迅猛发展的网络时代，正在推动着传统的阅读方式和传播方式发生越来越深刻明显的变化。应运而生的新媒体，改变着人们的生活方式，也促使传播业界拓展观察视野、改变思维方式，以认真的思考和及时的行动，去直面挑战，去把握机遇。

　　4月3日，在解放日报报业集团举办的“传播变化及其未来”研讨会上，传播领域的多位专家从科学发展观的角度提出，面对网络时代的挑战，我们的思维需要注入“新媒体”，从而使认识更清醒一些，把握机遇的眼光更前瞻一些。本版摘登与会专家的发言，以供读者思考。

　　选择权·表达权·评价权

　　喻国明（中国人民大学新闻学院教授、博导，中国传媒经济与管理学会会长）

　　web2.0是关于整个传媒生态改变的概念。可以说，以互联网为代表的新媒体解决了表达和沟通的障碍，这样一种解放形成了一种社会布局，发生了一些深刻的改变。

　　Web2.0时代，对报业而言可能要解决三个问题，第一个问题从现实的角度来说就是要解决过去单一化的运营模式。在过去，无论内容还是广告，报业都是一次性的生产、采集，一次性的使用。这种模式在今天看起来是一个很粗放的模式，或者说它的价值实现程度很低。

　　第二是要解决嵌入式媒体的问题。就是媒体如何嵌入到人们的生活当中去。报纸传统意义上是提供新闻，提供内容的，但是在今天仅仅提供新闻，仅仅提供内容已经不够了。类似于报纸这样的媒介，只有进入到某一个圈子，某一个人群，某一种经济链条、生活链条、消费链条当中去的时候，才有更多的价值空间。

　　第三个是可控性的问题。所谓可控性不是我们对这个东西的可控性，而是把我们过去在传播领域拥有的无限权利，有计划地跟社会、跟我们的用户、跟我们的服务对象来分享。比如新闻对于真相的揭示而言，过去只有像我们这样严肃的媒体派出训练有素的记者到第一线采集新闻，这个才叫公正报道的基本实现逻辑。但是今天已经有新的实现逻辑，就是不注重一个个人所提供的情况，而是通过一个结构形成了一种无影灯效果。因为当更多的人同时在对一个新闻事实或者社会焦点的问题进行表达的时候，他们就可以互相印证，互相纠错，从而形成对真相的逼近。

　　今天，我们要通过权利的让度调动读者的积极性。权利可控性的开放就是游戏规则的改变，这体现在三个方向上。一个就是选择权，要给更多的受众选择权，尊重他们的选择权。我们的一些报纸现在为什么疏离大众？其实并不是报纸上的内容不被人喜欢，而是有些报纸的存在方式、表达方式不受欢迎，所以人们拒绝。网上点击率最高的新闻还是报纸的新闻，说明这些内容是人们需要的，不过是传播方式出了问题。其实，报纸这种生产方式的价值是永恒的，报纸的生产方式越到信息泛滥的时代，价值越大，越有针对性，越有深刻性和简约性。因为它可以极大地降低人们获取信息的代价，获取信息的成本，只是内容方面、服务方面要更加多样化，更加多元化。

　　还有就是表达权，人们需要通过媒体来表达自己的意志和想法，有一个接口让人们参与表达这是很重要的，要使人们的情绪通过某种方式表达出来。

　　还有就是评价权，把我们的评价权在一定程度上交给我们的用户，交给我们的读者，比如有的报纸已经尝试让用户买一个报纸广告版位，在全国任何一个分印点都可以印刷不同的版本，这就是通过某种方式把权利赋予对方。有一个选择权，有参与权，才会有期待感。

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