奥运让中国的眼球经济达到高潮

　　有人称互联网是眼球经济，谁能汇聚最多的眼球，谁就是最大的成功者，这也决定了早期互联网的媒体属性，现在看来互联网的媒体属性似乎越来越强，但事实上带来的收益并不太可观，所以最近方兴东说：“一个中移动=六个互联网。”

　　2008年的奥运给了中国一个成为全球焦点的机会，全世界的人们在看中国的奥运，也在看办奥运的中国。很多人喜欢奥运，因为人们相信奥运不再会有堵车，城市更加文明，北京更加国际化。奥运让世界更加了解中国和中国的文化，奥运也会给中国带来机会。

　　08奥运年的中国聚集着更多的眼球，所以广告格外好卖。据说，今年传统电视的广告早早就被卖掉，报纸和杂志的销售也比较乐观。也有很多颇有眼光的厂商把广告投向了互联网。毕竟，互联网是一个国际化的媒体。所以，奥运会的眼球效应会让互联网的眼球经济达到一个高潮。

　　眼球效应会带给网站更多的广告订单，这只是一部分。08奥运还会给电子竞技、运动型网络游戏更大的关注度；奥运标志和奥运吉祥物让知识产权保护和动漫产业某种程度上受到了一定的重视。

　　奥运给互联网的确会带来很多机会，也是看得到的机会。有的时候，大家都看到的机会，有的时候往往存在着风险，这种风险是一种有限的机会被更多人瓜分的风险，这也让机会变成了风险和挑战。

　　奥运带来的产业大变局

　　前些天网络流传着电信和移动3+1方案重组方案，在行业内引发了众多的讨论，相关股票如中国联通也大幅波动，六大移动商的重组方案始终给人感觉扑朔迷离。笔者获得的消息是，中移动收购铁通基本已成定局，而这之后整个通信行业重组也会最终落实，具体时间将在奥运会之后08年底前完成。

　　电信产业大变局实质是移动网和电信网（固网）的二网合一。而这将给整个电信产业带来深远影响。全业务牌照会让无线互联网，3G业务开展更加顺利；广电媒体在移动电视上颇不顺利，在全业务牌照的重组公司面前，更显得势单力薄。

　　无论是传统有线通讯借助互联网，成就了网络新媒体，正慢慢将传统的报纸、杂志边缘化，甚至有人不好意思承认，“自己还在看电视”，移动和固网的二网合一会推动无线视频以及互联网的一下轮热潮。点对点的通讯型媒体正在慢慢将诸如电视广播这类一对多的广播型媒体边缘化。美国热炒的Facebook，让国内的交互媒体如校内、海内网受到空前的关注。而这些也让广播媒体以及相关的管理者感到不安。

　　视频网站的国资新规

　　偶偶网在07年底就传出裁员的消息，据说现在剩下的员工已经不足3成。这是当下视频网站普遍不景气的一个缩影。而这和两年来频频获风险投资形成极大的反差。这些均源于08年初广电的新规：视频网站均需国资控股还要持证上岗。所有视频分享网站都感到政策骤冷，尽管在元旦期间他们的网站上还放着恶搞“很黄很暴力”的视频，还有张斌和他老婆的录像。

　　广电不会坐等网络视频这块蛋糕轻易落入他人之手，况且在奥运背景下，这块蛋糕看上去似乎更加诱人。固网和移动网的二网合一（电信重组）、分享网站屡获风险投资青睐都让广电感受到传统电视有被边缘化的危险，前者来自于IPTV和移动视频；而后者来自于网络。所以，视频网站遭遇政策寒冬并非偶然。

　　窥视奥运视频这块蛋糕的，实在是大有人在。

　　2008对于中国的互联网挑战重重

　　2008年，在中国有奥运，是中国的机会；但在美国则面临大选。08年的大选中没有了老布什和小布什的父子总统搭档，却增加了克林顿和希拉里的夫妻搭档，当然黑人候选人也成为一大亮点。今天新闻中美国白宫发言人承认，美国经济增速正在变缓。而每逢大选，都往往将国内矛盾进行转移，崛起的中国经常成为这种矛头转移的对象。

　　中国的盗版、知识产权、贸易摩擦等等，都会成为美国总统候选人中喋喋不休的话题。当然，奥运也是加强版权和知识产权意识的一个绝佳时机。反盗版、重视知识产权等等，无疑给中国互联网又套上一个紧箍咒。即使没有视频网站的国资新规，这两条也会让国内互联网相当难受。

　　中国举办奥运要投入大量资金，赞助商与合作伙伴企业会出一些，但要想让奥运成为盈利的赛事，发行奥运体育彩票势在必行。要想保障奥运彩票发行，网络彩票必须先行治理，那么，我们也不难理解最近整治网络彩票的举措了。

　　2008是中国的奥运年，是中国向世界展示自己的一年；但对于中国的互联网就不仅仅是机会了，也会是挑战和考验。