2月18日，国家广电总局在其网站上公布：央视网正在“积极推进‘国家网络电视台’筹备”，吹响了央视正式进军网络视频产业的嘹亮号角。

　　事实上，去年7月28日，为了配合奥运会的转播，央视国际在网络视频点播方面，提供了全部3800小时的赛事视频以及20余个CCTV奥运电视栏目视频点播，迄今为止，央视网和新浪宽频上都能够在线收看央视节目，吸引的点击率也是有目共睹。

　　既然早有事实上的网络电视台在先，那么这次的国家网络电视台计划，其目的显然不仅仅是换个名头，在网络上转播电视台节目那么简单。据悉，央视网还将借助于网络电视台这个平台，与更多新媒体谋求合作，比如在手机新媒体发展战略上，将考虑与中国移动等建立战略合作关系。这可以视作是央视拓宽产业结构和盈利模式的一个重要举措。网络商机无限，与其拱手让与民营视频网站，不如凭借其强大的传统影响力与其分一杯羹，动一动他们的奶酪，其出发点不难理解。

　　央视的强大竞争力不容小觑，这自然给民营视频网站带来巨大压力，但话说回来，央视网其传统的内容模式真的能吸引广大80后、90后的网民则另当别论。要知道，收看和购买“百家讲坛”的主力军是退休一族，而他们中相当多的“网盲”注定了他们无法为央视网摇旗呐喊，央视其他节目庶几近之，都是严肃有余，趣味不足。如果降低身价，以准低俗内容吸引观众，又绝非央视所为。其内容，如何出新出彩，是与央视本部并驾齐驱，还是沦落为央视的附庸？拍拍央视网的山寨“春晚”、山寨“百家讲坛”聊以自慰？对此，央视网的具体负责人还真需要动一番脑筋。

　　广电总局网站上的另一句话颇耐人寻味：“国家网络电视台”不仅要播放优质的视频内容，还会建设“网络视频分享平台”。众多媒体19日的报道都解读说，这是允许用户上传和分享视频的重要信号。在一个后威权时代，网络越来越成为民意表达的重要渠道。如能开启这样一个平台，在国家网络电视台上让全民上央视，这是与民同乐的真正体现，相信也是第一时间了解民间疾苦的重要窗口。但与此同时，如何规避其中大量的恶搞作品（这些恰恰是网民“喜闻乐见”的主角），也将是摆在央视网网管面前的一大难题。网络无国界，倘若苏格兰友人在这家电视台上听到“苏格兰调情”这种话，伤自尊了，亦不知作何感想。反正是两头都不能得罪，又要保持“腔调”，又要赢得点击率，这是国家网络电视台以“国家”之名行事必须要承担的压力和责任。

　　温家宝总理18日主持国务院常务会议，审议并原则上通过电子信息产业调整振兴规划，国家广电总局在此时发布消息自然有其响应国家号召的意思，可是如何真正将其建设成一个有理有趣有节的网站，则仍然任重道远。