随着社会的发展，女性形象和地位的提高使得专门针对女性的杂志也不得不改变自己的定位，从以往的对读者进行时尚启蒙，到提供实用的时尚生活消费信息，再到关注女性的自我发展与完善，现代女性时尚杂志越来越具有本土特色，语言和内容也趋向于平民化，关注女性的自我感觉与身心发展。由《世界妇女博览》改办的《悦己》正是典型代表。

　　《悦己SELF》以身心愉悦为核心，倡导健康、快乐、美丽的理念。鼓励和帮助读者以科学健康的方式关爱自己，提升和完善自己，达到身心和谐快乐的自我最佳状态。其读者定位为都市快乐女性，拥有较高的教育背景、快节奏的都市生活和稳定的职业收入，有对平实愉悦生活的渴望和追求；有悦己心，追求生活品质，乐于享受；不委曲求全、不刻意讨好别人；有自我心，追求浪漫，沉醉于自己的个人世界，需要认同感和安全感；有自信心，容易接受新生事物，拥有国际化视野，有驾御生活的能力。在现实环境、媒介环境和受众群体均发生变化的情况下，现代女性时尚杂志承载的功能也日趋多元化，越来越具有两重性，同时具备积极功能和消极功能。

　　一、女性时尚杂志是女性读者追求高品质生活的指南

　　⒈女性时尚杂志提供实用的生活消费信息

　　现代都市女性所需要的信息，不再仅仅局限于柴米油盐的基本生活需求，女性时尚杂志提供的有关美容、护肤、休闲、保健、心理健康等方面的知识使日常生活变得有品位起来，也正符合了女性的高层次需求，此种杂志不仅成为阶层分化的标志性消费品，也成为其观念解决方案的提供者。杂志向读者传输时尚知识，渲染精致品位，同时对读者进行人文关怀。

　　杂志成为健康保健专家、权威的医学专家、健身专家，心理专家、护肤美容专家、服饰专家为读者提供实用的生活信息，如化妆美容、饮食及健康、怎样处理人际关系、如何缓解工作压力、加薪升职的技巧等等，这些都是现代都市女性生活和工作必需的信息。及时获得这些方面的最新资讯，有利于女性读者了解社会，有效参与社会、人际互动。

　　《悦己》读者林新华在读者来信中说，“我在杂志上看见‘吃辣椒引起失眠’的概念中提到了辣椒中的INL素后很是吃惊，我和丈夫去年一年都在美国加州做医学实验研究，INL素是今年初在加州才公布的医学研究成果，你们的健康编辑很厉害。”

　　该杂志涵盖的内容广泛，以其敏锐的时尚视角关注最前沿的生活资讯，如2007年12月号的《做自己的音乐治疗师》中解释了特定的音乐在安眠、除压、胎教、缓解妈妈的不稳定情绪上的功效，还介绍了瑞银银行用音乐建立企业内部文化的经过和作用，并且以实例详细介绍了几种具备治疗效果的音乐及其治疗方法。音乐治疗是一种非常先进的治疗手段，目前，在美国，也只有数千名音乐治疗师。正如读者在来信中所说杂志上的资讯确实起到了生活指南的作用。

　　⒉女性读者体验阅读的乐趣和快感

　　女性时尚杂志成为现代女性追求高层次的生活指南的同时，也承担了提供娱乐的功能。杂志的很多内容都是为了满足女性精神生活的需求，读者阅读杂志成为一种重要休闲方式，在印刷精美、内容丰富，轻松时尚的女性时尚杂志中体验阅读乐趣。

　　现代女性在追求经济独立和精神独立的过程中，受到来自社会各方面的压力，现代社会要求女性承担起家庭生活的经济责任，又要履行传统女性的义务，如家务及生育，究其原因，社会仍然处于父权秩序之下，女性置身于其中，受到压抑和歧视，在没有能力颠覆强大的男权秩序之前，她们又很矛盾地按照男权秩序规定的女性气质来塑造自己，沉溺于女性消费杂志对女性气质的引导，在男权话语系统内与之进行谈判与协商。

