中国人民大学新闻学院副院长喻国明

　　第二届中国传媒创新年会于2007年1月20日至21日在北京召开。本届年会聚焦目前备受关注的传媒创新话题，遵循“交流合作，和谐共赢”的原则，突显2006年中国媒体发展的新观点和案例透析，共享解决问题的方略。传媒领袖网对中国人民大学新闻学院副院长喻国明在本次大会上的演讲内容整理如下：

　　喻国明：今天演讲的主题是这样的整合的影响力，作为传媒主题一个永恒的主题是创新，我想结合创新来谈媒介的影响力和整合力的建构。我讲两个问题，第一个问题是创新的基本面，创新的基本面有两个方面，一个是传统媒介已有资源的整合和创新，很多人目前的形式下有很多困惑，我们把已经有关的运作的空间和逻辑，不连接新的资源，不利用新的技术很难走，我们知道一个基本现实中国的传媒市场开发程度很适，事实上有很多传统空间有待于我们去开发和利用和整合，比如我们对电影，比如说我们传统媒介一个最基本的问题是同质化问题，是我们的经营成本，我们的竞争成本继续加大，使我们的利润空间受到了挤压，我们在模式方面千军万马的结果。

　　比如说报媒介的功能性认识上，我们是否能够做到我们一些立足点，报纸最基本的功能为人们提供全面丰富的和完整的信息安全服务，报纸当代社会的功能的但是这不是全部的功能，事实上结果我们的研究我们会发现，再一个大城市里面人们对报纸的诉求有两点，一个是信息安全，另外一个是当人们有这种社会报欲望的时候，这种议程设置的功能成了人们对报纸的最重要的诉求点。

　　报纸在一个城市里面事实上有两个制高点。

　　1、要么把信息做完整

　　2、要么有自己的独到之处。

　　北京青年报的影响力很大，之所以现在影响力和市场价值有所下降是跟他最近几年在议程设施方有所削弱，去做完整性的时候无法超越北京晚报，在这种情况下，给新京报提供了一个谈资，在新京报发行量不大的情况下，占据高地这是一明显的好处。

　　另外一点，我们都知道我们现在报纸是卖钱的，新闻出版署出台过一个消息，现在的免费报纸要控制，在香港这样的地方，香港真正活跃的报纸是十几份报纸。竞争十分激烈。

　　青岛日报也推出了自己的报纸，我们说只要市场项目不同，事实上市场空间很大，我们这两年报纸的发展是越来越厚。事实上有相当多的受网络教育年轻人阅读报纸的时候需要一种速读的方式来阅读信息。我注意到有一个导读版，速读是值得我们借鉴和学习的。

　　还有推崇普遍量的覆盖还是在小范围集中覆盖，按照西方的经验在报纸非常发达的情况下有一个特点，围绕消费的半径来实现人们的生活方便和安全提供报纸。是一种新型的报纸形态，在中国报纸的形态有很大发展空间在北京望京社区，世纪城社区他们有共同的生活需求，共同的生活品位，做社区是正当其时的。只是需要政府提供平台。

　　另外一个创新的基本面是对新增资源的整合创新，这种整合创新有两个内容：

　　1、多元化的创新。我们同样的内容可以通过不同的形式来形成我们的服务链和我们的价值的影响力的链接，我们最近写过一些文章，在制作安排没有大的变动情况下，在我们产业发展到一定阶段的时候我们的核心产品和内容产品扩大的空间和组织效益增长空间得到一定挤压的情况下，它的延伸产品的打造和扩展成了当前媒介发展中最重要的发展内容。

　　多介质化不只是数字技术给我们提供可能性，也是消费习惯改变构成的。在数字时代我们面对的读者和手重，他们在使用消费品方面有利用媒介的某个功能的特征，就是说同样的功能要通过不同的媒介实现，这种价值分割已经是市场使用媒介的现实，如果我们不应对这样的。现实我们进行改变的话，我们不能把市场资源和市场价值重新聚拢，我们要做两个工作。

　　第一，如果强化我们某一个市场对我们、某一些功能、某一些服务的最重要的核心功能的需求。

　　第二，打造和人们生活习惯相应的服务链。

　　我们过去的传统媒介利用的内容资源主要是社会普遍关心的共性信息，很大程度上集中在同内容的内容处理的是人们普遍关心的问题，我们现在注意到在市场竞争中，决定某一个媒介胜、败的很关键的东西不是对于核心内容的掌握。北京任何一个报纸，如果我对国内外重大新闻我选哪张报纸都可以，但是人现选这个，没选那个，常常是因为这张报纸有那张报纸没有我需要的内容。我举一个例子说明一下。

　　北京晚报是北京地区发行量最多的，因为星期四有广大时代副刊的报纸，它的房地产广告很多，这一天他的零售读者可以增加2万。很大程度上看中的他2万的临时的房产广告的需求。这种资讯一般人看起来是垃圾信息，但是却形成了他争夺市场的理由。

　　这是我们讲的媒介在创新这方面的两个基本面，这两个基本面要得到这样的一比较顺畅的实现和两的因素有关。

　　一个是有效性，有效讲的是我们的与众不同我们的资源整合的独特性，一定要和社会的现实，无论制度言派还是老百姓的习惯等等要提出要求，有一个介入，你在多大程度上适应了潮流。我讲一个不太成熟的观点，现在新媒介没有有效的引领，是对传统媒介的资源，成熟引领模式的有效利用和涵盖不足有关系，另搞一套不是有效创新的方式，有效创新是对现有的资源和现在有关的社会格局的一种利用基础上的超越，事实上这方面我们有很多思路和模式可以探寻。因为时间关系我讲到这。