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    一、网络媒体需要向平面媒体学很多东西

   提问：我刚才听您讲有两个吸引我，一个是新闻办杂志，还有一个是商业调查，我经常会看商业杂志，我看了一下您这个与其他杂志的区别，有一些漫画性的插图，我想知道您的用途是什么意图？

    曹健：我觉得这个问题讲得很好，我说如果你的主流，这是很大的问题，我们认为什么叫新闻，我们认为战争是新闻，和平不是新闻，我们认为人咬狗是新闻，狗咬人不是新闻，这是一个。第二个我们如果听听他的主流的东西，我们的理解是这样，抓住整个产业的发展趋势，抓住产业中的大的企业的动向和变革，这就是我们对这本杂志的主流性、新闻性的全部的理解。我不知道我的回答你满意不满意。

    提问：我问一下，您刚才说，周围的网络媒体好像是没有一家做得比较好的。我想请您说一下，评价的这个标准是什么？

    曹健：现在的网络媒体我个人认为就是同质化的东西太多，新浪有的腾讯也有，没有这种差异性的东西。网络媒体从业人员的素质比较差，主语、谓语都搞不清楚。所以网络媒体真正要做得非常好，我觉得就是要学习平面媒体的基本功，把海量和原创性、独创性都结合起来，因为你叫媒体的话，媒体就必须要朝这个方向发展，包括电视。

讲座结束后，同学们依然意犹未尽

    二、坚持办刊路线 办一份真正吸引读者的杂志

    提问：我是学传播学的，我想知道IT周刊它的竞争对手在你脑海中是怎样的，我想说，如果IT时代让它入手一个新的领域，它会不会随着新的IT圈内是否带来繁荣，这一方面是说，很稳定，但另一方面我们可以对比一下，IT发展6年，它确实发生很大的变化，不知道是说它的进取心方面不太强。那么作为包含发行量由20万的杂志，我想知道，这个杂志的标题是不是模仿报纸标题那么长，如果还有时间的话，在发行和营销上，这20万的发行量，在广州、上海、北京、成都它们各占多少？

    曹健：专业人士问的问题还是很有专业性的，其实我认为我们的竞争对手是我们自己。我觉得《IT时代周刊》注重商业的方面多点，我们是抓新闻调查的，他们更多的是抓管理的；我们动态的文章多一点，就是比如说我们做虚假电视购物的调查，都是大的调查报道，而他们多是静态的管理类文章。因为我们更多的是需要干预这个社会的发展，这是第一个。第二个你问我们说6年来我们办刊不变，我们所说的这个“不变”是指总的大框架不变，而我们中间的很细节的东西一直在趋于完善，包括我们的漫画，包括我们的色彩的变化，其实变化蛮大的。我们大的主干道没有变化，不像其他杂志，来一个美编就变一下，来一个主编再变一下。第三，我们的标题为什么像报纸的标题。我告诉你，现在的人工作节奏是非常快的，人家没有时间去看你毫无意义的不能吸引人的标题。我要求在标题上和导语上让我的读者马上知道你在讲什么，我感不感兴趣。所以我们的标题很长，有很多标题还是双标题，上面还有一段引语。你愿意看就看，不愿意看就仍到一边去。

    三、杂志名称不重要 内容好就能风靡全国

    提问：我想问一下，就是为什么《IT时代周刊》这本杂志的历史来源，我觉得这杂志给人的感觉就是讲信息知识，所以我觉得它很容易失去很多客户群，如果对那些不感兴趣的，他还认为是电脑方面的知识呢。IT它是以信息为平台的一本杂志，IT时代周刊有很大的冲突，你为很多大公司做广告，你为自己的IT时代周刊是怎么做广告的？你怎么让更多的人知道这本杂志？

    其实《IT时代周刊》这个名字蛮好的。我觉得叫什么名字并不重要，你哪怕叫个王八蛋，你内容好，照样能够风靡全国。那个小伙子刚才说到发行，我们网站上有很多数据，你可以去看看。我们的数据是通过我们连续三年6次通过世界最权威的发行认证机构认证，这个数字不是我们随便讲的，世界500强是承认我们这个数据的。这个数据的审核过程非常严格，每年要来两个老外，要在我们的杂志总部住大概8个工作日，从你的整个财务报表，从你的流程，一直到杂志出刊才会认证你。不吃你的饭，不喝你的水。

    主持人：让我们再次以热烈的掌声感谢曹总的讲座。

讲座现场接受媒体专访