今年是中国消费者权益运动25年，同时还是中央电视台连续举办“3·15晚会”的第18年。虽然对于“维护消费者权益为何要以晚会的形式来表达”始终存有疑惑，但在这个本不该成为节日的节日里收看这台本该不是晚会的晚会，几乎已经成为中国消费者的一种节日习惯。
今年的“晚会”确实更像晚会———那种大胆的曝光和尖锐的揭秘少了，“权威发布”年年依旧，抓的两个典型是社会影响较小的企业，而晚会的娱乐性却大大增强了，表演节目所占时间明显增多。
相对来说，不断插播的超长广告简直让人难以忍受。总共一百多分钟的节目，居然插播了五六次广告，不由让人疑惑：这究竟是“3·15晚会”呢，还是那个依秒论金的春晚？
在此前的新闻发布会上，“3·15晚会”的核心品质被归纳为“大案曝光”“揭秘骗局”“戳穿虚假广告谎言”，旨在“为中国的消费维权事业、为中国消费环境的改变做出贡献”。像这样一台“公益”旗帜高扬的晚会，为了突出自身的权威性和公正性，理当尽量避免加入一切商业的元素，自己再做商业广告显然背离了晚会的宗旨。
尤其应该注意的是，“3·15晚会”上的商业广告本质上是对消费者的一种严重误导。在这样一台以揭假打假为主旨的晚会上，不断出现的商业广告，等于是间接告诉消费者：这些广告商品的质量是绝对可以信赖的，这些广告商家的信誉是绝对可以保证的———由于消费者对“3·15晚会”权威的信赖，往往会把这些广告商品误以为是推荐产品。某种意义上，消费者完全可以将“3·15晚会”上的商业广告，视为央视乃至有关政府部门的一种联合质量担保行为，事实上也有很多消费者正是这样来看待的。然而这与事实并不相符合。
其实，晚会广告不仅误导了消费者，在无形中也对没在晚会上做广告的其他优质产品形成了不正当竞争。更何况，曝光自己的广告客户总是很困难的，“3·15晚会”上的商业广告无疑会严重影响到晚会自身的公信力。对“3·15晚会”而言，取消商业广告既是一种必要的避嫌，更是维护公信力的必须。中国消费者协会主办的《中国消费者》杂志早在1999年就取消了广告，央视“3·15晚会”也应该尽早取消商业广告。 |
