6日，CSM媒介研究与胜三管理咨询发布的最新奥运赞助调查分析显示，在过去三个月中，可口可乐的奥运营销表现最突出，其奥运表现指数（即，OP指数）最高，而蒙牛和伊利则分列第二、第三。这意味着中国市场的奥运营销投入已逐渐进入白热化。
调查显示，在过去三个月中，主要的奥运会赞助商及其竞争者在可测量的媒介中投入超过70亿元人民币的广告费用。CSM媒介研究国际商务部总监白穆玄表示，从2006年7月开始监测至今，这个数字比以往任何一个季度监测到的数据都高，且该数字并不包括品牌商线下营销活动，及在其他没有被监测到的区域中的投资。
最新的OP指数显示，在奥运营销上，可口可乐的表现最好，蒙牛则从上个季度的第4位快马加鞭地攀升到第2位，伊利则保持了上个季度的座次，排名第3。中国移动和阿迪达斯的OP指数分别排在第4和第5位。
OP指数是奥运表现指数，由认知、购买倾向、宣传影响力以及品牌与奥运理念的关联等四个主要指标综合衡量得出。OP指数以2006年7月的第一轮调查结果为基准，并按季度逐轮计算。 |
