上世纪80年代初,日本电视剧《阿信》、《血疑》曾留给中国观众许多难以磨灭的记忆。到上世纪90年代中期,日本电视剧《东京爱情故事》则在亚洲掀起一股“纯爱日剧风”。但近10年来,中国观众似乎已经淡忘了当年追看日剧的日子。而恰恰就在这十年中,韩剧迅速崛起。1997年,央视播出长篇韩国家庭喜剧《爱情是什么》;同年,凤凰卫视播出《星梦奇缘》、《天桥风云》等韩国偶像剧。从1997年到2007年,韩剧走进我们的视线,整整十年。在类型众多的韩剧中,不少观众都可以找到适合自己的那款。
不过时间进入2008年,局面似乎正在悄然变化,年初,长篇日剧《冷暖人间》在央视八套《海外剧场》开播,不经意间引发了收视热潮,收视率一度达2%,这个指标在非黄金时段已数高位,而在某网站《冷暖人间》贴吧里帖子数已达近十万条,浏览量则无法统计。与此同时,经典日剧《血疑》、《青春的火焰》、《白色巨塔》、《阿信》、《电车男》在各大电视台重播都取得了不俗成绩,而日本大型古装剧《大奥》登陆中国后,更是掀起新一股“日剧”热潮,让人不禁惊叹——日剧已然王者归来。
与之对应的是,风光了十年的韩剧在中国开始走下坡路,今年以来式微趋向尤为明显。据国内权威机构调查,2007年韩剧进口额为650万美元,较2006年的977万美元减少了三分之一。相反,日剧进口额则在同一时间段内上涨30%以上。而进入2008年以来,韩剧进口量更是迅速下滑,今年总量预计不足2006年的三分之一。
韩剧凉了,日剧热了,其间究竟是何原因……
■现状:
对华销售
年降30%
韩剧热在持续了多年之后,从2008年起开始遭遇瓶颈。近年来各电视台抢购韩剧的风气不再,华娱卫视表示,去年他们购买的韩剧只有《外科医生宋达熙》和《咖啡王子一号店》两部,而两三年前他们播的《大长今》、《医道》、《薯童谣》、《宫》收视都很好,2006年播的《宫》续集收视一般,“也许是观众的口味变了,也许是剧集的素质差了,我们减少了韩剧的购买。”事实上,整个韩剧的市道都比前几年差了很多,在2007年,韩国电视节目对华销售额为650万美元,比2006年的977万美元减少了三分之一。今年总量预计不足2006年的三分之一。
而在韩剧最大的出口市场日本,韩剧曾在2002年至2006年间创下每年出口额增长30%至40%的佳绩,许多日本电视台甚至设置了专门时段,全年播出韩国电视剧。然而韩国广播影像产业振兴院2007年对韩剧最重要的市场日本、中国进行的调查结果显示,韩剧的热度正在这些国家减退。
在日本,韩国三大电视台2007年对日本出口电视剧的金额仅比上年增长5%,相对于2002年至2006年期间连续5年出口额大幅上升的局面,韩剧正显现出颓势。此外,日本国内播放韩国节目的电视频道数从2005年的64个,下降到2006年的36个,到2007年,进一步降至30个,而且还有进一步减少的趋势。日本富士电视台在2004年和2005年曾靠韩剧创下最高收益,但在2007年,由于韩剧收视率持续下降,该台甚至停播了韩剧。
韩流退潮
原因何在
其实韩剧的式微,并不是今天才发生的事情,早在《大长今》使韩剧热潮达到顶峰之后,韩剧在中国就开始走下坡路,只是2008年以来式微趋向尤为明显。
■质量原因:
五大缺陷
韩剧式微,首先是在自身质量方面存在着某些缺陷。
缺陷一:情节拖沓、剧作冗长。比如《人鱼小姐》、《黄手帕》、《看了又看》动辄百余集,比当年墨西哥和巴西的肥皂剧有过之而无不及,可能女性观众因为喜爱演员及人物的情感演绎,会沉得住气欣赏这些长剧,中老年人有比较多的时间,喜欢那些渲染悲欢离合的韩国情感长剧,而且这些电视剧贴近他们的生活,易为他们所接受。但从现代人的快节奏生活来讲,欣赏单部电影要比看完整个长长的肥皂剧现实得多。
缺陷二:模式老套。感觉上,中国的年轻人比较喜欢韩国的青春短剧,比如《我叫金三顺》。要么是因为喜欢韩剧带来的新鲜、活泼、调皮的现代生活气息,要么是因为爱上了韩国那些整过容的帅哥美女。我想指出的是,韩剧正因为过于追求形式才致使它在“口味”略高的观众面前完全丧失了其应有的艺术性和主题灵魂,才剩下婆婆妈妈的一个苍白躯壳,“定睛”一看,如同嚼蜡。这纯属韩国电视剧流水作业背景下诞生的文化悲哀!
