三

　　有几个因素会决定未来报纸的走向。这几个因素是：

　　1.技术创新。也就是说将来由于技术越来越发达，新的电子媒体层出不穷，说不定又有什么新媒体出现，会影响受众，从而使报纸也跟着走。

　　2.城市化程度。目前我国城市化越来越明显，越来越多的人口集中到了城市。城市人群是读报的主体，报纸也有发展的可能，更重要的是人们来来往往的机会多了，在上下班期间的交通工具上，人们往往以读报来打发时间。

　　3.社会价值，免费，贴近。这些价值观一直是人们总是希望读到免费的东西，包括报纸，而且人们希望看到自己想看的东西，而不是被动地看到自己不想看的东西。而这往往是互联网的长处，也是网络革命的最重要的成果。易于免费获得信息，是网络的一个特点。

　　4.商业模式。目前对报业最大的挑战是免费报纸，过去报纸的赢利模式是两方面，一是发行收入，二是广告收入，引入免费报纸这个概念以后，报纸的所有成本支出都从广告收入里开支，这样，读者是不出钱得到报纸和信息，久而久之，在社会广大受众的心里形成了一个概念，读报不花钱。这是对报业沉重的打击。但是，网络有一个缺陷，内容比较粗糙，而报纸上刊登的内容比较精细，许多解释性新闻都是读者喜欢阅读的。

　　据2008年3月5日公布的调查结果，丹麦免费报纸读者已经超过付费报纸。发行量最大的为免费报纸《24小时》，是2007年下半年最受人们喜欢阅读的丹麦报纸，每天有53.5万人阅读该报。第二为免费报纸《都市快报》，有50.7万个读者。这些数字在人口只有533万的国家应该是一个不小的数字。发行量排在第四的要数免费报纸《Nyhedsavisen》，该报有47万份的发行量，排在发行量为50.5万份的著名付费报纸《于尔兰邮报》之后。而且从免费报纸的发展速度来看，其势头难以遏制。就拿《24小时》为例，该报去年下半年的发行量就比上半年增长了21%，《Nyhedsavisen》甚至上升了47%。但是，付费报纸的读者群比较稳定。但总的来说是处于下降的态势，和2006年相比，著名大报《于尔兰邮报》的发行量下降了7%。与2003年相比，付费报纸的读者总体下降了1/5。

　　有人因此相信，到2020年时，95%的报纸将会变成免费报纸，这是由于大多数全国性的报纸也将转变成免费的，而其他报纸将会死亡，某些经济类专业性很强的报纸将会依然存在。如《金融时报》、《华盛顿邮报》、《新苏黎世报》等。地方性报纸和地区性的报纸依然要花钱买，因为地方新闻在任何社会是信息的必需品，有实用价值，逼迫人们花钱买才是可行的。分类广告因为在网络上分流，报纸上赖以生存的分类广告会减少一半左右。

　　在报纸的内容方面，由于网络互动性使得草根新闻大行其道，有人预测，在未来的十几年后，报纸编辑部的新闻将有40%来自于民间、非专业的草根阶层。这些内容主要是电子版本、图片和录像。

　　关于报纸的样式，有人预言，未来的报纸以小版面报纸为主，占90%，而付费购买的对开版面报纸则占10%。对于个性化的电子报纸，则会趋向于收费，将来的电子报纸也是报业的一项重要收入来源。

　　这样，由于报社工作人员的减少（因草根新闻增加）、印刷成本降低（因发行量减少）和个性化电子报纸数量增加，报业经济的收入结构也会发生重大变化，而且到一定的时候会发生质的变化。（潘玉鹏文新集团新闻研究所）

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