随着各种新媒体形式的不断涌现，媒体行业的发展与去向，受到越来越多人的关注！两会期间，媒体改革、发展、融合等话题更是成为代表们讨论的焦点。而北京奥运会的临近与媒体环境的变化，更是为媒体的改革变局注入了一支“强心针”！

　　传统媒体在新的传播环境下，开始图新求变更换思维！同时，更多具备活力的新媒体，在行业的竞争与分化下开始崭露头角！甚至连全国大大小小的健身房，也在奥运效应与媒体革新的影响下，开始被众多热切目光所关注！

　　“天平”倾斜新媒体凸显影响力

　　无法回避的是媒体竞争“天平倾斜”的事实！优质资源缺乏、投放价格上涨、多元化发展加速、受众心态变化等因素，构成了奥运年全新的媒体环境。而基于新技术支撑体系的新媒体，则以准确定位、精准传播等，在新的传播环境中优势日趋彰显！

　　在传统媒体方面，投放需求的大幅增长，使全国的媒体价格平均上涨20%以上。而北京的电视媒体更是增长了50%。但企业营收增长速度，则远达不到这个水平。另一方面，消费人群对新媒体的青睐，也使广告主对传统媒体投放变得越来越慎重！

　　新的传播环境，给媒体行业发展带来了更高的要求！新媒体所具备的受众接受度、投放精准度、互动体验度等优势，是基于对新环境的深刻洞察能力！而以电视、报刊、杂志为代表的传统媒体，虽努力改革以适应新环境，其优势却已逐渐弱化。

　　据CTR统计：从2007年开始，广告分流现象已开始凸现，互联网和商务楼宇LCD等新媒体，分别在媒体市场中占居第四和第五位。而2008年奥运所带来的全民健身热潮，则使健身媒体将成为又一支生力军。

　　以活跃传媒为例。作为国内最大的健身媒体运营商，活跃传媒两年来以其惊人的发展速度令业界侧目。于2005年成立以来，活跃传媒一年时间内广告收入已达2000万，2007年的营业收入则超过6500万元。

　　竞争分化健身媒体崭露头角

　　随着新媒体的崛起，行业竞争与分化也接踵而至。CTR市场研究副总裁田涛认为：“2008年新媒体将继续保持爆发之势！但随着产业纵深发展，其趋势将是相互融合、覆盖广泛、投放精准！而新媒体竞争也将在2008年进一步加剧。”

　　如分众传媒等实力派，凭借资本之力兼并、收购。而其他新媒体或采用异业合作，或采取资源互换等方式大肆圈地，竞争手段层出不穷！在市场方面，各新媒体也纷纷组建奥运营销团队，四面出击多管齐下抢占市场，竞争程度日益加剧！

　　而健身媒体等新媒体模式，开始受到更广泛的关注。通过对“双高”健身人群（高消费、高收入）的高度覆盖，以及对优质的媒介环境全面占领。健身媒体具备了比“老牌新媒体”更高品质的受众、更精准的传播、更高的到达率等优势。因此，健身媒体也得以在行业竞争与分化中，异军突起自成一派。

　　一方面，与“老牌”相比，健身媒体投放费用相对较低。选择活跃传媒等实力较强的运营商，投放性价比较高，因而受到较多中高端企业青睐。另一方面，由于涉及场地、规模、渠道、产品档次等复杂因素，健身媒体在前期资金投入较大，门槛较高。因此行业上规模者较少，内部竞争相对缓和，行业持续做大的发展环境较好！

　　极速攀升活跃传媒潜力惊人

　　据CTR调查：“2007年健身人口已占城镇人口的7.28%，北京健身房以每年50家的速度递增，全国以每年1000家的速度递增，健身中心会员数更以每年40万的速度上涨。”巨大市场潜力，正是健身媒体发展基石所在！

　　在巨大的市场潜力之外，我们更注意到活跃传媒所覆盖的健身人群的优良条件。据CTR调查：健身房内受众，均属于城市的中高端人群。高额的健身支出，体现其强大的消费能力。健身人群不仅品牌观念强，更是品牌的重度消费者以及社交圈的意见领袖。而且，在广告接受度上更具主动性。超长时间、封闭空间、放松状态等优势，更是广告主所追求的媒介环境。

　　而作为行业领军者的活跃传媒，在充份利用上述利好优势的同时，更注重的是强大的渠道占领。据了解，活跃传媒已经覆盖了全国30多个大中型城市，千家中高档健身中心。媒体覆盖场所总面积已达2552000平方米；而其中框架媒体达到16400块。

　　在受众方面，健身人群每月每人平均6-8次的健身活动；每次1.5-2.5个小时的健身时间；每月保证9-20小时以上的媒体接触。随着消费市场的持续升级，全国数以千万计的健身人群出入于健身房内外，与活跃传媒信息亲密接触。

　　互通国际营销总监谢华峰对此指出：“2008年以后，健身媒体将迎来更大的发展。但对渠道的掌控度，将决定未来5年行业格局的形成！”

　　在渠道掌控方面。活跃传媒的渠道拓展则以买断式为策略！尽管该模式与“租用式”相比，对资金要求较高，但优势则更为明显。不仅使健身房、会所等可长期稳定地获得较高收益，运营商自身也得以彻底掌控渠道资源；对于客户而言，广告和宣传的稳定性及效果也得到了更大保障！

　　综上所述，媒体行业正将朝着多元化、融合性、高精度的方向发展。健身媒体等新媒介正在迅速介入主流，其巨大潜力也逐渐浮出水面。对于广告主而言，对新媒体的选择，好比选择自身产品与品牌的“孵化环境”，了解趋势、看准下手，最为关键！