不知从什么时候起落下了病,只要一听到一看到“电视购物”4个字,马上就血压上升、心跳加快。脑海里马上就强势弹出一个页面:两个有些“歇斯底里”的推销员,以近乎“歇斯底里”的方式,推销着各种有着神话般特性的产品。
因为常年上夜班的缘故,笔者看电视的时段多在深夜。一打开电视,就像进了“电视购物博览会”,频道一翻一个准。起初有的节目还优雅些,但不知从什么时候开始,这些节目都变得像是一个模子刻出来似的:主持人只用“高八度”的腔调喊叫,其状甚是亢奋。
要想看又出了什么哄人新招,那就看电视购物。过去都是卖药的,弄得大家都快得了疑病症。后来明确规定不让在电视上卖药了,现在又改卖金表、首饰,又让大家感觉不买就像吃了大亏。当然,还有卖内衣的,好在孩子睡了,要不除了心跳,恐怕还会脸红。
此时观众真是遭罪,电视剧只播上一会儿,就要插播一大会儿又臭又长电视购物,如果没有巨大的决心,根本等不去。东西还不好好卖,弄得百转千折、“惊喜”迭出,搞得购物者的心境如买六合彩。
电视购物还改变了许多常识。比如推销“钻石”镶嵌饰品,说都上克拉级了,可怎么这么便宜?难道是因为经济危机吗?后来才看出些门道,先前只知道按个计量,现在却是好几十个加在一起计量——这的确是个“重大发明”啊。
要想闹心,就看电视购物。每每看后都难免疑问:弄得这么假,会有人买吗?其实这里有个概率问题。群发个短信直接让人汇款都有人上当,中国数亿观众,只要有万分之一、甚至百万分之一的人偶然心动,“马上行动”,归到商家那里就足够了。
深夜看电视的人其实不易,都有一颗孤独的心。不是睡不着觉,就是刚下夜班想借此平静一下。能不能饶了我们?
据说,主要播出这类广告的地方卫视也有难处。现在媒体竞争激烈,上档次的大牌子,都争着去大台重点时段做广告,剩下的就是这些打擦边球的所谓电视购物,这俨然已成为地方卫视的重要赢利渠道。
其实,电视购物并非不能做,在国外,已成为电视业的一大赢利渠道。为何就变味了呢?吆喝的人累,看的人更累。
此时,我们更是深刻理解了整治低俗之风之必要、之用心良苦。电视购物当自警。(晔伴)
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