手机屏、电视屏、电脑屏使现代都市生活进入了“屏面”的包围，“屏”时代的企业如何吸引受众的眼球和心思就在于这“最后一尺”的距离。当263旗下的开屏传媒首次将资讯引入桌面媒体的时候，“屏面”营销成为新的营销焦点。

　　随着信息获取越来越方便，信息的消费者们也变得越发挑剔和懒惰，他们希望信息随手可得，还希望质高价廉。信息消费者的注意力已经成为一种稀缺的经济资源，竭尽全力争夺注意力已经成为买方市场最大的营销挑战。在这种情况下，以用户的电脑桌面为载体的桌面媒体成为一个新的营销平台。

　　电脑桌面媒体是一个媒体创新和整合的典型代表。它以日益普及的PC为终端，互联网为发行手段，通过向更具有消费活力和接受度的都市白领提供精美图文等综合资讯服务，从而让他们在工作的间隙获得休闲娱乐。这不仅缓解了日益俱增的压力，同时也为资讯方发布方构建了一个创新的媒体平台。这就是崭新的桌面媒体信息发布方式。

　　与传统媒体相比，桌面媒体在其模式、定位、发行、内容、受众、技术等方面都有其创新之处。桌面媒体以网络和电脑屏幕为载体，向那些几乎8小时离不开电脑和网络，具有较高消费能力的都市白领，提供休闲、娱乐为主的综合资讯服务。它瞄准的是都市白领忙碌了数小时后，用来放松的那几分钟。虽然目前来自网络的资讯极大丰富，网络媒体同质化竞争日益显现，但是，桌面媒体却因为自己的独特定位，找到了一片差异化的蓝海。

　　桌面媒体通过用户已经拥有的网络和电脑来完成发行，在理论上是零成本，而且增长潜力惊人。只要用户的电脑一开机，就会启动，从而第一时间达到用户。通过的操作简单的绿色桌面媒体软件和富有特色的内容，桌案媒体将普通用户一步步吸引过来并保持较高的用户忠诚度。

　　背后的数字

　　通过创新和整合，桌面媒体可最快地获得规模化、高质量的用户群体，从而可以让广告主的广告投放更加精准，广告性价比更高。中国互联网研究中心的调查显示，96.6%的电脑装有壁纸，这样推算，桌面媒体的到达率近90%。而且随着电脑装机量的增长，这个数字还在增加中。以开屏传媒为例，其桌面媒体平台一经推出，很快就获得用户认同，在短短的时间里已经积累到超过800万的媒体阅读群体(计算机终端装载开屏)，日在线峰值超过120万，平均用户图片下载量超过40P。

　　根据iResearch艾瑞市场咨询的调查，桌面媒体用户中最多的是固定职业者，比例达64.7%，其次是在校学生占21.0%，排在第三位的自由职业者占11.0%，其他类型占3.3%。而在固定职业者群体中，企业中级管理人员最多，比例超过50%，其次有38.1%的是一般雇员，高级管理人员占10.1%。其他类型1.2%。显然，这一群体的购买能力很强。

　　桌面媒体的核心群体——都市白领，大多具有高学历、文化素质较高，同时比较年轻，对广告等信息接受程度高。iResearch艾瑞市场咨询的调查结果显示，桌面媒体用户有大学本科学历的最多，占到51%，远远超过普通网民中26%的比例;其次是专科学历的有31%。硕士及以上学历用户有7%。而以开屏传媒的个案为例，其用户大多是23-35岁的白领阶层，月收入5000元以上的已经达60%。

　　电脑桌面媒体具有十分强大的生命力，根据信息产业部的数据，截至2007年9月，中国互联网用户已经达到1.72亿。按照信息产业部“十一五”规划，到2010年，这一数字可望达到2亿。中国互联网用户越壮大，电脑桌面媒体的潜在用户就越多。数量庞大、高质量和发展迅速的用户群体，无疑昭示了其潜力无限的发展前景。

　　新媒体生力军

　　种种迹象显示，以分众传媒为缘起的一场新媒体狂欢正愈演愈烈。通过拷贝“获得特定户外媒体阵地，然后通过电视经营广告”的分众模式，并在风险投资商的推波助澜下，从分众传媒最初起家的楼宇开始，机场、卖场、医院、铁路、饭店，甚至洗手间，几乎都成为了跑马圈地的目标，一些“新媒体”也因此走上前台。广源、世通华纳、炎黄健康、互力传媒、触动传媒，这些“各立山头”的诸侯风头正健。

　　有人把桌面媒体成为“互联网上的分众传媒”，的确，它带有分众传媒的一些特点，比如，对受众进行有效细分——主要是那些几乎8小时离不开电脑和网络，具有较高消费能力的都市白领;也是抓住了特定的时间段——在白领长时间在电脑前工作后，需要放松和调解一下。如同人们在等电梯时因无聊而会关注分众传媒的电视广告。但与此同时，桌面媒体却有效突破了分众模式的弊端或者瓶颈。

　　首先，桌面媒体无需分众模式那样占有特定场地、购买液晶电视等高昂的资本投入，从而风险性大大降低，不会存在把成本转嫁到广告主身上的问题。桌面媒体主要通过网络和PC来实现，而网络和PC是已有资源，根本不需投入。

　　其次，桌面媒体提供资讯的方式更人性化，内容更丰富生动，和分众模式的强制性不可同日而语，亲和力、对用户的粘连度更高。桌面媒体的推送方式主被动结合，只有电脑终端一开机，就会呈现;然后，用户可可通过订阅方式实现按兴趣和频道的自定义阅读。，或根据自己需求，是选择收看、进一步阅读，还是暂时回避。保证了到达率，又给予了用户自主空间。另外，桌面媒体提供的资讯多层次、简洁、精美和迅速资讯，更能给予用户以休闲、娱乐等价值，从而保证了广告的接受率。

　　可以说，桌面媒体是和分众传媒、传统的平面、电视、网络媒体既相关联，但又决然不同的新媒体，在这一意义上完全可以说，桌面媒体是另辟蹊径，找到了分众的蓝海。不仅如此，作为一个新媒体，桌面媒体和传统的平面、网络媒体还形成了一个共赢关系。特别是传统媒体在受到网络媒体的冲击之后，还可以通过和桌面媒体的合作，获得低成本甚至无成本的网络发行优势，增强自己的竞争力。