作为新华社雅典分社记者，我亲身经历了2004年雅典奥运会的全过程。从2003年奥运热身赛到2006年奥运结束后的场馆利用，我一直都在密切关注、热情跟踪、客观报道并冷静思考着雅典奥运会的每一个环节。

　　北京奥运会已经正式进入最后冲刺阶段。要让奥运大家庭的观众对北京和其他协办城市满意，中国媒体应该发挥不可替代的作用。同时，让世界对中国从无知到认识、从了解到热爱，中国媒体义不容辞、责无旁贷。纵观雅典奥运会的得失，中国媒体可以在以下三个方面发挥作用：

　　注重实效让外国人认识真实的中国

　　奥运会是向世界展示和传播主办国文化、塑造和改善主办国形象的大好机遇。这个机会对于中国来说，尤其显得弥足珍贵。中国对外开放只有短短几十年时间，国际社会对中国知之甚少，甚至仍然怀有根深蒂固的偏见。北京奥运会正是让外国人认识中国、了解中国的大好时机，也是向世界介绍中国历史、文化、社会和传统并展示国人风貌和现代化建设成就的大好契机。

　　在宣传中国悠久历史、灿烂文明和发展成就时，不能夸大其辞，目中无人；在介绍发展中存在的矛盾、问题和挑战时，不能妄自菲薄，丧失信心，因此，在奥运报道中一定要注重实效，讲究策略，以坦诚、客观的态度去报道。

　　一、少讲大话和空话，不要轻易设定不切实际的目标，既可减少不必要的心理负担，又可避免使外界产生过高期望。

　　希腊在这方面的表现值得借鉴。雅典奥运会能够得到世人普遍赞扬，除了其特色明显、组织有方外，宣传也起了十分重要作用。希腊人在宣传中更多强调的是“奥运回家”，要举办一届没有商业化、原汁原味的奥运会。在雅典奥运会开幕之前，筹备工作问题成堆，场馆建设严重滞后，奥运安防漏洞多多。在媒体一片指责声中，世人普遍对雅典奥运会能否如期举行提心吊胆，由于各国观众都有了先入为主的成见，在看到雅典奥运会完美登场时才会发出一片惊呼。美国《华尔街日报》评论认为，希腊有权要求世界各国媒体正式赔礼道歉。甚至一些西方媒体提出，应该让奥运会永远落户希腊，因为只有希腊才能举办这样完美的奥运。

　　从本质上说，奥运会就是一个体育盛会，是世界各国体育界人士和体育爱好者的一次聚会和盛宴。随着电视在全球普及，奥运会作为一个主办国形象推广的机会越来越受到人们关注。2008年北京奥运会期间，预计将有40亿广播电视观众收看、收听比赛。“北京”这个名字将会以各种不同语言被世界各国人民挂在嘴上。如何利用这个机会，把中国推向世界，把中国的历史、文化介绍给世界，把真实的中国展示给世界，是媒体人应该用心思考并付诸实施的问题。

　　二、实事求是地报道各项筹备工作进展情况，对不同领域，报道策略应有所不同。

　　奥运安防是筹备阶段需要特别关注的领域，也是西方国家最容易对我施压的一个环节。因此，应积极配合安防部门做好对外宣传工作，对一些安防项目和措施，加大宣传力度，以提高全世界对中国政府有能力确保奥运安全的信心。

　　对于住房和交通，要多做宣传。在保证奥运年饭店价格合理上涨外，消灭非理性“宰客”现象。做好这方面的宣传有两方面好处：第一，让外国游客和奥运观众相信，中国政府有能力解决奥运会期间的交通和住宿问题，保证奥运会顺利举行；第二，让他们相信，前来中国观看奥运比赛并游览名胜古迹，其合法权利能得到有效保护，中国政府将会对借机哄抬价格牟取暴利的行为严加制止。

　　配合奥运筹备宣传，媒体还需要分阶段、按专题向外国人全面介绍中国历史、科技和农业发展史（包括历法）、中国对世界文明的贡献、中国文化中的佛儒道共存现象、中国与世界交往史、中国改革开放以来的政治经济发展史、衣食住行（中国历代服饰的变迁、食文化如八大菜系的发展史及其特点、中国各地的建筑特点及发展史、北京的胡同文化、北京重要地名的由来和历史演变）、中国的民俗等。这才是奥运家庭成员和游客真正感兴趣的东西。

　　加强“奥运精神”教育借机提高国人文明程度

　　一、树立正确的“金牌观念”。

　　奥运精神宣扬的是和平、公开竞争和友好合作的理念。我国提出“人文奥运”就是要在人文环境方面展示中华文明。然而，受传统观念影响，在许多人看来，奥运会只是为了争金夺银。因此，奥运精神应该成为中国媒体在国内宣传报道的主要内容。

　　雅典奥运会期间曾出现一个感人的场面。在雅典奥运会举重比赛中，一名曾多次获得奥运冠军的希腊选手，因带伤参赛成绩不佳，但他经过奋力拼搏，最终获得了铜牌。这场比赛是他职业生涯的告别赛。当发奖仪式开始时，作为第三名的这位选手登上领奖台时，全场观众掌声雷动经久不息，发奖仪式被迫中断，他一个人站在领奖台上眼含泪水向观众表示感谢，长达５分钟时间。

　　在历届奥运会比赛中，东道主占尽天时地利人和，因此成绩上升多拿金牌是众所周知的。在这种情况下，宣传报道不要给人留下中国人求胜心切、借北京奥运会之机大出风头的印象。

　　二、培养中国观众和平与友好观念。

　　希腊观众对和平的热爱在雅典奥运会期间给人们留下了深刻的印象。在开幕式上，除了东道主希腊获得的掌声最多之外，其次就是伊拉克了。而美国由于拒绝在奥运期间停火而遭到了希腊人的反对。当时美国国务卿鲍威尔要赴希腊参加奥运会闭幕式，希腊民众举行大规模的抗议游行，最终逼使鲍威尔放弃访希计划。中国人热情好客。但当中国队与对手在赛场上对垒时，中国观众还能否保持热情和好客呢？特别是当中国选手败给对手时，中国观众还能否保持文明礼仪？在雅典奥运会期间，希腊观众没有发生过中途退席的场面，无论是希腊队的对手获胜，还是希腊根本没有参加的比赛，他们都会坚持到最后，一直到颁奖仪式结束。无论何人获胜，即便是与希腊有着历史仇恨的某国运动员，希腊观众一样报以热烈的掌声和给予真诚的祝贺。

　　三、培训体育知识和各个比赛项目的规则，因为没有足够的基本知识，就不可能造就文明的观众。

　　在雅典奥运会的体操比赛中，由于裁判对俄罗斯选手执法不公，招致现场观众强烈抗议，一度造成比赛暂停。这除了正义感外，还得益于他们对比赛规则的了解。中国观众基本只了解中国队的强项，而对其他许多项目却知之甚少。因此，对奥运28个比赛大项、300多个小项目比赛规则的介绍和宣传必不可少。没有基本的知识，就不可能成为高素质的观众，甚至不可能成为文明的看客。

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