任何人都可以通过YouTube等视频共享网站成为导演或明星，但并非所有人都能赚到钱。
尽管更多的资金流入了网络视频广告领域，但用户创作视频能够分到的却几乎为零。许多广告客户目前对网络视频都敬而远之，担心他们的广告会出现在带有淫秽内容，甚至批评他们品牌的视频内容中。YuMe的CEOJayantKadambi表示，这将延长电视广告的寿命。如果电视节目不招人喜欢，广告客户也不会投广告。
尽管网络视频站点在竭力满足广告客户的要求，广告客户的敬而远之意味着数以百万计小时的视频浏览行为错失了获得广告收入的机遇。Google一直在推广新的视频格式和非传统营销活动，希望YouTube能够带来新的收入，但它一直小心翼翼，担心会得罪用户和广告客户。例如，希望在YouTube上做广告的广告客户可以选择让他们的广告只出现在华纳唱片等大型内容提供商的视频上。
企业可以通过YouTubePartnerProgram选择在用户创作的视频上做广告。但参与该计划的业余视频创作人员必须事先得到批准，批准的条件包括用户创作受到欢迎视频和遵守YouTube规章制度的情况。成功的关键取决于视频共享网站是否能够更好地区分高质量的视频，精准投放广告。
Brightcove首席执行官杰里米表示，全国性品牌会异常谨慎地对待它们的品牌，它们总是将自己的品牌与认为是高质量、可信赖的内容联系在一起。
广告客户的敬而远之并非是唯一的障碍。雅虎的视频战略主管丽贝卡说，由于用户创作视频质量参差不齐，用户的宽容度很低。用户创作内容的长度通常很短，只有30秒或3分钟。用户不知道视频的质量，让用户花时间看任何类型的广告是危险的。
视频搜索厂商BlinkxPLC的创办人SurangaChandratillake表示，用户创作视频片断已经随处可见：如果一个站点给用户观看设置了障碍，用户可以轻易地从其它站点找到没有广告的类似视频内容。
用户创作内容站点采取了新的策略。去年夏季，YouTube推出了一种“覆盖”格式广告，它出现在视频内容底部，如果用户不点击，它就会自动消失。YouTube还允许广告客户举办竞赛活动，鼓励用户提交宣传推广性质的视频内容。
业界人士格林斯藩表示，用户创作内容站点通常获得的是广告市场上的“残羹剩汤”，价格大大低于专业人士创作的视频内容的广告。格林斯藩说，通过创新，我们能够缩小这一差距。 |
