伴随着《时尚》15岁生日的到来，中国时尚类期刊也迎来了发展的第15个年头，无论是品牌塑造还是版权合作，时尚类期刊都为我国期刊业的发展注入了新鲜的血液。

　　在这个受众越来越细分、技术越来越进步的时代，媒体竞争日趋激烈，纸价上涨、网络与新媒体的崛起使得纸媒雪上加霜，压力剧增。但不管你走到哪个报摊，依然能看到花花绿绿的时尚类期刊在装点着报摊的门面，铜版纸印刷、明星脸孔，构筑出美轮美奂的繁荣气氛。

　　十几年的苦心经营，中国的时尚类期刊已成气候，然而这份繁荣背后也有着你方唱罢我登场的残酷和无奈，更有着成长的幼稚与烦恼。

　　由于中国的时尚产业还处于启蒙阶段，时尚类期刊还存在着模仿的痕迹，造成了中国时尚类期刊品牌的全面"洋化"。《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑》等符号性时尚期刊，虽然各有各的高招，但大体思路却大同小异，内容雷同。

《时尚》

《瑞丽》

《世界时装之苑》

　　凡此种种，时尚类期刊在成长过程中也付出了代价。

　　《传媒》关注传媒，时尚类期刊的乐与痛牵动着业界的神经，也同样引起我们的关注。本期我们将最真实的记录奉献给传媒业界的朋友。

　　中国时尚类期刊图谱

　　西风东渐

　　中国时尚类期刊的来时路

　　时尚类期刊是与时尚产业相伴随而发展起来的，同时也是时尚产业的重要组成部分。在欧美发达国家，随着中产阶级成为社会主流人群，带动了包括时装、化妆品、珠宝首饰等在内的奢侈品时尚产业的迅猛发展，也推动了时尚期刊成为期刊产业中的"时尚"类别。时尚产业在中国的萌生、发展，实质性地影响着中国时尚类期刊的形成与发展历程，也内在地决定了中国时尚类期刊的发展现状、发展特征、存在的问题与发展趋势，成为窥视中国时尚类期刊的一把钥匙。

　　正如中国的时尚产业是在引进国外时尚潮流和品牌中发展起来的一样，中国的时尚类期刊也是在引进国外时尚期刊中逐步发展的。早在1988年，以出版生活时尚类杂志盛名世界的桦榭??菲力柏契就与上海译文出版社合作，将ELLE改头换面成我们现在看到的《世界时装之苑》。该杂志以服装时尚报道为主，铜版纸全彩色印刷，采用国际开本、充满国际名牌的精美广告和图片，开创了中国时尚类期刊的先河。可惜的是，由于是第一家中外合作的时尚类期刊，在经营模式上还不敢放开，比较死板，除内容拷贝国外母刊外，在期刊运营模式上仍然是按照国内传统期刊的方式，因此缺乏活力。

　　1993年，《时尚》杂志创刊，1998年，《时尚??伊人》与美国著名女性杂志COSMOPOLITAN进行版权合作，成为期刊界的范例，《时尚》也因此更上了一层楼。时尚杂志社在国际合作中，不但引进了国外版权，同时还引进了国外时尚类杂志的经营模式。如注重创新精神；重视人力资源和知识管理；注重品牌经营与延伸；注重市场活动和沟通消费者，创造消费者价值；进行集团化经营，多媒体互动等。正是这一点，使时尚杂志社成为中国颇具影响力和代表性的杂志集团。

　　《瑞丽》则是在1995年引进日本《主妇之友》的版权，出版了《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居》、《瑞丽可爱先锋》等。《瑞丽》系列杂志注重杂志的实用性，具有典型的日、韩风格。

　　到2000年以后，中国经济的快速发展带动了中国时尚产业的兴起。加上三大时尚类期刊群的长期培育，中国时尚类期刊开始出现井喷式发展。VOGUE、《费加罗》等国外著名时尚期刊纷纷涌入。同时，时尚类期刊开始细化，除了女性服饰美容外，家居类、旅游类、心理类、财富类、男性类、健美类、美食类、汽车类等细分领域不断出现，并且还根据年龄、职业、心理差异进一步分群。据初步估算，现在中国拥有各类时尚期刊超过250种，时尚类期刊已经成为中国期刊业最耀眼、最具代表性的期刊门类，成为中国期刊业的门面。

　　气质与品位

　　时尚类期刊的内在风格

　　时尚本身是一个含糊的概念。有人定义，时尚就是在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住，甚至情感表达与思考方式等。时尚与流行相关，但两者并不能相提并论，时尚可以流行，但一旦流行，却往往不再时尚。其实，追求时尚是一门艺术。模仿、从众只是初级阶段，而它的更高境界应该是从时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，来丰富自己的审美与品位，来打造专属自己的美丽"模板"。追求时尚不在于被动地追随而在于理智而熟练地驾驭。

　　时尚类杂志作为时尚生活方式的媒介，其核心也就是展现时代的潮流、趋势、美感、气质与高雅，包括从形式到内容。因此，时尚类杂志在形式上都印刷精美，色彩艳丽，图文并茂，在视觉上非常具有冲击力，能够再现时尚产品的内容和形象特点。它的内容大多经过周密的策划，从采访、编辑到设计都很讲究，在经过广泛地收集材料，详细地描述和配图之后，能够完整地体现写作意图，并通过比较全面的信息影响读者。尤其是一些时尚前沿的内容，在杂志上往往有独家报道。从这一点看，时尚类期刊具有电视、报纸、图书不可替代的功能与作用。

　　在受众方面，时尚类期刊的主流人群是年轻、富有的受众。与以往的杂志不同，时尚类期刊直言不讳地标显自己的身份和品位，白领丽人和成功人士是他们的读者群。时尚类期刊的编辑为读者营造出精致、感性、色彩斑斓的富人生活，教会青年男女如何在职场作斗争，如何立于不败之地。对于眼下还不能过上富足日子、但内心充满渴望的人来说，时尚类期刊无疑填补了他们的想象空间。

　　与其受众定位相配，时尚类期刊都具有较高的价格定位。与一般杂志6元以下的定价不同，时尚类期刊的定价远远高于这一定价，一般在10元到20元之间，高的甚至达到30元、50元。时尚类期刊标榜着一种格调和新生活方式，持有这种杂志本身就说明其持有人生活在经济比较充裕的阶层，也就是说，只有达到一定经济收入水平的读者，才能消费得起时尚类期刊。

　　即使定价高，与其精美的制作和印刷水准相比，时尚类期刊的成本仍然要远远高于售价。因此，发行赔本，依靠广告收入便成为时尚类期刊的主流经营模式。据调查，在杂志广告刊登额最高的前10名中，超过8家都是时尚类期刊。一个时尚品牌如果三个月不在时尚类期刊上刊登广告，销量会迅速下降。时间一长，人们便会忘记这个品牌的存在。

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