此次金融危机爆发于全世界金融中心的美国，西方国家占据全球95%传媒产业市场，以美国为首的西方传媒业自然首当其冲受到影响。从目前情况看，传媒业所遭受的影响还是危险与机遇并存。

　　西方传媒经济受挫

　　10月，美国影响力最大的三大报之一《洛杉矶时报》宣布将裁员一成。去年夏天，《洛杉矶时报》刚刚进行过裁员。总编辑斯塔顿表示，裁员主要因为美国经济放缓，报纸广告受到影响，金融危机也促使报社财务状况陷入紧张。

　　几乎同时，美国最大的报业集团甘尼特公司(GannettCo.)宣布将再次裁员并且重新估值派息。原因是广告销售下降导致其第三季度利润大幅度下跌32%。

　　10月下旬，美国电视巨头NBC环球公司宣布，明年将减少3%--约五亿美元的预算开支。此前，CBS电视台和传媒巨头维亚康姆已经调低了今年的盈利预期，主要原因是经济疲软影响电视广告。

　　美国哥伦比亚广播公司的盈利主要依赖广告收益，有分析人员预测，美国经济放缓之后，哥伦比亚公司的广播业务收益有可能下降2%～6%，另据经济专家估计，一旦经济衰退，哥伦比亚公司每股股票的收益可能遭受20%的重创。

　　10月，荷兰四大免费日报之一的DAG，在发行不到一年半之后宣布倒闭，这是今年关闭的12家免费日报之一；去年已有23家关门大吉。阿姆斯特丹大学媒体专家巴克说，在全球58国约有230家免费报纸，每日总发行量达4300万份，免费报业"极易因经济衰退受害"。

　　一项最新调查显示，由于各国企业都削减了IT及广告开支以应对金融危机，全球在线广告业务在经过连续五年的高速发展后，有可能在2008年停止增长。继今年3月裁员百余人之后，eBay近日再次传出裁员10%……种种迹象表明，金融危机给传媒经济带来了"冬天"气象。

　　媒体传通率呈增长态势

　　由于金融风暴正以迅猛而激烈的方式影响着人们的生活，为获得相应的信息，大众媒介的传通率被普遍拉升了。有资料显示，金融危机爆发后数月，网站点击率、电视收视率和报纸阅读率均有上升，特别是各大门户网站。

　　9月，金融危机造成了纽约时报网（NYTimes.com）访问量激增；金融信息网站Boursorama的点击率增长了50%，仅7日一天点击量就达到了105万次；《华尔街日报》网站九月迎来2450万读者，创单月纪录，较去年同期上涨137%。

　　调查显示，9月金融危机爆发后，各国电视台特别是新闻频道收视率普遍上升。美国CNBC在金融危机爆发后，创下了自"9·11"以来的最高收视记录。CNN的收视率增长了27%，而福克斯（FOX）的收视率则增长了35%。此外，金融危机带来的失业率以及高涨的油价，正在让球迷和歌迷远离球场和演唱会现场，更多的人，尤其是欧美国家的人更多地选择在家看电视或上网在线收看。

　　再看报纸，培生集团(Pearson-PLC)旗下的《金融时报》在美国10月份零售量提高了30%；《华尔街日报》几周来零售成绩也提高了20%，法国经济类报纸《回声报》9月的销量同比增长了21.5%。

　　金融危机使金融类杂志销售火爆，《经济学家》杂志一位发言人表示，该杂志的零售量比去年同期上涨了20～25%，其增长与金融危机爆发、读者对金融新闻关注升高有关。

　　我国传媒所受影响错综

　　目前，亚洲及我国传媒业所受影响还不是特别明显。但是，我国传媒产业运营模式与西方相似，就是在市场经济条件下，以广告收益为主，其他经营收入为辅。因此，我国传媒业也同样会受到金融危机的影响。随着市场的细分，各种媒介的定位和特点不同，所遭受的影响性质和程度也会不同。

　　CTR市场研究最新的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元，较去年同期增长13%。但与2008年首季度17%的增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。而全球金融风暴和经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。

　　在各媒体投放方面，今年前9个月电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体（79%）继续保持绝对优势，总投放达2063亿元，较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹：其中，报纸广告（385亿元）同比增幅达20%；杂志广告以23%（51亿元）的增幅雄踞媒体投放增长首位。电台媒体今年的"吸金"能力大幅下降，广告投放仅增长3%。传统户外媒体受到宏观面整治的影响而加速下滑，下滑幅度高达20%。

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