相关调查机构预计，未来8个月赞助商至少会有同等量级花费
由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大奥运调查的最新结果显示，中国老百姓对奥运的总体兴趣程度有了显著提高，并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。“自从一年半前我们开始启动追踪调查以来，对奥运会和赞助商的支持到目前已经达到了最高点，而对奥运的抱怨，如交通和环境污染，则回落到追踪以来的最低水平。”胜三管理咨询（北京）的总裁包贵革先生表示，“很大程度上可以归功于不断进步的营销宣传活动——提供切实的回馈比如奥运门票、当选火炬手的机会以及各种实质性的支持活动。”
节目赞助持续增长
赞助商们在市场营销和媒体上的行动同样在目前达到了空前水平。“迄今为止，我们已经看到主要赞助商们在媒体上的花费超出了300亿元。我们预期在未来8个月当中至少会有同等量级的花费。”CSM媒介研究国际商务部总监白穆玄先生说。CSM媒介研究是TNS集团的子公司，也是该奥运基准调研的合作伙伴。“而且这些花费还不包括那些由联想、可口可乐和伊利等企业赞助的超过300小时的电视节目的费用。”
胜三管理咨询和CSM媒介研究在过去的三个月里追踪到600多项与奥运相关的市场宣传活动。“市场上的噪音将会越来越强烈”，包贵革表示，“那些表现突出的企业通过宣传的一贯性和创意性，而不单单是广告花费，来取得他们的成功。那些如VISA和阿迪达斯的花费更小的赞助商同样表现优秀。”
可口可乐公众认知度遥遥领先
在10个城市，目前已经完成的8000次面对面访问中，可口可乐公司在包括认知、购买倾向以及宣传回想三个方面保持领先的地位。“可口可乐敢于在刘翔和姚明身上投下巨资，并且保持一贯的整合性营销，”包贵革说，“超过38%的被访者在无提示认知中能够提及到可口可乐的赞助商身份，而一年前还只有10%。”
可口可乐同样在宣传回想以及广告花费的功效上表现突出。“可口可乐的投资回报目前还是所有奥运赞助商中最出色的，”白穆玄表示，“此轮可口可乐公司仅仅投入奥运赞助商总体媒介花费的5%，却获得29%的宣传回想，这与他们进行的一系列包括奥运星阵容、火炬手选拔以及姚明的市场宣传活动息息相关。”
联想、三星借火炬接力迅速提升知名度
老百姓对奥运火炬手选拔活动的感兴趣程度与对奥运火炬传递活动的感兴趣度几乎一致，火炬手选拔活动在中国已经覆盖到100座城市，共吸引到1亿多群众的参与。其他两家火炬传递活动赞助商联想和三星在本轮同样也位列最快上升前5名。“联想新的广告宣传活动真正触动了中国人的心——其宣传回想和兴趣度达到了新高。”包贵革解释说。 |