缺陷三:歪曲历史。一些韩剧经常出现常识性错误。比如针灸明明是中国人发明的,在《大长今》中竟然说是他们自家发明的。曾在韩国热播的历史剧《朱蒙》,因为里面有一些扭曲中韩历史的内容,受到中国观众的猛烈抨击,无缘国内荧屏。
缺陷四:“男强女弱”。韩剧中女主角大多是家境清贫、独立上进又身处压迫环境的“可人儿”,如《星梦奇缘》中的涟漪,角色发挥余地很小。
缺陷五:剧情单一。韩剧很多风格完全就是模仿上世纪80年代日剧的老路,励志啊、理想化啊,旧瓶装新酒而已,韩剧中往往有悲情戏,而且人物大多患病。奇怪的是,人物的病也基本上雷同,不外乎两种:一是白血病或其他能致死的癌症,二就是由车祸引起的失忆症或者后遗症。
■制作原因:
涨价丧失
价格优势
韩剧制作精细、人物生动、善于在平淡的生活中挖掘脉脉温情、在不经意间引起观众的共鸣和感动,这些特点都是韩剧受观众喜爱的原因。是何原因导致韩剧之热潮退得如此迅速?韩剧出口价格水涨船高,海外观众对韩剧的期待越来越高,韩国国内电视剧竞争又激烈,题材和拍摄模式日益商业化是其中原因。
而价格上涨过快无疑是最重要的原因,其实相对于制作更加精良的日剧、美剧而言,韩剧之所以能赢得中国市场,很重要的原因就是价格便宜。一位业内人士透露,“2005年之前,韩剧真是便宜,不但价格远低于日剧、美剧,甚至低于国产电视剧,一些经典老剧在中国市场几乎是半买半送,物美价廉自然就赢得了市场;不过情况在2005年之后出现了变化,随着《大长今》创造了收视奇迹,韩剧价格增长很快,有些竟比美国、日本的剧集还要贵,可韩国电视剧的制作能力远无法和日剧、美剧相提并论,后继乏力。从《大长今》之后,韩剧再也拿不出这样的经典作品了,可观众的期望值又不断上升,这样价格贵了,又不能满足观众需求,失去市场在所难免。”
另外业内人士认为,经过五六年的发展,韩剧的题材日益匮乏,一旦某种题材的电视剧热播,马上会有大批的“克隆”作品出现。很多电视剧不仅套用韩剧已有的模式,还热衷于翻拍日本和美国的热播电视剧,时间一长,这些题材重复的电视剧难免让人厌倦。
■观众总结:
偶像剧
四大模式
有人说韩剧就是一个成人童话,但童话看多了也有腻的时候。不少韩剧迷也承认,韩剧的剧情比较模式化。有的观众甚至为其偶像剧总结了几大类型。
一、开始女一号对男一号有坚定不移的爱情,男一号的心却在女二号的身上,女二号对男一号的爱置之不理。男二号却对女一号欣赏呵护。代表作品有《浪漫满屋》、《豪杰春香》、《宫》、《mygirl》等。
二、女一号和男一号有美丽的童年经历,两小无猜却因为特定的原因分隔两地,长大以后再相遇。代表作品有《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《天国的阶梯》、《尚道,上学去》、《精彩的一天》等。
三、女一号是落难的公主,从小没有家庭温暖,或者从小就是很穷困的人,或者寄人篱下过着忧郁的生活,而自己本来就是有钱人家的公主,落难到了凡间,后来真相澄清,找回属于自己的位置。代表作品有《玻璃鞋》、《嫂子19岁》、《再次微笑》等。
四、原本没有爱情的女一号和男一号,因为父母之命或者其他元素的逼迫,住一个家里,由于经常发生摩擦而产生了爱情火花。代表作品有《宫》、《新娘18岁》、《葡萄园之恋》、《阁楼男女》、《小小新娘》等。 |