据中国互联网络信息中心（CNNIC）上月发布的最新调查数据，中国网民数已达2.21亿。评估网民的关注度高低，有一个通行的客观指标———搜索请求，任何人在网络搜索引擎的输入框中打入一个关键词，按下回车键，就代表这件事被1人次所关注。有段时间，一本叫《星辰变》的网络原创小说，占据了百度十大搜索关键词的一席，甚至冲上过第一位。百度搜索引擎在中国市场的份额超过70%，这意味着，看小说是中国网民最常做的事之一。

　　《鬼吹灯》旋风

　　“小说不读《星辰变》，就称书虫也枉然”，其实，妇孺更为皆知的是另一部网络原创小说《鬼吹灯》。从2006年下半年开始，这部盗墓和考古题材的鸿篇，刮起了一股旋风。从小学生到老奶奶，都可能是它的拥趸，着迷的读者兴味盎然地讨论，明朝的墓葬形制如何，东北的要塞怎样构筑。

　　《鬼吹灯》和《星辰变》都出自“起点中文网”。在“起点”，还有大量广受欢迎的作品。作为目前全球最大的中文网络原创文学平台，起点现有原创作品22万部，总字数120亿，日新增3000余万字。据第三方统计数据显示，起点中文网最高日PV（页浏览量）已达2.2亿，即它的网页每天有2.2亿页次被点击浏览。

　　当阅读原创文学作品成为网民习惯，文学网站也炙手可热。起点跻身于全球中文网站20强之一，同时也是中国最大的网络媒体之一，在多个国家和地区的网站流量排名前列。目前，全球范围内注册用户高达1400万，原创作家15万，优秀作品受到热烈追捧，已有1793部作品点击过百万。而海量的文库也满足了各种喜好的读者，符合“长尾理论”。当阅读越过电脑显示屏的界限，地铁上、公交车上，常能看见白领模样的青年，手持一个智能手机或PSP，看得津津有味，那很可能就是从网上下载的电子书。

　　起点中文网起源于一群人的文学梦，2002年5月正式成立，2004年，上海盛大网络发展有限公司全资收购了起点。此后，起点得以渡过互联网泡沫破碎的难关，3年多来，起点的收入、利润、PV都取得了近10倍的增长。到目前为止，起点作品在百度十大小说搜索排行中长期保持在7部以上，并已涵盖文学、评论、漫画等多个领域。

　　盛大的雄心

　　在众多网络原创文学网站中，盛大一眼相中起点，与起点首创的一套收费模式有很大关系；而盛大的介入和推动，则为这套模式顺利运转并走向成熟，提供了有力保障。

　　2004年，盛大创始人、董事长陈天桥发现了当时以论坛形式存在的起点，眼前一亮。

　　起点精心设计推出了一套全新商业模式———VIP阅读模式。其独特性在于：一是对网上优秀作品进行签约，前半部供读者免费试阅，后半部需付费阅读；二是以章节为单位，按每千字2分钱的价格进行销售，如仅选择部分感兴趣章节，费用更低；三是作者可获得用户付费额的50%—70%作为基本报酬，且按月结算；四是作品创作、发布、销售、反馈以分钟为间隔，作者与读者实时互动；五是尊重版权、严格准入，每个作者必须提供真实身份，对新上传作品必须声明版权所有权。

　　陈天桥表示，盛大的定位不是游戏公司，而是做“大文化”产业。在成功利用创新的互联网模式推动网游业发展之后，盛大就一直思考，同样的思路和模式，能否复制到其他传统的文化产业中去？盛大感觉到网络原创文学非常有意义，同时理解政府扶持文化产业的苦心，他们自信，在一线摸爬滚打的企业具有高度的敏锐，起点是一座金矿。

　　在盛大介入前，习惯了互联网免费大餐的网民，很难接受看小说还得付费，起点凭一己之力去改变现状，几乎不可能。依托盛大多年经营网络游戏所构建的覆盖全国的付费平台、互动开放的网络营销理念、强大灵敏的用户服务体系，起点的VIP模式成功了。为此，盛大先后3次向起点增资。

　　通过给网络作者发放稿酬，激发了他们持续创作的热情与动力，进而汇聚更多优秀作品；越来越多的好作品，又可以吸引更多读者，赢得更多收益。2007年12月，起点为1200余位作者发放稿酬近200万元，人均1600元以上，最高的超过10万元，据了解2007年稿酬总收入最高的作者获得100万元以上。起点还采取了一系列措施，如每年出资100万元为签约作者免费提供人身意外伤害保险；每位签约作者只要完成写作要求，即可得到1200元的最低保障收入，对创作稳定的作者则增加收入比例。起点还与上海社科院合作，设立创作研修班，聘请专家授课，提高网络作者的水平。

　　“盛大的使命是用新的技术和新的模式去改造、推动传统文化产业发展，并形成新的运作机制”，陈天桥说。

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