　　受众被时尚杂志展现出来的丰富多彩的生活所吸引，把其中所展现的现代女性作为典范，这些女性拥有豪华的住宅、高档的服装、健康的生活方式、成功的事业、敢于拼搏的个性以及美满幸福的家庭等等给读者制造了一个浪漫、完美的场景，读者暂时性地逃避现实，沉浸在自己的想象空间中，体验阅读的放松和乐趣。

　　⒊鼓励女性勇敢追求身心自由

　　现代女性时尚杂志越来越关注女性的内心需求，鼓励女性追求身体和心灵的自由。如《悦己》在其广告中宣扬“一点点赘肉别紧张，杨贵妃照样迷死唐明皇；用快乐美容，绝无负作用；一味标榜内涵而轻视门面，也是肤浅；不要怕大龄晚婚，很多人婚后照样装单身；我没有背景，我就是我自己最好的背景；男人付账值得炫耀，但自己买单那叫骄傲；女人的命运自己决定，算得好天注定，算不好是迷信；爱就要勇敢表白，谁知道，明天和意外哪个先来；魅力见仁见智，拼不过姿势,还可以拼知识。”

　　充分展现了现代女性敢作敢为的精神风貌，杂志以极富感染力的文字及图片展现了现代女性独立自主、身心自由的新形象，唤醒女性的性别意识，鼓励女性树立起自信心。每刊的编辑寄语都是极富煽动力和鼓舞力的文字，鼓励女性追求自己的身心自由。如2007年10月刊的寄语中，列举了美国著名女主播欧普拉和法国著名设计师可可?香奈儿的故事，以她们不断奋斗到自我实现的事迹鼓励现代都市女性，要有敢于追求自我实现的信念和坚强的意志。

　　二、现代女性时尚杂志的积极和消极功能并存

　　消费主义的本质没有改变，并固化现有的性别模式。尽管在现代女性时尚杂志中屡屡出现鼓励女性勇敢追求身心自由愉悦的呼声，也有更多的社会性议题频频出现，但是，杂志的消费主义的本质依然暴露无遗，女性追求身心愉悦的前提条件是消费，即使是极富鼓舞力的文字前面有高达20页的高级化妆品的广告。

　　杂志上所显现出来的能够实现身心愉悦的女性形象都是被高档时装和化妆品包裹，集美貌、智慧、财富于一身，与传统的杂志并无二致，将女性局限在私人领域，继续关注外貌、身材、服装、个人工作与情感。从杂志的内容分布上看，最关注的是女性的身体，男人的根基是工作，他们不化妆，即使是正式场合，西装领带就足够了，男性需要的是报道性的资讯，但是，女性不一样，职业女性和家庭主妇一样身体健康、青春永驻，这是社会和女性本身一种同质的内在化要求，也是女性日常生活的课业之一。

　　女性时尚杂志热衷于美容、护肤、保健、家居等为读者塑造出了一系列真正的“女性”，但是杂志所召唤的读者中的大部分远远没有成为真正的“女性”，所以，她们要从杂志上不断学习。如2007年10月号的《悦己》的“你时代——柔转世界”中写到，“中国女人几百年的传统形象发生巨大改变，从温良恭俭到平等、自强、悦己，历史已经翻开新的篇章，她们开始在意自我需求，掌握越来越多的社会资源，名副其实地撑起了半边天，并勇敢地发出了自己的声音。”

　　在接下来介绍“你时代”的女性典范之一陈力女士时写到，“今年我的儿子12岁，女儿10岁，我不喜欢女人经常说工作太忙，家事太累，没功夫保养自己。我每周都要做两次健身，一次美容，一次推油，在家的时候，常常吃完饭休息一会儿就先洗澡，然后每擦一层护肤品就去做一次家务，比如说擦保湿水，然后陪孩子聊天，做作业，等水干了再继续擦精华油，等待养分吸收的过程中可以自己看书，听音乐或者看电视，既不耽误家事也能完成繁琐的全套美容步骤”。

