视频网站盈利模式未决 分享类尤甚

　　传媒领袖网：视频网站现在有什么发展困境？

　　胡正荣：首先是技术层面的障碍，做视频对网络的要求很高，单纯的提高服务器的质量是不够的，还需要电信的配合。视频网站的服务器作的很好，但是电信那边传输的水准达不到，这样也就不能够达到视频内容的顺畅传输。现在很多视频网站的内容点开以后，很多都没有办法顺畅的看完，中间要不停进行缓冲。

　　第二个是从内容来说，视频网站上盗版太多。现在中国的大部分视频网站都因为版权问题被告过。举例来说，有一部名叫《别活得太累》的奥运主题电视剧，尚未首播就被国内多个知名视频网站盗播，因此该剧出品方以涉嫌盗播将酷6、优酷、我乐、六间房和飞视等国内知名的视频网站都告上法庭。所以说《赤壁》就因此学聪明了，既然会被盗播，还不如在首映前就主动曝光呢。所以它正在和某网站一起联合作宣传。其实关于盗版的问题不只是视频网站，在网络上以及传统媒体中都有这种现象。

　　第三个也是最重要的，视频网站还有一个很大的问题，就是赢利模式的问题。它还没有一个长久的收益，如果真的到了宽带WEBTV、高清电视时代的时候，可以做所有的视频点播，这样就有一个好的赢利模式了。但是就现在的技术和内容条件来说，谁愿意交钱呢？现在来看效益可能还不错，会有一些广告的回报，但是从长远来看，随着市场越来越细分，广告养活不了它。这其实是一个媒体发展的普遍规律，媒体发展的初期也就是作为综合媒体什么都播出的时候，可能主要会就依靠广告收入，报纸、广播、电视都是这样发展而来的。但是随着媒体越来越细分的时候，广告就不能满足它了，只能靠订制。拿广播来说，中国广播免费听，但是在国外却是要交钱的，一个广播接收机可以收到170多个频道，他们喜欢听哪个频道就可以进行订制。而中国FM的频道却非常的少。广东有个高尔夫频道，一年的订制费是1200，现在全国已经有1万多用户订制了，虽然说人数并不是很多，但这样算来也有一千万。估计到明年就能够收回成本，它只要发到两万用户就能非常盈利。所以说，视频网站未来的盈利模式也应该要靠分流式订制。

　　传媒领袖网：但是作为网络视频来说，用户不会都像高尔夫那么高端。

　　胡正荣：对，但是不一样的就是，现在视频网站最大的特点就是大部分人都可以看，有人拿手机或者DV拍下自己感兴趣的内容，然后传到视频分享网站上来和大家来分享，这种内容可能有相当一部分搞笑成分在里面，而且很难称其为专业。而且在视频播出不是很顺畅的条件下，没有任何专业性的内容就更没有人愿意出钱来看了。最重要的是必须要专业。

　　传媒领袖网：您是否也并不看好分享类视频网站？

　　胡正荣：分享类的特点是大众传播，我把自己拍摄的内容上传到网上，大家都能够看到。这种大众传播的内容，一般都依靠广告来赢利。但是点播类却是点对点传播，尽管可能有很多人会点播，但是方式还是点对点。这种窄众的内容，只有对它有兴趣的人才会点击，主要依靠订制来赢利。至少现在的赢利模式就是这两种。这样就又回到我们之前讨论到的视频网站的赢利模式的问题上了，别说我国的土豆、优酷们赢利模式未知，就算是外国的youtube、facebook，他们的赢利模式也还在摸索之中。Facbook这种大型的社会关系的网站，它的赢利模式在哪里也不知道。

　　传媒领袖网：感谢你在百忙之中接受我们的采访！（摄影：王玉军）

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