昨天(9日)召开的2008年第三届艾瑞新经济年会上,有关专家表示,随着政府规范力度的加大,视频网站将迎来一轮大洗牌,另外,视频网站与传统媒体的融合趋势已显现。
新规加速行业洗牌
2007年底,广电总局、信产部联合推出《互联网视听节目服务管理规定》,按照规定,“国有独资或国有控股单位”成为获得视听服务许可证的硬标尺。今年1月31日又推出了实施细则。艾瑞咨询集团研究总监曹军波认为,尽管细则在一定程度上更有利于传统媒体,但推出实施细则的时间点是经过斟酌的,这意味着政府对视频网络行业的态度谨慎且积极,并不是绝对压制。
艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文认为,对于众多民营视频网站来说,要想尽早获牌,必须保证在内容审查、版权方面不犯错误,并加强公司自身的沟通和公关能力。
曹军波表示,网络视频行业的网民应用已经达到了一定规模,商业运营层面还面临突破,随着政府规范力度的加大,网络视频行业正迎来一轮大洗牌。
网络视频行业的洗牌在“新规”出台之前就开始了,2006年全国约有五六十家较大的网络视频网站,激烈的竞争导致产业门槛在2007年形成。曹军波介绍,目前,实力较强、深入人心的视频网站只有土豆网、优酷网、我乐网、酷讯网,无论在流量还是产品差异化定位方面,四家网站都有所成就。
今年3月,优酷网签署《中国互联网视听节目服务自律公约》,成为最早加入公约的视频网站。视频网站优酷网总裁兼CEO古永锵表示,此举表示优酷网进入了视频网站的“白名单”。
此后,优酷网一方面继续与政府有关部门进行沟通,另一方面加大对网站内容审查力度。古永锵在接受记者采访时表示,目前沟通比较顺利,能否在下一批牌照发放时结束“无证经营”可能将在半年内揭晓,最迟在今年年底会有结果。古永锵认为,此次申请牌照与此前申请SP牌照类似,网站内容监管仍是重点。
加强与传统媒体合作
阮京文认为,“新规”将加速网络媒体与传统媒体的融合趋势,同时也能够使资金更有信心投入该领域,减少风投的风险,网络视频行业将很快迎来跨媒体合作的浪潮。
曹军波认为,传统媒体的优势在于主流价值观,新媒体的优势是互动性,一方面视频网站携手传统媒体;另一方面,传统媒体也加紧试水视频领域,二者将实现专业内容和用户上传内容的互补,进而实现平台和内容的多元化。
借“新规”东风,今年网络视频行业将走向正规化。古永锵表示,2006年是网络视频的产品模式元年,而2008年网络视频的营销模式将有较大转变,行业集中度将继续提升,因此,网络视频营销生态的建设也进入了关键期。
对于民营视频网站是否会被“国有化”,阮京文认为,由于网络视频的市场化特性,长远来看,政府将使传统媒体和民营视频网站实现利益基本均衡,实现共存,不会过分偏袒某一方。
相关阅读
视频网站不能一味内容为王回避社会责任
虽然出现至今前后不超过3年,网络视频却以其个性突出、内容丰富的特性快速抢占了网络娱乐的市场。有调查显示,去年中国网络视频用户已经达到1.7亿,约占网民总数的81%。上网看视频节目,位居“搜索”之后,成为目前网民的第二大需求,比浏览新闻的比例更高。与此同时,优酷网等知名视频网站的单日视频播放量已超过1亿。网络视频广告的年收入也从2006年的1.7亿元,增至去年的4.1亿元。
不过,就在视频网站赢得眼球,抢占传统媒体市场份额的同时,62家网站日前却因为互联网视听节目服务问题,被国家广电总局处罚,其中不乏一些知名视频网站。同质竞争、内容选择、版权风险已经成为视频网站发展中无法回避的问题。[详细]
酷6李善友:视频网站发展追求“低俗流量”不可取
张朝阳评价我说是“功成身退”
搜狐是我人生当中非常重要的阶段。我在搜狐实现了从职业编辑做到了比较极致的地步,先在搜狐做人事总监,最后做到了副总编辑。我从搜狐走的时候,张朝阳给我的评价就是:功成身退。我也是比较骄傲的事情,搜狐帮助我从非互联网行业进入到了互联网行业,所以我对搜狐特别的感恩,所以我一直觉得张朝阳是我的贵人!离开搜狐,做了酷6网,实现了自己事业生涯中的升华。我觉得两个平台相比,当然搜狐大得多了,而且我也在搜狐里面实现了自身的价值,现在酷6网的平台虽然很好,但是毕竟是我一点一点做大的。
有一句话:没有一个亿你就不要玩视频分享网站。而且这个对我来说是一个比较陌生的领域,我们之前就是在东展村办的这个公司。酷6网上线的时候很多的人都不知道这是什么东西,为什么要这样做呢?其实我就是想把自己心态放得低一些。过去在搜狐当副总裁资源很多,所以我想把自己的心态放低,在“农村”隐姓埋名,专门做产品和技术,团队从小慢慢做起来,用了一年多的时间我们的品牌就做起了,现在成为了行业里面名列前茅的网站之一。
视频网站的发展:我觉得专业视频搜索挺重要的
我觉得专业视频搜索挺重要的,搜索本身是一个特别大的行业了。百度、Google的存在其实帮助了互联网行业提高了很大一截。视频搜索其实也是一样,现在关于视频搜索其实还是比较传统的方式,比如你搜索一个标题等等,这样的搜索还不错,但是不足以满足未来的需求,专业的视频搜索未来一定会出现的。可能会针对视频里面的某一个人来搜索,或者某一个场景来搜索,这个东西对行业有很大的作用。
网络视频的商业价值将会进入到垂直领域
李善友:视频网络未来发展方向毫无疑问是越来越好,纯做视频门户,我觉得有三四家视频门户将成为竞争的寡头。就像商业网站的搜狐、新浪、网易,也如新闻网站中的新华网、人民网等等。视频网络的商业价值不仅仅体现在综合门户里面,也一定会进入到垂直领域里,比如说游戏和视频的结合、汽车和视频的结合、房子和视频的结合、买卖和视频的结合等等,就像咱们有了门户网站以后,各式各样垂直的网站也越来越多,垂直网站发展得越来越广泛。我相信未来两三年中是网络视频发展的大爆发期。 [详细] |