北京奥运会的开、闭幕式精彩纷呈，但有不少观众对中央电视台直播开、闭幕式时的解说不满，认为过于煽情。在日前举行的“奥运电视报道与传播高层论坛”上，中央电视台体育节目中心主任江和平承认，开闭幕式解说确实不尽如人意，“开、闭幕式的解说需要主持人具有很高的文化素养，它的核心内容有不可预知性，对解说提出很多挑战，现在的主持人还存在一定差距。”
解说员素质很难跟上 个别记者提问很“雷”
对外界广泛质疑的开闭幕式解说，以及奥运期间赛事解说出现的一些问题，江和平在自己的总结中承认央视会正视解说中存在的差距。在他的分析中，开闭幕式解说之所以出现问题，主要是由几个因素造成的。
“第一，解说员除了要有丰富的体育知识、奥林匹克知识之外，还要有非常丰富的文化底蕴，涵盖历史、地理、民族、宗教、种族等等，就以我们现有的解说员的素质，要想达到这种要求，显然是十分困难的。第二就是核心内容的不可预知性，因为这里有保密性，比如说韩国SBS露出那么多彩排信号，遭到所有转播商的一致抨击。第三个就是，说还是不说。在很多人看来，电视转播解说员不应该不停地说。但是另外一种主流观点认为奥运会的开幕式解说和常规解说不同，不是面对体育爱好者，而是面对几乎所有的观众，解说员应该多说一点，以丰富和补充信息，尤其是在相对时间比较长的空场中。另外，开闭幕式需要体现解说员的语言魅力，国外解说员就采用了具有脱口秀的主持人，这种风格符合开闭幕的气氛。”
此外，江和平还提到在直播赛事时，解说嘉宾的水平参差不齐，个别解说员的专业素质也不高。个别出镜记者的提问，用当下网络流行语来说很“雷”；有的不够理性，激动地拥抱获奖运动员，忘了自己的职业记者身份；有的则过于理性。
全国11.21亿人收看奥运 平均收视份额达52.19%
尽管存在这些瑕疵，但央视无疑仍是北京奥运会的大赢家。中央电视台副台长孙玉胜介绍，本届奥运会期间，全国有11.21亿人收看奥运会比赛，奥运期间平均的收视份额52.19%，创了中央电视台的历史新高，这个数字比雅典奥运会提高了14.08个百分点，比中央电视台今年上半年的收视份额也提高了16个多百分点。
另外一个统计数字显示，6.4亿人看北京奥运会的开幕式；有6.58亿人看了奥运会的闭幕式；有4.05亿人看了残奥会的开幕式。北京奥运会开闭幕式的收视率超过了历届奥运会在中国的收视纪录，也超过包括春晚在内的央视各晚会的收视纪录。据了解，春晚创下的最好成绩是有3亿多观众收看。
因为拥有超高的收视率，使得央视成为享受奥运盛宴的最大赢家。不仅巩固了自身品牌，更让广告商们乐意“一掷千金”。2007年广告收入超过110亿元的央视，在奥运期间其广告收入实现了翻番增长。央视内部人士透露，央视的广告快速增长其实从2007年下半年开始体现，广告单价进入2008年后提高了30％以上，到奥运期间虽然限制了非赞助商的广告数量，但是来自奥运赞助商的广告增量和单价提高已经足够实现其广告收入的翻番。
有消息称，仅仅在奥运的16天内，央视的7个开路频道广告收入就超过30亿元。而在奥运前后短短的一个月时间内，央视的广告收入将突破50亿元，而全年广告收入有望达到创纪录的200亿元。而被央视看作新利润增长点的新媒体业务也有重大突破，通过向几家门户网站和主流视频网站分销奥运节目的网络视频转播权，央视网的收益也超过了4亿元。
相比之下，一份广电内部数据显示，在央视收视率快速增长的同时，同期地方卫视的收视率则下降了50％至80％，最高的湖南、安徽等卫视的收视份额也不到5％，甚至远不及上半年的平均水平。
中央电视台举办“奥运电视报道与传播高层论坛”
为了及时、全面梳理奥运报道与传播的成果和经验，2008年9月20日，中央电视台在北京举办了“奥运电视报道与传播高层论坛”。台领导、参与奥运报道的一线工作人员及业界、学界的高层领导和权威专家围绕“奥运赛事报道的突破与创新”、“奥运节目资源的整合和拓展”，“奥运赛事解说的特点与经验”等三个主题深入探讨了电视媒体进行国内国际重大体育赛事活动报道的传播规律。
奥运报道的一线指挥，中央电视台副台长孙玉胜和副总编辑李挺，以及中国视协副主席黎鸣、国家体育总局宣传司副司长张海峰、中央电视台体育频道总监江和平、北京奥林匹克转播有限公司首席运营官马国力等在论坛上致词或做主题发言。[详细]
孙玉胜：三大标志显示央视奥运报道成功
中央电视台副台长 孙玉胜
在20日于北京举行的“奥运电视报道与传播高层论坛”上，中央电视台副台长孙玉胜指出，三大标志显示中央电视台北京奥运会报道成功。
这三大标志是：一、全方位多渠道实现了奥运转播效益的最大化，平均收视率创历史新高；二、利用14个频道和新媒体转播赛事、制作新闻资讯节目和特别节目，奥运会期间使用公用信号达2700小时；三、公用信号制作获得国际认可和北京奥林匹克转播有限公司高度评价。[详细]
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