中国电视从1958年9月2日正式开播到今天,已走过了50年有风雨也有晴的历程。今天的中国电视无论从规模、技术还是素质,都是50年前无法想象的。但是,今天的天空也不是50年前的风景,外资、民营、数字电视、网络电视、手机电视,都在以巨兽的目光环伺着传统电视这块肥美的羊肉,而无论未来如何,我们都需要了解今天电视业的风云图。
海外来的是什么狼
自改革开放以来,中国电视业就是外资觊觎的所在,而当它们终于可以一试水深时,也是中国电视业政策法规和环境发生巨大变化之时,摆在资本面前的,似乎是一个前所未有的良机。有人甚至预测,三五年之内,中国将出现像美国那样的传媒巨头。但是,外资电视中除了个别由中国人制作外,竞争力普遍不强,因为他们普遍对中国文化非常不了解。
此外,虽然电视业目前的改制还没有涉及资产出售、股权改革等问题,但也在“静悄悄”地进行中。具体表现在竞争已被引入:一是在市场中的竞争,不同电视台为争取电视观众而竞争;一是为市场而竞争,即将广告、时段节目的垄断权拿出来招标。同时股份制改革需要的分拆也已开展,一方面是节目制作上的,另一方面是节目分销上的,而民营公司也已介入其中。
传媒巨头怎么出现
在今天中国的电视版图上,国有、民营、外资三股力量开始了博弈,未来会因为这种博弈,出现一个翻天覆地的变化吗?比如3年之内中国出现3到5家集内容和播出平台于一身的全国性电视传媒机构,或者干脆就出现一个甚至多个像默多克那样的传媒巨人?
有专家认为这根本不可能,因为民营电视台还没有进入播出渠道,只集中在制作阶段。同时,由于传媒业还没有完善的法律环境,有专家担心在缺乏健全法制的环境下,电视业将逐步集中到少数传媒供应商手里,并最终导致垄断或半垄断,形成可怕的“传媒寡头”。
传统电视业如何生存
有调查显示,有超过56%的年龄在18岁至34岁的观众不在电视上收看电视,而是通过在线和DVR观看错过未看的节目,这对传统电视业的冲击是巨大的,未来传统电视业前景似乎不容乐观。
有专家表示,传统媒体被主流人群抛弃,这在任何一个国家都是件很危险的事。因为社会主流观众如果不认同主流媒体将是非常可怕的。
对此,专家认为,数字技术的飞跃进步给传统电视业带来的结果,一个是技术升级,另一个是寻找新的产业链条。越来越多传统上各自独立的公司,开始联合起来形成新的“价值链”,像传媒巨头迪斯尼,从动画片到主题公园,以及卡通人物的肖像权都有了各自的市值。这将成为上述问题的一种解决办法。
(摘自《华夏时报》)
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