本期关注

　　目前，我国已进入全面建设社会主义和谐社会、实现小康目标的伟大历史进程。与时代同行的中国报业，也进入了一个全新的发展机遇期。前进中的报业，不仅面对多元文化价值观、多种阅读需求、以及不断涌现的新媒体的挑战，更面对如何调整自身发展思路、如何整合自己所能支配资源、如何深层次改革自身体制机制问题的挑战。

　　近年，宁波日报报业集团在时代的发展中努力找准自己的战略定位，探索走出一条适合国情、省情、市情与自身特点的发展道路，在发展报业事业、产业上进行了大胆的创新尝试，集团实力显著增长，两个效益明显提高。元旦前夕，中国新闻出版报记者专程赴甬采访了宁波日报报业集团党委书记、社长张秉礼。

　　由新闻出版集团迈向文化传播集团

　　●办好报纸是集团各项事业发展中的重中之重

　　●建立一个整个报业集团为基础的数字化平台

　　●实现由报业集团新闻传播向文化传播的转换

　　●引进培养提高并举打造整支队伍长远竞争力

宁波日报记者唐慧卿（左）向残疾人了解王延勤先进事迹。

　　做强做大正面宣传

　　记者：首先感谢张社长接受中国新闻出版报的采访。采访前我们了解到，宁波日报报业集团这几年在集团发展的布局上，把办好报纸作为第一位的重点，具体讲是怎样考虑的？

　　张秉礼：最近一年多时间，我在谈工作思路时，往往会涉及以下四个环节：第一：如何做强做大正面宣传；第二，如何做强做大事业产业；第三，怎样通过体制机制改革来推动发展；第四，如何做好队伍建设。但如你所说，办好报纸，的确是集团各项事业发展中的重中之重。

　　我们第一位的指导原则是：所有的媒体都是党的媒体。我们的宣传部长有句话，叫“魂同形不同”。通俗地讲，因为我们是中国共产党办的媒体，所以要听党的话，即“用一种声音引导多种声音”，这是做媒体的基本原则，是政治家办报最重要的原则。不管是党报还是都市报，在这方面的要求是一样的。

　　在这样的前提下，我们提出了办报的第二个原则：必须把报纸办得好看，办得生动活泼，把正面宣传做得好读易读。去年年初，我们强调各报要自己去发掘典型。如震撼宁波、影响全国的王延勤这个典型，是晚报先发现的，再由日报从党报的权威的角度来做。今年，我们又发掘了宁波汽车南站3561服务班学雷锋的典型。这个服务班是一个年轻人的群体，群体中的几拨人在相当长的时间里坚持学雷锋做好事，宁波百姓的满意度很高。现在的年轻人多强调实现自我价值，而3561服务班这批年轻人的思想境界，非常符合我们这个时代所提倡的要求。这个典型也是我们的记者从基层发掘上来的。

　　记者：那么，怎样体现集团内各报自己的特色？

　　张秉礼：在掌握前两条原则的基础上，我们提出集团内的各报要办出自己的特色，并强调，即便在同质的前提下也要办出自己的特色。这里需要说明的是，在宁波这样一个城市，如果一定要把目标受众进行细分是不切实际的，因为群体不大，分众的群体不够。所以各报的目标受众存在一定同质化倾向。这里的同质，也包括政治上的同质。

　　我们现在各报的特色是：《宁波日报》强调要做出权威性。我自己感觉，同各省级城市党报及其他大城市的党报相比，我们《宁波日报》还是办得比较活泼的，很多外地人都说《宁波日报》比较可看。《宁波晚报》强调亲民化，根据宁波的特点，《宁波晚报》仍坚持下午出版，做成一张晚餐型的报纸。晚报也做出了自己的特色，去年他们搞的罗南英报道，为宁波入选首批全国文明城市起到了相当大的推动作用；今年晚报又做了万名宁波市民帮扶贵州贫困学生的连续报道，社会反响强烈，这类报道同样体现了晚报的亲民性。对《宁波商报》，我们则强调体现工商经济特色和适当的时尚特色，这样就把晚报、商报这两张都市报的风格区别开来了。

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