金融危机的影响

　　金融风暴产生的主要影响是资金链条供应不畅，消费者信心受挫民众需求下降。受经济危机影响，许多新媒体企业裁员风起，甚至开始"撤摊"过冬，科技股一片惨绿。以下列举一些经济危机对广电传媒的各项影响分析：

　　1、麦格劳·希尔出版公司召开的媒体峰会上，哥伦比亚广播公司首席执行官莱斯利·莫维斯开始未雨绸缪进行战前动员。他对参会人员解释说，传媒企业运营和转产存在诸多方式和途径，哥伦比亚公司已经削减了部分经营项目支出，一些烧钱的项目经费也被压缩，公司管理层有能力应付经济放缓的形势。

　　2、据法国实力传播公司7日预计，受金融危机影响，全球广告市场的增速将大幅放缓，今年和明年全球广告市场的增幅为4.3%和4%。该数字低于其今年6月份预计的6.6%和6%。受金融危机影响最深的北美和西欧，广告市场的增速放缓幅度最大。

　　3、就在最近，ATT董事长兼首席执行官RandallStephenson也表示他们在经济危机的影响之下，商业票据的融资遇到了很大的障碍，他的公司上周无法出售任何商业票据。

　　4、据英国《金融时报》报道，最新的调查显示，全球在线广告业务在经过连续五年的高速发展后，有可能在2008年停止增长。就中国来说，已经有不少广告主表示2009年度将压缩营销推广费用，而压缩的比例高达20%～30%。

　　然而对于中国媒体行业，尤其是新媒体领域，危机的阴霾似乎昭示着另一个春天的到来。虽然新媒体行业受国际大经济形势的影响，处于萎缩、谨慎状态，但此次到来的金融危机也给新媒体行业带来了新的发展机遇。

　　经济危机或成新媒体春天

　　在2008年成功举办的北京奥运赛事转播中，人类历史上第一次成功实现了全高清视音频转播。"体验奥运、感受高清"是2008年国内电视用户的消费需求，为我国推动数字电视普及及其他新媒体业务的快速发展提供了最佳契机。08奥运不仅有效助推了广电基础设施的建设，促进了技术、设备提供商进行突破创新，更有力推动了新媒体业务的进一步发展。

　　在目前全球金融危机的环境下，媒体行业更凸显其价值。当面临困难和威胁的时候，很多企业可能会想到互联网。通过互联网进行工作和决策分析，网络不仅可以极大的提升工作效率，提供更加先进的营销手段，其信息的全面、及时和动态性更是我们所不能忽略的重点。

　　以美国的总统竞选为例，其本质就是全世界最惊心动魄，最受人关注的营销活动。而奥巴马在竞选这样的营销活动中大量的使用了互联网各种媒介手段，通过网络广告、Facebook和网络视频来发布政见，吸引了大量的网民参与支持，最终赢得了竞选。这些都是新媒体备受重视的体现。

　　通过对资本市场和经济周期下市场反应的分析，2009年对中国新媒体市场来讲极有可能是一个并购年。随着风投资金渐渐进入蛰伏，以及一些上市公司市值的不断下跌，很多公司面临着运营困境。此时，对于希望做强做大，树立品牌效应的企业而言，就可以通过较小的代价获得很多优质资源，达到进一步拓展销售渠道和创建品牌的目的。所以，现在无疑将是一个进行并购的有利时机。

　　凤凰新媒体CEO刘爽指出："金融危机中，新媒体行业的市场秩序将被重建，泡沫将被挤掉。在金融危机到来的时刻，人们对经济信息的需求将增加，并且希望在任何时刻都能得到信息。"刘爽认为这对于媒体型新媒体而言是一个机遇，在新媒体逐渐侵蚀传统媒体市场之际，双方在联合中谋求共赢将是未来的发展趋势。

　　分析师指出，海外投资者对国内经济前景的忧虑及奥运后经济增幅的放缓，是造成近期传媒业陷入困境的原因。在经济危机的影响下，新一轮的产业整合将会来临，将可能促使一批实力强大的大媒体产生，同时户外新媒体产业格局也可能发生变化。随着企业主减少资金开支，网络营销的实效价值将受到关注。精准的促销营销需求将可能大于原来的品牌营销需求，促进企业内部的调整及优化，而那些以精准、互动见长的新媒体将会浮出水面。

　　据广告年鉴统计，近三年来，新媒体的营业额年增幅普遍达到50%左右。业内人士认为，此次经济危机可能将促进国内经济转型，由外向型转向内需型，或者改变原来的依靠单一模式、单一媒体发展的状态，从而将为未来创造出一个既有质量又有规模的市场，为新媒体行业带来更大的发展空间。

　　面对经济危机，

　　新媒体更需要信心与坚持

　　作为中国经济发展晴雨表的央视招标早已落下帷幕，央视收获了12.3299亿元，增幅15%左右，创出历史新高。纳爱斯以3.05亿之最冠名电视剧，史玉柱携巨人抢占"新闻联播"。在当前全球金融危机环境下，央视广告招标丝毫未受影响，相反比往年收获更加丰厚。不论是企业的盲目也好，还是信心也好，这对当下的中国来说，都是一种信心的暗示。各企业代表竞标时的从容、淡定与坚毅显示出了他们对中国市场的信心。

　　对中国新媒体而言，由于企业并不会选择在经济危机时完全放弃广告投放，而是更加理性，更加精准的进行广告投放和价值组合，因此真正有投放价值的媒体将不会受到影响。

　　在2008互联网年会上，很多网络媒体企业针对经济危机形势下的企业发展谈及了自己的看法与观点。其中新浪，UCWEB，珍爱网等CEO还结合自己的经历讲述了他们的当前态度。

　　"每次冬天来的时候，滑雪场是很开心的。"王志东这样告诉记者。这代表了新媒体人面对寒冬的态度--苦，却乐观着。王志东坦言说道，当年在上市问题上，他的提议与坚持受到了很多阻力，甚至有人认为如果新浪没有能够上市，原因就在于王志东的张狂。然而新浪以成功上市的事实证明了王志东的坚持是正确的。如果没有那样的信念与坚持，也许新浪的上市会成为泡影，而整个网络媒体又是另一番境界了。

　　结语

　　伴随着危机的到来，机遇也即将成型，优秀的企业在逆境中照样可以发展。这次经济危机是人类社会进入商业社会全球化的阵痛，是商业社会全球化必须面临的挑战。然而，危机也是机会。4万亿元的内需拉动对于新媒体行业无疑是一种动力，电信重组与3G牌照的发放，也将给新媒体行业带来一片暖阳。中国作为主战场，竞争将异常的激烈。为了在竞争中更好的生存下去，新媒体各企业要不断调整和优化产业结构，跟上时代发展的潮流和趋势，追求附加值更高的产品和业务，包括体制和机制的创新，提高创新能力，挖掘应用需求。用理性的智慧审视这个危机与挑战并存的时代，将憧憬化为信念，激情演变成坚守，预祝中国新媒体可以借着金融危机的契机迎来更加美好的春天。（文｜石雅迪 曹三省 徐璐作者单位：中国传媒大学）