2008年6月20日，胡锦涛总书记来到人民网“强国论坛”与网友们在线交流，并发表重要讲话。他指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力”，“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。”胡锦涛总书记的重要讲话，既是立足当代社会现实和媒体发展趋势发出的时代呼唤，更是对中国新闻宣传队伍提出的明确要求——发展新媒体，抢占新阵地，时不我待，刻不容缓!

　　一个客观现实：新媒体正日益成为重要的舆论新阵地

　　一直以来，党的舆论主阵地集中在报纸、广播、电视等传统媒体。然而新媒体的出现，迅速改变了舆论阵地的固有格局，新媒体不仅从传统媒体分流走越来越多的读者，而且以其独特魅力正在日益成为重要的舆论新阵地。

　　从数量和种类上新媒体都已占据绝对优势。据统计，截至2008年底,我国网站的数量就已达到287.8万个，域名总数则已达到1357万个。以互联网为基础的网络媒体、电子报纸、数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等新媒体衍生众多、层出不穷，甚至还有人把博客、播客、维客等也列入新媒体行列，而河南日报报业集团首创的集报纸、电视、网络于一体的大河多媒体信息港也属其列。

　　新媒体的宽广覆盖面,使其用户规模增长迅速。第23次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，我国的网民总数达到2.98亿，位居世界第一；手机上网网民规模达到1.18亿人，较2007年增长了133%；网页总数超过160亿个，同比实现90%以上的增长。

　　新媒体的高速传播与海量存储信息，让读者的阅读率更高。互联网的出现，使新闻传播速度实现了以分秒来计算；而报纸的出版发行，平均需要8小时左右。同时，一张报纸的有效读者，一般只有3至5人；而网络因为即时发布和海量储存，其点击率更是高得惊人。在汶川大地震发生后，据国务院新闻办网络局统计，截至2008年5月19日晚10时，人民网、新华网、中国网、央视网共发布各类抗震救灾新闻12.3万条，上述网站抗震救灾新闻点击量则高达116亿次。

　　从影响来看，新媒体的舆论引导能力正日益增强。从2007年发生的重庆“钉子户”、厦门“PX项目”、陕西“华南虎事件”到“艳照门”等一系列影响重大的事件，都发端于网络，来自网民的持续关注更是成为影响事件进程的重要推手，互联网也因此日渐成为社会舆论的“放大器”。特别是在2008年拉萨“3?14”暴力事件中，当中国民众面对西方媒体的扭曲报道和恶意攻击时，中国正是通过互联网汇聚了网民的正义之声，形成强大的民意力量，打破了西方媒体的话语垄断，为中国在世界赢得了尊重、维护了形象。

　　一种严峻形势：主流媒体存在被边缘化的危险

　　在2008年全国宣传思想工作会议上，胡锦涛总书记特别强调指出，要牢牢掌握宣传思想工作的领导权和主动权。这是我们党面对国际、国内出现的新情况，站在党和国家生死存亡高度，做出的战略选择。但事实是，在新媒体领域，许多有影响的网络媒体却并不是我党所掌管的主流官方网站。

　　从2008年2月8日中文网站TOP50排名来看，排在前10名的全是商业门户网站，人民网和新华网仅排在第36位和37位。曾有一项调查对北京与四川两个万人群体进行半年观察，记录几千万次访问，其中访问TOP10网站占45%，访问TOP50网站占60%。这一数据说明，在互联网这一新兴舆论阵地中，有“半壁江山”属于那些商业门户网站。

　　我国主流官方网站每年的资金投入最多只能以千万元计，而且绝大多数都是一次性投入。美国微软公司欲收购雅虎，出价就是446亿美金，而雅虎还认为这一价格“极大地低估了雅虎的价值”。即便在国内，新浪、搜狐、网易等门户网站，要么凭借资本运作手段引来大量风险投资，要么在国内外上市，获取惊人的发展资金。无论从资金实力上还是发展潜力上，主流官方网站目前都难以与商业门户网站相提并论。

　　新媒体的高速增长对报纸等传统媒体冲击巨大。CTR市场调查显示，2008年，国内报业集团受新闻纸涨价、人力成本增加等因素的影响，半数出现利润亏损。与之相比，仅第一季度新浪、搜狐的利润则分别达到1610万美元、2160万美元，同比增长87%和383%。

　　新媒体对报纸的冲击是世界性的，就连传媒巨头默多克也不得不在2007年4月召集旗下所有报纸掌门人开会，讨论在新媒体冲击下的报纸“生存”问题。美国曾有专家指出，迄今为止，没有一家报纸免受了电子技术的冲击，所有的报纸已经风光不再。美国《企业家》杂志2007年10月上旬选出了未来十年最有可能消失的十个行业，报纸赫然在列。该文指出，正是上世纪互联网的出现，才造成了报纸销量的陡降。关于报纸未来10年的生存概率，该文认为“它们不会消失，它们将出现在互联网上”。为之作出注脚的是，就在不久前美国百年老报《基督教科学箴言报》决定停办印刷版，成为美国首份专注于制作网络版的大报。

　　没有读者，何谈市场？没有市场，哪来阵地？新兴媒体的崛起，对传统媒体的公信力、权威性提出了严峻挑战。党报集团作为党的舆论主阵地、主力军，必须对此正确认识，有所作为。

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