　　《悦己》杂志采取了独特的言说策略，鼓励女性追求身心愉悦，掩盖了其遵循现有的性别模式框架，继续固化性别刻板的特征。杂志采取“扬长避短”的叙事策略，所谓“长”是事业成功的女性展示她们的“身心俱美丽”，而“短”是女性在现代社会中生存的种种艰辛与不易。杂志所呈现出来的现代女性的发展情况确实是事实，是编辑们精心把关编织的现代生活摹本，被言及的女性大多从事美容、公关、艺术行业，在这些行业中，女性确实容易获得成功，而女性在现代社会中的种种困境如初入职场时的歧视、职业发展过程中的艰难、事业与家庭的两难都被轻描淡写。

　　对读者产生影响的不仅在于杂志说了什么，也在于那些没有说的部分。这种策略，一方面使读者深表赞同，产生信任，另一方面，忽视了“性别刻板的陷阱”，使女性误认为身体美丽是最关键的，只有追求外形的美丽，才能达到身心的愉悦，这会导致女性读者产生自我认知偏差。

　　现代女性时尚杂志所展示的女性形象和倡导的生活方式是非常完美的，在杂志所描述的生活方式里，女性的生活惬意、完美。当然，这并不是指杂志中出现的女性没有生活上的焦虑与问题，而是那些女性都能够得心应手地解决生活中的难题。在现实生活中，女性与男性之间存在无处不在的张力和矛盾，女性处于家庭和事业的双重压力之下，《悦己》杂志不回避这些问题，而是提供一些实用技巧性建议解决生活中遇到的种种难题，为女性虚构出一种完美的形象，她们可以在家庭、事业之间游刃有余。

　　在女性时尚杂志中描述的生活是高品位的，女性的房间格调幽雅，以至于厨房都成为女性的乐园。尽管女性读者可以从这些离自身非常遥远的近乎梦幻的环境中暂时忘却家务的繁重以及工作的艰辛，但是，一旦回到现实中来，读者在虚幻与现实的过度中能否顺利实现自我转化，而且，不受杂志内容的丝毫影响，成为读者是否会产生自我认知偏差的关键。

　　《悦己》杂志倡导女性忠于自我的内心感受，勇敢追求身心的愉悦，这对于任何一个现代女性来说，无疑是非常具有诱惑力的一种状态，但是，现实不仅要求大多数女性经济自立，承担家庭的部分日常开支，而且要求女性尽可能地保留传统女性的品质，具有奉献精神，做贤妻良母。即使女性再努力，杂志里所呈现的景象——经济与精神的完美状态，仍然是遥不可及的。在这些经济和精神的压力之下，即使想遵从自己的内心，渴望实现身心愉悦，也是很困难的事情。

　　在这种矛盾之下，一方面认同杂志所倡导的现代生活理念，也瞻仰了令人羡慕的现代女性生活方式，但是却无法企及，女性容易产生自我认知偏差，对自身的能力产生置疑；对自己的地位、所处环境产生不满。在虚幻的视觉效果以及架空的文字渲染的影响下，有的读者也许不能充分肯定自己，对自我产生认知上的偏差，离杂志倡导的追求身心愉悦越来越遥远。

　　结语

　　在学界，对女性时尚杂志持批判态度的观点很多，认为女性读者会掉进杂志精心设计的消费主义和性别刻板的陷阱，这些批判大都立足于杂志内容，忽略了受众的主观能动性、现实环境及媒介环境发生的变化。置身于这样一种具有二重性功能的媒介之下的女性受众，正如杂志对其读者的定位描述，拥有较高的教育背景、快节奏的都市生活和稳定的职业收入，有对平实愉悦生活的渴望和追求，追求生活品质，有自我心，有自信心，有驾御生活的能力。受众是否会根据自己的需求适当地选择，并不是对杂志的内容全盘吸收，可以根据自己的社会经验解码出不同的含义，从杂志上体会现代化高品质生活的同时，对杂志背后隐藏的社会性别刻板也会有所觉察，从杂志的阅读中获得心理报酬等方面都需要进一步深入的研究。