报刊的整体收入是990.08亿元，而同年数字化书报刊整体收入为19.6亿元，两者相比，数字化书报刊收入规模仅占传统书报刊的1.98%，连零头都不到。

　　实际上，绝大多数的数字出版项目，赢利模式不清，投入大于产出，有的甚至只有投入没有产出。

　　2008年上半年，中国出版科学研究所数字出版研究室推出的《我国图书出版社跨媒体出版状况调查报告》中的数据也显示，虽然出版社数字出版物的销售收入正在逐年增加，甚至这一部分已成为少数出版社销售收入的一个重要来源，但目前大多数出版社销售收入的主要来源还是纸质出版物。

　　(三)竞争格局初现，产业链初步形成

　　数字出版产业在各类项目上均已形成了一些知名企业，如互联网期刊上已形成了同方知网、万方数据、维普资讯、龙源期刊四大家，电子图书上已形成了方正阿帕比、书生、超星、中文在线四大家，多媒体互动期刊方面已形成了ZCOM、Xplus、POCO、VIKA四大家，数字报纸方面已形成了方正阿帕比、Xplus两大家，手机出版方面已形成了方正阿帕比、深圳掌媒等几大家。见附表2：

　　尽管数字出版产业在各类项目上均已形成了一些知名企业和品牌，但在数字化上，传统出版单位与数字技术提供商多是产业链的上中游，传统出版单位专注于自己企业和产品的转型，技术提供商则专注于向传统出版单位要内容，形成了产业链的上中游，尚未形成传统出版单位与数字技术提供商合作、甚至合资整体向数字出版进军的局面。

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