日本各大广告公司开始加速扩大中国业务。电通将强化中国业务的统括体制,并决定与当地著名广告公司合资。博报堂也正在与当地网络企业探讨合作及收购事宜。中国广告市场在经济高速增长的背景下,持续每年两位数的高增长。日本各广告公司决定以合作及确保优秀人才,来抗衡先行进入的欧美厂商。

　　电通08年2月将位於东京总公司的“中国总括室”由部级升格为局级,建制也由15人增至20人。

　　此前在东京工作的室长也改为常驻北京,总括中国的各营业网点,进行现场指挥。电通的最大目标是:在竞争比日本还激烈的中国市场上,灵活地推进合作战略及确保人才。

　　电通计划3月底与中国著名广告公司分众传媒(FocusMedia)合资设立互联网广告公司。向分众传媒拥有的约4000家客户企业提供网络广告提案。

　　在中国,网络广告占全体广告的比例仅有6%左右,不过电通预计“今后将扩大至20~30%”。电通松岛训弘中国总括室长对中国的网络广告非常看好,「有机会的话,将积极采取包括MA(并购)在内的各项措施」。

　　电通在北京、上海及香港拥有约1400名员工,近来计划著手调整人事及薪金制度。目前各公司都在争夺企划经营等优秀人才,构筑与欧美广告公司相同的报酬制度及研修体制将有助於确保优秀人才。

　　博报堂则联手基金公司,协商与中国网络相关企业合作或收购的问题。除网络广告公司之外,门户网站的运营企业等也在候选之列。

　　博报堂从去年年底,将原来设於上海的中国办事处迁到了北京。目的是尽早获得今年开始施行的劳动合同法等各种法律法规信息,改进薪金人事制度,确保优秀人才。

　　大广将在面向函购公司的广告与营销的优势领域扩大中国业务。

　　今年1月,大广与中国食品公司光明食品集团的邮购专业公司I-SERVICE(上海市)进行了合作。将利用该公司拥有的约300万件客户数据库,面向日本函购公司提供上海市内从商品的试销到广告、物流的一揽子业务。