2008年，新媒体借力奥运盛事，发展势头可谓突飞猛进。虽然当下全球性的金融风暴使得新媒体步履维艰、度日如年，但在整体上，过去的一年中的新媒体表现活跃，借助新技术抓住了发展机遇。这其中，CCTV移动传媒的优异表现尤为抢眼，不仅在第二届新媒体大会和第八届新传媒大会上都荣获了"中国新媒体十强"，而且在权威的全媒体盛会--中国传媒大会2008年年会上，一跃跻身中国新媒体十强行列。

　　古语有云：行兵须要天时、地利、人和，同样，一个企业的成功也需要天时、地利、人和。CCTV移动传媒成立的时间并不长，何以跻身新媒体十强？他们又有着怎样独特的运营模式？

　　天时——移动的央视

　　2007年12月18日CCTV移动传媒正式开播，全国30个经济发达城市的公交乘客可以收看到带有央视统一呼号的高品质公交电视节目。作为唯一覆盖北京、上海、广州和深圳四个经济最发达城市的移动媒体，自此，CCTV移动传媒与央视网、央视手机、IPTV共同构成了央视的新媒体平台。

　　在CCTV移动传媒成立之初，中国广告协会秘书长时学志在致词中曾说：CCTV移动传媒能够取得意料之中的成功。如今一年过去了，CCTV移动传媒覆盖全国30个大中型城市，拥有1148条公交线路，41000多辆公交巴士。特别是在2008年北京奥运会期间，全国每天有近7500万人通过CCTV移动传媒了解最新鲜的奥运报道，创下了公交移动电视自推出以来的收视之最。

　　国内领先的市场研究公司CTR市场研究表明，CCTV移动电视占据白天播出的强大优势，与CCTV晚间的收视高峰相互呼应、是名副其实的"白天的央视"。调查还显示，受众对公交移动电视媒体的接受程度高达79%，超过一半的被访者（70%）表示非常或比较关注公交移动媒体。

　　CCTV移动传媒独家营销机构，巴士在线副总裁李俊认为，CCTV移动传媒具有多种优势。首先是品牌的力量，单CCTV这个标志就足以引起人们对它的关注，这是它的先天优势。为什么所有的媒介和广告主都说央视贵？很简单，因为品牌的资产是无形的，也是无限的。CCTV移动传媒本身就继承了央视品牌的强大优势，这对客户和合作伙伴都是重要的无形资产。

　　其次是内容优势。CCTV移动传媒具有中央电视台内容的转播权、内容的编辑权，央视中有一个强大的团队来支持CCTV移动传媒。所以CCTV移动传媒不仅可以把中央电视台最优质的节目拿下来，比如《焦点访谈》、《新闻联播》；此外，还可以根据客户具体需求和特点，推出量身定制的内容，这也是CCTV移动传媒的优势所在。

　　最后是网络优势。在2008年的7月份，CCTV移动传媒就启动了"CCTV移动传媒－麦当劳店内电视节目系统"项目，开创了一个全新的行业合作模式，为中国大陆所有麦当劳餐厅提供一个合法的统一联网电视节目系统。根据规划，CCTV移动传媒将拥有五大播放平台：1.公交。2.地铁。3.机场。4.肯德基。5.麦当劳。充分结合各方优势资源，更好地实现整合传播效果，更大地发挥品牌的影响力。

　　地利——行业标准的倡导者

　　据统计，现代都市人每天花费在公交车上的时间约为53分钟，移动公交媒体的市场潜力越来越得到重视，但相对混乱的竞争局面及缺乏科学统一的媒体评估体系却在相当长的一段时间里成为制约行业整体快速发展的瓶颈。在评估体系缺失的情况下，广告主更多的会是从自己的直观感觉来做出评判：比如由于传送技术的局限，公交车在经过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时会出现电视信号的中断，影响了收受的收看；另一方面，高峰时的拥挤人群也会让广告主担心投放的广告的实际达到率和有效性。李俊谈到，最早做公交媒体时，客户经常会问一个问题，高峰时那么多人在车上，到底有没有人关注广告？到达率怎样？CCTV移动传媒的调研结果显示：越是乘客高峰，乘客的接受度越是高、到达率也越高，客观统计数据显示的情况恰恰和人们的常识有着很大的不同。于是制定一个权威、客观的行业标准，用数据显示移动公交传媒的效率就成了当务之急。有了这样的权威数据，新媒体行业就可以在某种程度上教育广告主、教育消费者，而不仅仅用直观感觉来判断。

　　在这一点CCTV移动传媒再一次占得了先机，联合同行业者以及权威市场机构CTR发起公交移动电视领域收视率评估体系的构建，真正实现公交移动电视各项数据测评指标的科学量化。这既是对客户负责，也是对移动传媒整个行业负责的行为，CCTV移动传媒希望以此为契机，积极倡导整个移动媒体行业标准化效果评估体系的构建。

　　和普通电视相比，公交车厢内的移动电视具有不可选择的特点，受众或许对没有选择权的传播形式产生反感，但"这是移动传媒的特性决定的"。李俊说："如果你不关心它所传播的信息，你完全可以对它熟视无睹。就像你每天要坐公交车，你能说出服务员的工牌号码多少，叫什么名字吗？不知道，这就叫熟视无睹。所以只有具有内容的东西才可以被记住，不能说我强迫受众接受信息，这不是因为我覆盖度很大，你就可以接受，而是因为我有内容。我们的广告形式赋予客户的产品以人性化，赋予品牌的属性以个性化，赋予它以情感。"

　　人和——明天会更好

　　席卷全球的金融风暴已经波及我国的各个行业，在当前的这种经济形势下，新媒体也难逃鱼池之殃，作为新媒体行业的先行者，李俊认为认清自己、找对方向做有效的传播，只要适者生存的道理还存在，只要找到一个很好的供需关系，只要找到一个和传统媒体共融发展与新媒体共进的模式，新媒体也会有他的发展出路。

　　"我一直在跟大家说危机拆开来看，第一是危险；第二是机会。对没有准备好的企业来说是危险，对准备好的企业来说是机会。我们跟美国1929年金融危机差不多，大家看一下1929年过了一段时间以后，经济大发展是什么样的情况？第一，我觉得大家谈冬天来到的时候，一定要充满信心；第二，你知不知道到哪里找东西吃；第三，你有没有应变的能力。从这三点来说我们是做好充分准备的。明年对我们来说，无论是销售还是资源的扩张，都会是一个大踏步的前进。"李俊从三个方面表明了自己对金融危机的态度。

　　有专家认为到了2010年，全国移动电视市场规模将达到100亿元。而前段时间CCTV移动传媒刚刚完成有关移动公交电视在16个城市的收视调研，在此次调研过程中，一些相关媒介专家谈到在金融危机的环境下的新传媒领域，尤其是移动公交电视会有一个很大的发展机会。"正是由于我们的媒体从高端到低端覆盖不同的人群，我完全有理由相信在这样竞争环境当中，我们能够拿到更多份额。"李俊满怀信心地表示。

　　目前，移动电视这种新兴的媒介形式，已被国际公认为是继互联网这种第四媒体之后兴起的第五媒体。和任何新生事物一样，新媒体的成长必然要经历不断培育和各方面扶持才能更加成熟、更加有影响力。相较于传统媒体不可撼动的地位，以CCTV移动传媒为代表的移动媒体还很稚嫩，但没有谁能够阻碍他的成长。相信通过共同努力和不断探索，CCTV移动传媒前进的脚步会更加自信、更加从容。移动媒体将为中国传媒事业的发展贡献一份力量，并注入源源不断的生机与活力。（记者胡正起 于丽银）