近几年来，都市报以其亲切可读、活泼丰富等特点迅速崛起，被广大读者所喜爱。但眼下人们的认识趋于冷静，都市报以社会新闻立足的办报方针所导致的“小报”作风，往往为读者所诟病，同质化的竞争又阻碍了都市报的进一步发展，网络的迅猛发展也让都市报感受到了前所未有的冲击。于是，都市报开始重新寻找自己的生存空间，突出本地新闻，彰显地方特色，成为新的追求。

　　地方特色化及其关键

　　什么是地方特色?一般的解释是：报纸要办出地方特色，就要以地方新闻报道为主。一个不争的事实是，都市报没有一家不是以刊载地方新闻为主的。那么为何还要追求地方特色呢?从根本上讲，报纸还没有彻底“地方化”，没有彻底“特色”起来，与同城媒体没有明显差异化，没有形成自己的独特气质。

　　有观点认为，地方特色就是从实际需要出发，对当地具有新闻价值的现实事物进行突出的反映，对当地具有报道意义的历史事物作出充分的再现。同时，在宣传过程中更新形式，满足读者的阅读要求。①

　　根据我们的理解，地方特色可以这样描述：在报纸的整体风格上，与这个城市的文化、历史、性格、习俗十分契合，充分展示报纸的地域化特征；在报纸形态上，具有鲜明的、独具地方特色的识别体系；在新闻的具体操作上，满足当地读者的实际需求，在情感上靠近读者，在利益上接近读者，在互动上方便读者，从而实现与同城媒体之间的差异化。

　　地方特色化的3个关键点：

　　1.本地新闻在版面上一定要得到充分保证。

　　作为一个城市都市报，在新闻资源、社会资源、竞争平台等方面都与省级都市报有不小的差距，取长补短，有所为有所不为。一个最主要的竞争利器就是充分利用本地新闻资源，在这一块全面出击，立体、全方位地作好本地新闻的全覆盖。首先在版面上要超过对手。《半岛都市报》最具特色的办报理念就是内容的本土化。注重本地新闻，融入青岛的生活和文化，以大量的本地新闻赢得了青岛市民的认可。“它平均每天拿出20多个版面报道本地新闻，基本上涵盖青岛市所有的新闻信息，以平民化的视角，与市民的生活和性格融为一体，让读者轻松、全面、客观地了解新闻信息。”②《金陵晚报》的南京新闻单独成叠，从社区新闻到帮办新闻无所不有，成为与扬子晚报抢夺南京市场的重要手段，办报目标很明确，就是要做一张南京的报纸，而不是所谓的区域性大报。

　　另一方面，要充分挖掘本地特色新闻资源。报纸地方特色化，面对本地重大新闻一定做好做透，吃干榨净，不留余地。2004年12月一天，绵阳一家晚报头版头条刊发了800多字的消息：“箭竹开花，熊猫断粮”，很有地方特色，其新闻价值不言自明。但记者没到新闻现场，而是简单抄写当地林业部门提供的资料，稿件缺乏深度。具有极强新闻敏感性的《华西都市报》则在这条新闻线索的基础上，急派记者赶赴北川实地调查，写出了详尽的深度报道。后来，中央电视台等又以《华西都市报》为线索，相继赶到北川采访，并推出更为详尽的报道，熊猫断粮新闻一时成为全国议论的焦点。这类题材的充分挖掘，会把一般地域新闻做成全国新闻，把一个普通新闻做成轰动新闻。《新京报》发刊词里有句话说得好：“越是北京的，就越是中国的，也越是世界的。北京化就是国际化，北京特色就是国际特色。”

　　2.充分利用本地特有的报道素材。

　　自然风光、历史人物、人情世故、风物特产、人文古迹之类，都是得天独厚的资源，是这个地方独有的，在读者身边，与读者有着千丝万缕的联系。一方面副刊可以充分利用这些资源，也可以用新闻的形式进行全新的阐释，这样做能够形成报纸的特色栏目，也能够形成报纸的特色版面。像大河报的“厚重河南”，东方今报的“河南地理”，都形成了很好的品牌效应，增强了读者对报纸的亲近感，让读者对报纸产生强烈的归属感，也让报纸与这个地方的历史、文化产生了深度沟通，从而深深植根于这个地方的丰厚土壤里。

　　3.形成独具特色的识别系统。

　　天津日报总编辑张建星说：“版式风格是报纸风格的外在表现形式，是搞好发行、促进广告的第一感觉。

　　富有个性的版式风格就是一张报纸最为独特的识别系统，拿出《北京青年报》一看就是《北京青年报》，拿出《为您服务报》一看就是陈锡林的报，拿出《中国经营报》、《中华工商时报》一看就是丁望的报。要有识别系统，是独特的”③报纸的识别系统，是区别其他报纸的外在表现形态，包括报头、字号、字体、分栏、版面风格、栏线、图片运用等等，这些文化符号，通过不同形式的组合，构成了这张报纸的独特气质。比如，《郑州晚报》识别系统突出内敛、平和的特质，不野道，不张扬、和善、亲民，有一种沉静的美，凸显了这张有着60年历史的、具有浓郁中原文化特色的老牌晚报的文化格调和厚重品格。

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