百度昨日（4月22日）宣布游戏娱乐平台上线。该平台将通过联合运营的方式推出七款游戏，首批合作伙伴包括盛大、成都梦工厂等五家游戏运营商。百度副总裁任旭阳表示，目前还在与更多游戏运营商进行合作洽谈。
游戏平台由百度搭建并负责推广，游戏运营商提供具体游戏的运营。由于此次推出的游戏均为“webgame”，即无需下载和安装、只需登录网页即可玩的免费游戏，收入来源均为虚拟设备的销售，所得收入由双方按照一定比例分成。
网络游戏被看作是中国互联网业界中最有“钱景”的领域。2007年中国网游市场规模为128亿元，预计未来仍将保持20%以上的年增速。但是中国的游戏产业却呈现“倒金字塔”式的利润分配格局，亦即少数几家游戏厂商的几款游戏占据着整个产业绝大部分的利润。
形成这种局面的原因之一在于，竞争激烈导致企业运营及市场推广成本大幅增加，缺乏资金的小公司产品难以获得推广的渠道，因而缺乏市场基础。数据显示，2007年，中国网络游戏运营商用于市场推广的费用超过10亿元人民币，而这些资源所惠及到的游戏，还不到市场总游戏数量的十分之一。
业内人士指出，百度游戏平台的推出有助于扶植中小游戏企业，可以为众多缺乏推广资源的优秀游戏提供更多的推广机遇，将推动更多下游厂商快速崛起，有望使“倒金字塔”格局得到改变。
解读百度网游盈利格局
4月22日，全球最大中文搜索引擎百度与盛大等多家知名游戏厂商联合运营的百度游戏娱乐平台正式上线发布。业内人士评价，继进军C2C、IM领域后，百度又将自己的业务范围扩展至百亿规模的游戏市场，势必帮助其进一步提升市场价值、拓展更广阔的盈利空间。
据调查，2007年中国网络广告市场规模为94亿元，而中国互联网游戏市场规模为128亿元，游戏产业的增长速度已经超过互联网增长速度。而据估计，在未来4-5年内，游戏市场将继续保持20%以上的增幅，到2011年整个市场规模将达到401亿元。显然，如此广阔的市场前景，对于已经在搜索引擎市场上占据绝对优势的亚洲新媒体领导者百度而言，是一个大有可为的新“金矿”。
自上市以来连续12个季度营收翻番的业绩“神话”，让投资者对百度这个中国互联网的领导者充满信心。对于其此番进军游戏的举措，资本市场同样表现出了极大的热情：几日前，有媒体先期透露了百度欲进军游戏市场的消息，当日，百度纳斯达克股价便骤增了十个百分点，收盘报340.99美金，总市值达到116.4亿美金。
“目前，中国互联网游戏市场的整体产业利润格局呈“倒金字塔”式结构。”一位业内专家援引艾瑞的调查数据指出，目前，近90%的游戏市场份额被10家游戏巨头的数十款游戏所占据。但仅截至2007年底，中国网络游戏市场的游戏种类就超过400款，其中不乏很多优秀的绿色民族游戏，只是由于缺乏利于推广的资源要素，在市场上很难流行起来，因而也产生不了更多市场价值。在专家看来，覆盖近90%中国网民、拥有国内最强大广告联盟的百度加入游戏产业，无疑为游戏厂商提供了一个创造更多产值的新机遇：“百度的加入，有助于打破现有网游产业链格局，树立更加健康和可持续发展的新态势。而理所当然地，百度也将跟随新的合作伙伴一起成长，从游戏产业链条中获取更多收益。”
汇集95%以上游戏受众百度更懂网游
“首先，百度拥有让整个中国互联网领域艳羡的流量优势，对于游戏运营商而言，如果与百度达成合作，就意味着进入了一个庞大的潜在用户市场。”业内专家指出，目前中国已成为全球首个每月搜索请求超过100亿次的国家，而在中国搜索市场上，百度则已占据近80%的市场份额。随着中国互联网的普及中国用户搜索请求量的不断增加，未来百度的流量也还将大幅度提升。而另一方面，据统计，百度覆盖了95%以上的游戏玩家，已经名副其实地成为游戏网站的天然入口，“如果整合其在流量方面的优势，百度在网络游戏方面的影响不可小觑。”
除了流量优势之外，“海纳百川”的联合运营模式，也将成为百度吸引游戏运营商的另一大法宝。据行内人士透露，在网游市场上，只有5%的大企业能赢利，推广一款网游的费用可能会高达2000万元，很多小型游戏公司虽然开发出优秀的游戏，却苦于资金短缺，无法被更多的玩家了解和接触，网游推广的门槛已经变得越来越高。在这种背景下，百度主动利用自己的市场资源和影响力，为所有优秀的游戏搭建了一个公平开放的展示推广平台，为其提供“做大”的机遇，有望大大改善中国游戏产业布局不均、发展缓慢的状况。而记者还获悉，接下来，百度还计划整合百度联盟、HI、知道、空间等多方位资源，为游戏厂商提供更多的推广服务。
“去年百度与部分游戏厂商联合推出游戏资讯服务，已经充分展示了其在游戏领域的优势，而面临日益增高的市场推广门槛，游戏厂商显然希望与百度达成更深入的合作，内容植入就是最好的一个方式。”在专家看来，百度此番进军游戏产业，实际上源于游戏厂商的推动，而除了盛大等首批捷足先登的游戏公司外，未来受益于百度游戏娱乐平台的网游企业数量，还将不计其数。 |
