经过一段时期积蓄后,中国的漫画出版有望迎来新一轮喷发,成为文化创意产业的重要力量。在近日由北京新六感出版创意与国民阅读促进中心、中国发协非国有书业工作委员会联合主办的“书业观察论坛”上,著名出版人、《漫友》杂志社社长兼总编辑金城预言,中国漫画将会在2008年产生一次巨大的市场高峰,漫画出版也将迎来新高潮。
国外公司试水中国本土动漫自有优势
金城认为,目前中国漫画产业潜力巨大的市场吸引了国外漫画出版公司的目光。出版过《蜘蛛侠》的美国著名漫画出版公司——奇迹(Marvel)如今已把其在美国的成功模式搬到中国。为了使其漫画形象在中国实现本土化,Marvel对人物的长相、穿着都进行了重新设计,故事情节也重新编排,以符合中国人的审美和情感。同时,衍生品模式也从出版漫画书开始,向电影、电视动画片、游戏、玩具等延伸。
对此类“试水”,金城认为,虽然它们已经在中国内地生根发芽,甚至有一些已经开花结果,但由于不是本土的、不是民族的,受众肯定会有局限。“我们对很多资金丰厚的动漫公司有一定了解,刚开始的时候抛头颅洒热血,奋不顾身要把中国市场打开,但超过承受限度后就会全线收兵。日本的漫画,文化渊源最贴近中国,但日本漫画在中国也不过尔尔。我们出版行业不要心慌,在今天这样一个新媒体时代,平面出版还是有我们充分施展才华的空间的。”金城说。
金城主张把中国漫画创作和漫画出版业整体生态体系打造得好一点,让中国漫画产业环境有比较好的氛围。在这样的前提下,漫画出版才可能有未来和发展。
总结连环画崩盘教训为漫画开发提供借鉴
曾经红极一时的连环画也成为今天漫画出版所努力追求的方向之一。回顾连环画的发展历史,金城认为,那时的漫画就是连环画,人人皆爱,人人消费得起。但是,在新媒体普及的关键时刻,青年人的文化消费发生了转换,连环画出版没有跟上这种转型,而且当时所有的出版社都在吃“老底儿”进行非良性竞争……种种因素导致连环画的衰落。
金城分析说,由于当时对印量控制盲目,新华书店信息反馈也不及时,大量不畅销连环画作品压在新华书店,而出版社都茫然不知。在1985年左右,连环画没有完成转型,新华书店开始向各家出版社退货,并引发多米诺效应。“当时我们针对市场没有及时调控,导致连环画市场彻底崩盘。这个教训今天要牢牢记住。”金城说。
从前的连环画今天还有开发价值吗?如何与现代漫画对接?金城谈到近期将我国连环画带到法国的经历。“法国相当认可,而且相当有兴趣,评价非常高。中国连环画虽然已经成为过去,但对我们开发漫画还是有相当的借鉴作用,也能给我们充分信心。”金城说。
金城表示,与当年的被认为“小儿科”的连环画家不同,中国漫画家已经得到艺术权威的认可,中国美协将吸纳一批漫画家加入并给以资格认证。“漫画创作者改变草根形象将有助于漫画出版的壮大。”金城说。
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