“对不起，你的作品目前还无法达到市场需要……”不少广告专业毕业生拿着自认为满意的作品去企业求职时，经常会遇到这种令他们百思不得其解的尴尬。其实并非新人们自视过高，事实在于他们还仅仅停留在课本上的理论水平，而与实际需求“脱节”了。

　　●广告业看重“实用型”人才

　　据了解，全国目前有广告专业院校270多所，在校生至少超过4.5万人，每年的毕业生也有1万多名，但实际情况却是用人单位常年招聘，苦于得力人才难寻。从近几年三大人才网站反馈的信息分析，广告业一直保持着高速增长。如何使既没有动手能力，又缺乏工作经验的毕业生迅速成为企业需要的可造之材，成为了包括教育主管部门在内，不容忽视的话题。

　　燕清创意企业形象策划（北京）公司是民营广告企业的优秀代表，为深入解决广告行业大学生就业问题，做出了积极的探索，推出了“广告行业新人入职准备计划”。前不久，哈佛大学广告公关学院学生JonathanAbramovic成为燕清创意接纳的第一位“入职准备计划”外国参与者。该学院导师Rob先生指出，我们学院非常看好中国企业燕清创意提出的“入职准备计划”，因为它对学生适应社会需求，获得工作非常有帮助，特别是在金融危机时期。JonathanAbramovic要在燕清创意参与计划六个月以获得实践学分，才能毕业。

　　●“新人入职准备计划”≠公司实习

　　对于即将毕业的学生来说，通常都会想先找个公司实习，积累工作经验。可往往企业迫于效益的压力，又不愿给新人提供“练手”的时间和机会。那么，“新人入职准备计划”跟通常的公司实习有何区别呢？

　　北京广告行业协会的专家指出，现阶段广告行业的培训通常以软件或色彩构成基础学习为主，虽然部分地弥补了学校教育的缺口，但仍无法达到专业广告公司的用人标准。面对现实就业困境，培训机构的证书显得苍白无力。

　　燕清创意入职准备计划主任张老师介绍：“新人入职准备计划”是针对广告行业毕业生就业问题提出的新训练理念，它和一般公司实习的最大区别在于：第一，毕业生由于专业知识应用不够熟练，缺乏操作经验和项目操控能力，在公司实习时，不能直接担当重要角色而只能处于观摩或助手的边缘状态，“新人入职准备计划”整个过程在实战中进行，提供给参与者实际广告代理项目，全程操作。让学生在项目操作过程中总结实战经验，为以后的独立工作奠定自信的基础。

　　第二，学生在实习时，师傅由于工作繁忙等原因都会有所保留。所以实习生需要花费多长时间，能够收获多少，多数要靠个人悟性、为人处事之道以及机遇来决定。而“新人入职准备计划”有资深从业者全程辅导，将多年一线工作积累的经验集中在三个月时间内，在项目执行过程中，毫无保留地传授给计划参与者，让学生明确专业广告人的技能技巧和工作全流程；并给学生确定能够独立承担一份广告工作的自信。

　　燕清创意总经理李泊泽先生说，“提出广告行业入职准备计划，是经过十余年经营发展积淀所得。而接收哈佛大学的参与者，可以及时引进国际先进广告理念，提升服务水准，更好地为客户提供质优价廉的‘一站式’企业宣传服务；促进中外学子工作交流，开阔学生视野。为此，‘广告行业新人入职准备计划’将以三个月为周期循环运行下去，定期接纳更多的国内外学子参与者，并通过这种方式，帮助广告相关专业大学生成功就业。”（李吉吉）