奥运年伊始，一场“军备竞赛”在财经类报纸间悄然升级。《21世纪经济报道》酝酿两年后终于高调步入周五报行列，《第一财经日报》也不甘示弱地从周五报升级为周六报。在经过困顿和迷惘的生存起步后，财经媒体把它的原始积累押宝在“日报化”上。

　　硝烟顿起的财经报业：回归“二八理论”？

　　在坚持了7年“周报”的“权宜之计”后，《21世纪经济报道》颇为高调地转成周五报。《第一财经日报》也以周六报的形式同期悄然上市。这让不少人觉得《第一财经日报》此举是针对《21世纪经济报道》的竞争策略。

　　《第一财经日报》总编秦朔向《中国新闻出版报》说：“不排除我们出于对财经媒体竞争格局判断的选择。但改成周六报主要是出自我们自身发展的需求，是我们想完整地覆盖市场的需求。这也是为了更好地满足读者需求。现在资本市场成为市场一个重要的板块，原来我们的报纸没有办法覆盖周五市场。但事实上很多政策都是在周五休市后发布的，这是我们市场的残缺。其实我们2007年初就有这样的意向，当时我们还不确定《21世纪经济报道》要改成周五报。”

　　“2008年财经报纸像样的竞争才刚刚开始”——1月20日，参加完“21世纪中国资本市场年会”的《21世纪经济报道》主编刘洲伟接受采访时表示。

　　刘洲伟对《中国新闻出版报》记者说，财经类报纸的存在与发展离不开高端读者和广告商。在读者市场，一是要有高端消费市场的成长，高端的物业、奢侈品、汽车被消费能力较高的阶层所追捧。二是要有投资能力阶层的出现。银行服务的贵宾客户、游离于机构投资之外的高端投资者等，都是高端品牌广告商乐于“争宠”的“大户”。在广告商方面，经过30年的积累，中国市场开始出现了超级企业，随着IPO（首次公开募股）扩容加速，他们的资产规模迅速扩张，广告预算也有了很大增长。再加之整个资本市场的呼唤，这几方面都达到一定程度才能有一张在全国范围内、商业上真正成功的财经日报出现。

　　沉寂许久的《华夏时报》经过转型的阵痛后，向“新主流财经媒体”的目标奔去。该报总编、著名财经评论人水皮告诉《中国新闻出版报》：“在进入史无前例的全民理财阶段后，我们报纸的转型就是适应了这个时代的需求。”

　　相比之下，以深邃思想、穿透力见解见长的《经济观察报》在失去何力、许知远等“灵魂人物”以后，则显得有些步履蹒跚。在独立传媒评论人王方看来，《21世纪经济报道》日报化后，拉开了与《经济观察报》的距离。

　　而《中国经营报》、三大证券报等其他财经报纸都还在此消彼长的“拉锯”状态中。有专家预言，2008年，强势的日报类会占约80%的财经媒体市场份额，其他类财经媒体则占据较少的市场份额，最终市场回归“二八理论”。

　　主流财经媒体愿景：让世界倾听中国声音

　　“美国有华尔街日报，欧洲有金融时报，亚洲也需要一份强有力的报纸。其实当时日本《经济新闻》在发行规模上大于前两份报纸，但是它的国际影响力还不行，这跟它所属国家的整体意识和附庸地位有关系。中国是个经济大国，是有基础产生这样一份报纸的。”——刘洲伟说。

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