日前，在由上海文广新闻传媒集团新娱乐主办的《新娱乐春节节目总结暨09年综艺节目展望》研讨会上，上海交通大学人文艺术研究院教授谢耘耕就2009年中国电视娱乐节目的走向发表了看法，认为2009年，在金融危机背景下，“口红效应”会凸显，中国电视娱乐节目将迎来一个新的高潮。

　　谢耘耕说：最近，我一直在做一个课题，研究金融危机对中国传媒业的影响。在全球金融危机背景下，随着人们经济收入的减少，生活压力的加重，市民中自然产生了一种迫切要求改善生活环境、提高生活的文化含量、调节生活节奏，减轻紧张压力的需要。因此，也就伴生了一种娱乐型的精神文化需求。从历史发展来看，每一次金融危机，反而都是娱乐产业上扬的时候。这就是人们通常

　　“口红效应”是20世纪30年代美国经济大萧条时期提出的经济理论，认为每当经济不景气，消费者的购物心理和消费行为等都会发生变化，使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了热卖。

　　上世纪二三十年代的美国经济危机爆发时，大多数行业都沉寂趋冷，但好莱坞的电影却乘势腾飞，一举成为美国的支柱行业。美国人即使领取救济、节衣缩食，也要挤出几个铜板，走进剧院，涌入电影院，寻求心灵的慰藉与快乐、生存的温暖与希望。也正是在那个年代，美国涌现出了大量艺术经典作品，比如卓别林的小人物影片，诙谐有趣的“猫和老鼠”，“微笑天使”秀兰?邓波儿主演的电影等，成为美国人逃避现实的“疗伤”良药。文化的繁荣给美国人带来了信心和希望，文化的发展造就了后来被津津乐道的所谓“美国精神”。当年的美国总统罗斯福就曾说：“只要我们有邓波儿，我们的国家就会没事。”

　　1997年亚洲金融危机的时候，韩国政府大力发展文化产业，让韩国影视、游戏、流行音乐等产业在危机中的另类崛起。所以在中国，在东南亚一带，韩剧热播掀起一股韩流，带动了韩国产品出口和旅游业的发展。

　　在刚刚过去的春节长假期间，上海综艺节目的收视呈“井喷”状。以综艺节目为主要播出内容的娱乐频道春节收视率大幅度增长，超过新闻综合频道和电视剧频道，跃居收视率之冠。我觉得SMG新娱乐春节节目收视飘红正是金融危机影响下凸显出来的“口红效应”。

　　在金融危机背景下，经济是冬天，但是娱乐产业往往是春天。这一次的全球金融危机实际上给了娱乐产业，特别是电视娱乐节目一个良好的发展机会。我判断2009年，随着奥运硝烟的散去，中国娱乐节目将会迎来一个新的高潮，会出现许多创新的节目形态，电视娱乐节目收视的飘红还会不断地出现。

　　SMG综艺部拥有一流的制作团队。在2009年娱乐产业大发展的时候，SMG综艺部应该有大的作为。下面提三点建议：

　　第一，加强研发工作。金融危机时期，老百姓的精神文化需求不仅有数量上变化,更有结构上的变化，我们要要关注受众市场的新需求，对节目版面进行优化和调整，特殊时期特殊编排，多提供一些舒解人们压力，抚慰人们心灵，鼓舞人们信心的作品。

　　第二，在巩固老品牌的同时，也要开发新品牌。综艺部有很多优秀的娱乐节目品牌，如《舞林大会》、《笑林大会》，在社会上影响都很大。在巩固老品牌的同时，也要跟踪全球电视发展趋势，开发新的品牌。

　　第三，加强品牌建设，特别是在高端品牌建设方面能不能也做一些探索。