中国互联网络信息中心CNNIC发布《2007年中国博客市场调查报告》显示，中国博客空间达到7282万个，中国博客作者数量达4698.2万人。
一方面博客数量日益高涨，博客流量也已经过亿，如何将流量与赢利划上等号成为数千万博客主的心声也成为博客网站亟待突破的问题。但目前只有新浪的博客广告分成赢利模式在市场上开始显成效。要完全让博客的市场运作起来，开采出2.0时代博客存在的真正商业价值，只靠一家新浪、只有一种有效的赢利模式是不够的，还需要对其商业模式进行深掘。
博客市场趋向门户网站
据《2007年中国博客市场调查报告》显示，新浪博客、腾讯QQ空间、网易和搜狐博客数量占据了中国博客数量的主要份额，其中新浪博客市场份额达32.86%，居行业榜首。博客类网站2007年11月的流量分析报告也显示，腾讯、新浪、网易等门户网站的博客流量已超过了独立博客网站。博客市场份额逐渐向门户网站集中，这些博客的后起之秀为何能抢了国内其他专业性博客网站的风头？
首先，综合门户网站本身的市场集中度非常高。《Netguide2008中国互联网调查报告》显示，2007年互联网55个行业分支呈现普涨态势，其中较有代表性的增长是，综合门户市场规模达到123.5亿元，同比增长22.3%。而新浪、搜狐、网易和腾讯等在内的四大门户网站营收占据了综合门户的76%，市场集中度“非常高”。
其次，门户博客服务全面超过了独立博客网站。自博客快速发展以来，各综合门户已经将博客服务视为本网站业务发展的重点来抓，他们基于既有的用户优势和网络媒体影响力，很快超过了博客服务的发起者成为第一阵营。
艾瑞分析认为，与门户网站的博客服务相比，垂直博客网站缺少的不是技术、也不是服务的好坏，缺乏的恰恰是与其他网络服务的有效整合。
有效的赢利模式加速博客市场运作
博客市场向门户网站集中也促使了门户网站努力去探寻“如何让博客赢利”。去年10月，新浪提出了在博客页面中内嵌广告，然后以博客的流量换取广告收入的“利润分成”模式。占据了博客市场第一份额的新浪网在真正意义上实现了博客的赢利。
可以说，广告分成模式有效开启了博客商业化的进程。但这种赢利模式只适合运用在新浪、搜狐、网易、腾讯等大型门户网站上，并不能被大范围地引入到其他专业性的博客网站。博客要想进入到全商业时代，还需挖掘博客其他的赢利方式。
在这过程中，我们不妨借鉴下国外已经探索出的博客赢利模式，或许会对国内博客今后走向商业化时代有所启发。
韩国的博客网站“赛我网”，依靠网络上的虚拟交易实现赢利。这个网站给每个注册用户提供了一个虚拟博客“小窝”。在网站平台上，可以买卖和交易鲜花、宠物、首饰等个人物品，而网站也可以通过这些虚拟销售来获得收入。目前，韩国90%的24岁到29岁的人群都在使用“赛我小窝”。
美国商业博客网站GawkerMedia计划于今年1月针对所有GawkerMedia的博客推出新支付系统。网站创始人尼克·邓顿表示，新支付系统将依据博客的网络流量确定支付金额，该系统的目标是增强博客网站的吸引力。新的支付系统推出后，访问量高的博客将获得更高的资金。
博客在国外做为一种高级传媒载体，其赢利模式已相对成熟，一些博客成名后，还可以从名人效应中获得商业收益。例如从写专栏、做广告、举办讲座、出书、企业赞助等活动中获利。而这些赢利方式都是对正在成长的中国博客市场的有效启示。 |
