8月8日晚，第29届夏季奥林匹克运动会在浓浓中国风情中揭开帷幕。有人说，奥运经济是“眼球经济”，而传媒业正不折不扣地处于“眼球经济”的中心。据初步测算，中国传媒业至少会获得600亿美元的市场份额。

　　传媒业“蛋糕”巨大

　　据分析，传媒业的收益由三部分构成：一是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广费用。二是由奥运派生的商机，这个商机也是全球性的，但更多的是国内企业。三是传媒企业开发市场需要的产品，向企业和民众推行。

　　简单地推算，北京2008战略合作伙伴有11家，以阿迪达斯为例，它为成为北京2008战略合作伙伴，花费了6100万美元，如果将企业加入北京2008战略合作伙伴的最低点算作2000万美元，最高点算作6100万美元，取二者中间部分，将得出4050万美元，这部分仅仅是成为北京2008战略合作伙伴的入门费。再加上4到5倍的市场推广费用，那么这11家企业的市场推广费用将达到16200万美元到20250万美元，而这仅仅是北京2008战略合作伙伴的费用，还不包括国际奥组委全球战略合作伙伴的11家和北京2008赞助商的9家及供应商的市场推广费用。以此推理，用于奥运会推广的企业市场推广费用将高达2万亿美元。若其中30%用于中国市场的推广，至少中国传媒业将获得600亿美元的市场份额。

　　新媒体价值凸显

　　根据摩根斯坦利近期发布的《中国传媒报告》称，中国正在成为成长中的媒体大国，中国新媒体的增长远超过传统媒体，互联网利润率大大高于全球同行。

　　而在本届奥运会的媒体“新闻大战”中，以互联网为代表的新媒体的价值得以凸显。由央视国际网站发起的“奥运新媒体版权保护联盟反盗版行动”在奥运会开幕前夕启动，央视网宣布与搜狐、腾讯等9家网络新媒体企业组建“奥运新媒体版权保护行动小组”。同时，中央电视台发表《奥运新媒体版权保护情况说明》，央视网对北京奥运赛事的转播范围是中国大陆和澳门地区，得到央视网转授权的互联网站和移动平台运营机构，也必须将其转播范围限定在中国大陆和澳门地区。而海外网友和观众只能通过当地持权转播机构的电视以及互联网和移动业务平台收看奥运赛事转播。

　　互联网平台被正式纳入赛事转播渠道，这在我国乃至世界上都是首次，而对其转播权的保护充分表明了新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。据搜狐公司公布的今年第二季度财报显示，得益于奥运行情带动品牌广告业务的增长，公司总收入达1.02亿美元，公司董事局主席张朝阳称“这只是奥运因素刚开始起作用。”搜狐公司预计，由于三季度更多奥运宣传活动带来更大的广告利润，总收入预计增长27%，高于华尔街分析师预期的25%。

　　面对奥运经济的盛宴，新媒体除了发挥自身信息传播快、互动性强等优势外，加强与传统媒体的合作，实现优势互补是争取分得更大“蛋糕”的有力武器。例如，搜狐网与南方报业传媒集团展开合作，他们与报纸媒体的权威报道团队有机结合，进一步提升网络报道的深度和广度，更好地服务于奥运报道。

　　新科技助新媒体盈利

　　目前，传媒业的盈利方向正在向移动传媒和互联网方面转移。有专家认为，电视和新媒体借助奥运会契机获得更多收益，北京奥运会促进了数字媒体技术的飞跃发展，各种先进的数字媒体技术在奥运会期间得到集中展示。伴随着宽带网络的广泛使用，音频、视频内容比重将大量增加，宽带网络与无线网络的对接，也使音频、视频大量进入终端，而搜索引擎提供的新业务、新服务也会不断扩大，这会导致新媒体在媒体传播领域的地位不断得到提升。

　　北京奥运会是一次难得的机遇，无论是传媒企业还是信息技术供应商都将借此契机，从品牌提升、业务创新、市场开发和战略合作等方面开展全方位营销工作，加大深度、加大广度推进奥运亮点产品的应用，促进传媒科技产业与宽带内容应用服务产业的发展。

　　对于传媒业来说，北京奥运会与往届奥运会最大的不同在于，这届奥运会首次允许互联网、手机等新兴媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。不仅搜狐以奥运互联网内容赞助商的身份加入进来，同时，中国移动、中国网通也为新兴媒体加入提供了先进的宽带、移动技术服务。以宽带、移动多媒体、高清等技术为支撑的新兴媒体应用都会在本届奥运会上得到充分展示，这必将极大地促进信息技术供应商向综合信息服务提供商转型的步伐，而新科技的运用也会为新媒体带来更丰厚的回报。