2008-04-03

　　不可否认，视频网站的出现给网民们带来了前所未有的视听享受。目前国内视频网站围绕牌照发放的问题产生了一系列说法，事件颇为典型，现梳理出其中最具启示的精彩部分供网友参考。

　　视频规定让网站死去活来

　　当视频应用不可阻挡地成为互联网上仅次于搜索引擎的第二大主流应用时，围绕着视频网站从诞生之初就存在的“内容涉黄，画面暴力”等诸多争议，各方人士长枪短炮的讨伐，控诉，致使广电总局，信息产业部两大监管部门再也无法采取睁只眼闭只眼模棱两可的态度置身事外，两部门终于在07年末联手祭出了治理的尚方宝剑。一纸《互联网视听节目服务管理规定》挟雷霆万钧之势直击众多民企软肋，第八条的国资要求更是将众多民企网站挡在了牌照门外。市场上风投止步让视频在转眼间降了温，网站从此集体进入冰冻期，似乎沉沉死去。

　　不久之后有人放出消息，称“在《规定》出台之前依法成立的民营视频网站，并且在依法运作的，可以提出申请牌照；在《规定》出台之后，一律不再接受任何民营视频网站的申请”。这一消息让众多民企背景的视频网站闻到了春天泥土中散发出来的一股特殊气息，转眼间行业有了回暖和复苏迹象。大家一边抱着希望静待牌照的发放，一边积极与主管部门协调和沟通。

　　然而就在视频网站们翘首以待的关键时候，又是一盆冷水兜头泼来。上月广电总局给予了包括土豆网，猫扑视频在内的30多家视频网站严重警告处分，同时对25家明显违反视听规定的违规企业做出了取消服务资格的处罚规定。此举一出，江湖动容。谁会成为下一个中弹者？江湖议论纷纷，广电总局这回看来是动真格的了。行业洗牌在即。然而，对于打惯了擦边球的众多视频网站来讲，谁心里都没底。忐忑不安中，众多视频网站感受到了冰冻的严寒。

　　3月31日，《互联网视听节目服务管理规定》开始正式施行。4月1日，在第一批授予牌照的企业中，国内共有10家网站取得这一资格，而激动网更是成为国内首家获得视频牌照的民营网站，土豆、优酷等知名视频分享网站并未获得牌照。即便如此，也让众多处在观望等待中的同行们看到了一线希望。

　　梳理整个视听规定时间表不难发现，市场的混乱促使监管部门下定了决心治理。规定和解释细则让视频网站集体揪心，死去活来。但是我们也应当看到，这是任何一个新兴行业发展过程中都会面临的必经之路，只有经历过阵痛才会走向相对规范完善的成熟阶段。视频行业在经历了风投的狂热期和市场混乱彷徨期后，现在开始进入青年革命期。

　　为什么激动网能够胜出

　　仔细分析第一批被授予正规牌照的民企网站，作为以视频点播、直播为主的民企性质的网站，激动网为什么能够在这场行业混战中脱颖而出呢？有几个原因。

　　一是坚持走正版路线。据了解，激动网先后与包括TVB、ATV、EMI、华谊兄弟等在内的300多家影视制作机构，以及全国30多家卫星电视台、地方电视台进行过内容合作，每年花在视频资源采购上的费用达到千万左右。

　　二是激动网很早就确立的严格审查机制，确保播出内容健康合法。备受关注的“视频新政”对获得牌照的网站做了一条细致规定，网站必须坚持内容自查，且有严格时间限制和上报规定。超过这个期限广电总局则会取消资格。监管部门此举意在避免此后再出现大量低俗内容流入公众视野。事实上，早在广电总局的规定出台之前，激动网就已经这么做了。

　　三是网站定位清晰。早在2005年，激动网就明确提出全新定位““内容是娱乐，形式是视频，核心是社区”，此后更是明确了”视频门户”的发展战略,并做了积极努力的探索。

　　第四点，成熟的商业模式。激动网赢利模式分两种，一是广告收入，二是与影视机构的合作内容进行版权分销，确保收益稳定增长，网友点播视频则完全免费。此外激动网也在探索新的赢得方式，为此网站积累了约530万付费用户。

　　带给创业者的启示

　　此次视频规定的出台以及牌照的发放过程就象我们日常看到的肥皂剧一样充满了悬念，在这出波澜起伏的演出过程中有人哭了有人笑了。俗语说得好：笑到最后才是真笑。当局者迷旁观者清，不妨让我们从此次事件中总结一些经验供后来者参考。

　　一任何时候创业者都要拥有一份健康的心态。不可否认，国内视频网站中的确存在部分心理侥幸者，总是抱着打政府擦边球的态度过日子，闻听新政出台立刻就慌了手脚。殊不知，任何时候任何环境，所谓的社会开放都是相对有序的。一旦越过公众承受的道德底线，就意味着麻烦来了，早晚得面临收拾。不是政策收拾你就是竞争对手收拾你。靠打政策擦边球混江湖永远不是企业发展的最终解决之道。类似激动网这样的民企却能够在浮躁的环境中保持清醒的头脑，网站从一开始就将版权问题彻底解决好，从而很好地避免了麻烦和纠纷。由此可以推断激动网的领导者良好健康的创业心态。这一点是非常值得肯定和赞扬。

　　二政策风险是投资企业重要的考量因素。经此一役，笔者有理由相信风险投资商日后在进入中国的新兴行业时，一定会反复考虑政策风险并会在相关的书面协议中增加数条关于如何规避政策风险的详细内容，以确保自己的利益不受损失。中国改革开放有30年了，发展至今商业环境相对成熟，法律制度相对在进入一个完善的阶段。金融风险，法律风险，都是企业成长过程中早晚会面临的一道槛儿。迈不过去，直接影响企业的未来；迈过去了，相对安全一段时间。事实上，风险意识与危机意识在国外一些大企业的身上表现得更加突出。国内企业规避风险的能力尚有待整体提高，但我们看到了希望。但愿这星星之火可以形成燎原之势，依靠各界的力量营造出一份健康的产业大环境，真正促进社会的和谐发展。

　　三牌照发放将进一步加大行业洗牌力度。据统计，我国网络视频先后获得超过数亿美元的风险资金，市场上大大小小的各类视频网站加起来接近500家。这个数字蔚为壮观。但不可否认的是，这就象侍者在酒吧冲起的啤酒一样，总有一些泡沫产生。冷静分析应该清楚一个事实，任何一个行业产生泡沫之时离洗牌的日子就不远了。现在新政出台施行，视频行业洗牌力度将会进一步加大。俗话说得好：会游的浮上来，不会游的沉下去。市场中谁是钻石，谁是沙粒，慢慢就会显出真容。

　　四对机遇的理解。无论是做企业的还是普通工薪族，我们经常能听到身边总有一些人在抱怨机会不够多。事实上，这个时代给予我们这一代人的机遇比起我们的父辈来是相当多的。但某些时候，某些机遇是陷阱，某些机遇才真的是贵人降临。我们必须要擦亮慧眼。笔者较为欣赏另外一句话：机遇总是赐予那些有准备的人。强者创造机遇，智者把握机遇，平庸者总是错过机遇。为了机遇，还是象激动网一样早做准备为妙。