受观众收视、市场调查和体育赛事等的“季节性”影响，美国的商业电视从节目制作和节目交易，到电视台的节目编排和节目评估，乃至商业电视产业链末端的广告销售相互协调、相互配合，形成了一个“产业季”（industryseason），其中与节目编排和播出相关的“季节性”操作方法即被称之为“季播”（seasonbroadcast）。“季播”是美国商业电视网顺应观众收视习惯和市场运作规律而产生的一种行业性的“约定俗成”，真正决定商业电视网市场表现的是其在“季播”的整体框架下，针对观众偏好和市场竞争而采取的差异化策略，如何在“合适的时间、合适的地点向特定的目标观众传递合适的节目内容”才是商业电视网最为关注的话题。

　　与观众收视习惯、节目制作周期和节目交易模式等相适应，在“季播”的“约定俗成”下，美国商业电视网在节目制播方面出现了一些固化特征，其中最具代表性的是节目“时期性编排”、“即拍即播”、“阶段性播出”和“固化的带状编排”。固化的节目制播策略有利于吸引观众收视、培育观众忠诚，为我国部分本土电视频道所借鉴，由此掀起了“季播”风潮。

　　国内大多数频道的“季播”策略因符合观众收视规律，且与节目创新相结合，在收视市场上颇有斩获，效仿者众。不过，各频道对“季播”的应用通常以自身定位、特色和优势为参照，各有侧重，并无定式，这虽然是频道差异化竞争之必然，却也让“季播”的概念变得含混不清。当数个频道从不同的角度、以不同的形式推行“季播”时，不少人会觉得“季播”只是概念的炒作，而忽略其背后深层次的市场意义。本文试图在阐释国内“季播”实践的差异的基础上，对我国“季播”实践的效果进行总结和反思，以便拨开形式上的差异，探寻“季播”以市场需求为指针的实际内涵。

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