户外广告行趋向寡头竞争

　　昨日，广东白马户外广告有限公司中国北部销售中心北京分中心高级客户主任崔帅在接受《第一财经日报》采访时表示，现在明显感觉北京户外广告少了很多，一些中小户外广告公司也因为受限而退出市场。

　　北京某外资广告公司总经理王月告诉记者，从去年初就退出户外广告经营了，户外广告的清理真正行动还是从去年上半年开始。因此一些广告合同提前终止，一部分已经上的户外广告不得不被强制拆掉，公司只能把钱按月退还给企业，现在转做其他生意，再也不会从事户外广告业务了。

　　据王月透露，一块广告牌本身的成本在几十万，而销售额每块在300多万，高的能达到500万，除去运作成本也有40%的利润，这些利润几乎是公司的所有收入。随着户外广告被清理，几乎超过一半以上的户外广告公司面临倒闭，还有一部分面临转型，转做平面媒体和电视媒体。

　　崔帅表示，目前户外广告的资源越来越有限，目前能够看到的户外广告资源基本就是机场航站楼、公交候车亭、地铁、分众及电子显示屏等。以机场航站楼为例，仅三个航门楼的招标额就达5～6个亿，共有七八家广告公司中标，而这些中标的公司均为大型广告公司，中小户外广告公司根本没有实力去投标，更难说中标。在这种情况下，中小户外广告公司出局在所难免，而由此带来的是户外广告趋向寡头竞争。

　　户外广告将实行招标或拍卖

　　北京市政管理委员会郭卫东处长透露，不仅是奥运会之后，就是未来几年整治户外广告的力度都会比较大。目前重点解决“城市家具”附着广告问题，积极开展户外广告规划设置及招投标工作。

　　据了解，新的规划和设计（新的户外广告牌不会比以前多），采取统一的标准，实行招标或拍卖的形式。目前北京市市政管委会相继对四、五、六环，京开、京沈、京承等高（快）速路沿线的户外广告设施使用权适时组织进行招标活动，共计组织户外广告设施使用权招标活动15次，招标广告设施131块，招标收入累计达到1.252亿元。

　　下一步北京市、北京区县每条街道将由专家评审，确保户外广告的设置与周围环境相协调，并根据要求进行招标或拍卖。

　　郭卫东表示，为防止奥运会后违规户外广告反弹，户外广告管理将建立长效管理机制，实现对户外广告的规划控制和规范管理。

　　相关

　　北京市户外广告设置管理办法（市政府令第151号）

　　第九条禁止在下列道路和区域设置户外广告设施：

　　（一）长安街（即东起建国门西至复兴门路段，下同）道路两侧100米范围内；

　　（二）天安门广场地区及广场东侧、西侧各100米范围内；

　　（三）中南海办公区周边北起文津街府右街路口，南至府右街长安街路段的沿街地区，西起文津街府右街路口，东至文津街北长街的沿街地区，北起文津街北长街路口，南至南长街长安街路段的沿街地区；

　　（四）钓鱼台国宾馆北起三里河路阜成路路口，南至钓鱼台国宾馆南侧院墙的沿街地区，东起三里河路阜成路路口，西至阜成路南一街路段南侧的沿街地区；

　　（五）国家机关、学校、风景名胜区和文物保护单位的建筑控制地带。

　　第二十一条对高（快）速公路、长安街延长线（东起复兴门西至首钢总公司东门路段，西起建国门东至通州镇东关大桥路段）、二环路、三环路、四环路、五环路、六环路两侧和首都机场、市区内火车站周边地区、经济技术开发区的公共场所户外广告设施特许经营招标、拍卖工作，由市市政管理行政主管部门负责组织实施；其他公共场所的户外广告设施特许经营的招标、拍卖工作由其所在地区、县市政管理行政主管部门负责组织实施。

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