创新，可以往上游走也可以往下游走。很多都市报、日报、周刊，基本上一直往大众市场里面靠，我们却一直往高端市场靠，高端时尚报刊是目前我们所做的周刊与杂志的主要方向。

　　对高档时尚报刊而言，吸引广告主非常重要，这也是我们所以取得成功的主要原因。高档品牌广告主对媒体最看重的是质量而不是销量。第一个是读者的质量，应该从趋势、年龄、性别、收入等等进行细分；第二是产品的质量，理念、概念、跨位。尤其是跨位，是媒体在客户心目中的地位。此外，设计美感很重要，目前我们的很多平面媒体在这方面是不太注意，显然这一观念应该修正。

　　质量超群固然重要，更重要的还是要有高价值的忠实的顾客群。顾客群的形成取决于媒体的品牌力，而媒体领导者的能力对树立品牌是非常重要的。因为媒体真正是以人为本的产业，不同的领导风格对媒体起到非常重要的作用。第一是态度，办媒体的态度很重要。经济危机出现以后，温家宝总理讲了最重要的是信心。作为领导者，对未来、对产品、对你的客户有没有信心，这很重要；其次是创意。作为媒体的领导人，创新精神、创意是你的核心价值。如果你本人没有创新能力，媒体也很难会有突破。媒体管理是平衡的艺术，作为创新来讲很重要的是找到平衡点，创意和生意的平衡、市场和理念的平衡是每个领导人思考的焦点。

　　作为杂志领导者，我个人有很重要的体会：第一，尊重每个人；第二，树立榜样；第三，坚持高标准；另外还有团队的凝聚力。高端媒体是艺术层面的工作，所以见仁见智，你的性格、爱好不同导致了媒体的风格不同。（作者：现代传播集团董事长邵忠）