看到海菱的博客《传统传媒的优势不再明显,网络新传媒蓄势待发》,有感而发。本人是平面媒体出身,相信现在从事互联网内容的大部分都有做过平面媒体的经验。
网络媒体已经相对平面媒体具有了巨大优势,不假。
但我以为现在的中国网络媒体的优势基本上来自技术,是互联网技术对平面印刷术的巨大优势使然,而不是媒体内容本身有什么太多的优势。
刚刚看到一本新杂志,刚创刊的《香港电影》,是著名的大嘴传媒继《看电影》杂志之后推出的又一本商业&专业电影杂志,内地的杂志人,去香港办的,办给香港人看的,填补了《电影双周刊》之后的香港电影界空白。
刚刚两期,发行情况不了解,但看内容,就知它已经得到了香港电影界的专业尊重――我也曾为这个公司服务多年,知道香港电影界对专业电影杂志的尊重一点也不缺于对新浪网、中央电视台这样的传媒巨头的尊重。
而《香港电影》杂志之后能得到尊重的一个重要原因是,它可以集中平面媒体的大部分完美要素,文字呈现,尤其是视觉呈现上确实算得上完美。
平面媒体的信息传播能力有限,这是相对网络时代而言的,但平面媒体可以达到的完美程度,却也是网络媒体无法比拟的。我1993年开始做杂志,在我看来,只在呈现――视觉和语言上,现在的中文网络媒体仍然处在1993年之前的平面媒体的水平上,黑白印刷时代。
现在的中文网络媒体能有什么优势大体是技术的造就,像彩色印刷对黑白印刷的技术优势。
造成网络媒体不能迅速在内容呈现上达到“完美”的利害原因就是它的容量巨大,不可控制,而这恰恰又是我们眼中网络媒体的最大优势,所以大部分人对网络媒体巨容优势的认同,从某种程度上说,也滞后了网络毁体的发展和完美。
所以海菱小姐说网络媒体蓄势待发甚至取而代之,太过溢美,因为现在的网络媒体还没有发展完全,没有完全的胆识和能力。
首先,自有媒体以来,只见新媒体的产生,却不见旧媒体形式的消亡,从奴隶头皮、圣旨到布告、家书、公文、书籍、报纸、杂志、广播、电视,新媒介的产生,只是让之前的强势媒介变成弱势媒介,使主流变成边缘;况且,媒体的增加,其实是人类思想解放和自由程度的物化,随着人类物质条件的丰富和解放程度的增加,传达人思想和感情的媒介会更多更丰富的,选择性会更大加强。
所以互联网对传统媒介只是继续,而非取代。
其次,相对已经形成秩序和格局的平面媒体和其它传统媒介,互联网太杂乱无章了,太低级了,缺少稳安永恒的价值体系,它太炒作化了,而无法成为完美的东西――传世。
再次,互联网内容部分,尤其是中文网络媒体的内容创作阶层太缺少职业化素质,对外,没有统一的职业氛围,对内没有稳定的职业成就感,专业化和职业化是10多年来中国杂志业突围跃进的最重要动力,这一点,在互联网行业还差太多。
差太多。
再再次,从技术上说,现在的互联网的呈现页面还是为技术服务的,还缺少真正完美的呈现标准,就像读杂志或者是16开,或者是32开一样,那不只是纸张的大小,更是一个标准的呈现单位,是对读者的生理、心理的完美揣摸和服务,是尊重,这也是为什么网络显示器不能代替纸张显示的主要原因。
现在,我也加入到互联网了,当然希望互联网可以解决上述问题,逐步走向完美:标准的、准确的、人性化的、可以传世的。
所以,做一个互联网人,要学习,要谦虚,纳百川有为容大。 |