肖语录:我只要做到今天比昨天好,明天比今天好就可以了。
传媒领袖网:我们国家有9亿农民,为什么我们的农业类节目面对一个9亿农民的国家收视率还不如一些娱乐类节目的收视率。您觉得最大的原因是什么?
肖东坡:根本原因在于整个农业节目制作时间,经历市场化转变的时间还是太短相对于其他的节目,以前的农业类节目,一定要考虑到这是农业专题片,它是教我如何种地的。如何播种,如何收获这样的一些农业科教片。这个是传统意义的农业片。今天我们市场意义的农业类节目应该具有他普遍的市场性,具有商业化的
对于现有的农业节目生产体系来说,我们在经历市场化的道路上,走的时间还是比较短的。我们现有的体系的支撑,我们政策的保障,没有使农业类节目真正的按市场化来运作。并不是说农业类节目就做不出收视率,荷兰有一档为农民介绍对象的节目,7家电视台有5家是商业电视台,收视率甚至超过了50%。能不能做出最高的收视率,赢得大家喜闻乐见,不在于你是不是农业节目,在于你能把这个节目做到一个什么程度。就像是探讨小品与相声哪个更好一样,只在于好的小品或者相声能够让我感到开心,关键是他做到什么程度。就像马克思所说“没有卑贱的职业只有卑贱的人。”不在于你是什么节目,关键是什么人通过什么样的方式在怎样的政策体系下运作。
我无法评判整个体系的进程,对于我这样的栏目来说,我永远是在70%的规定动作,30%的自选动作这样的构架下去进行发展,我无法左右70%的规定,我不能左右我的平台和现有的政策体系,左右整个经营的政策和支持背景。但是我们在30%的规定动作内仍然有好多东西没有做好。这30%对我们来说足够风光扩大。我只要做到今天比昨天好,明天比今天好就可以了。超越自己!
传媒领袖网:农业类节目制作的收视率不高,是从事这一领域的人太少缘故吗?您能预测一下我国未来农业类电视节目的发展状况如何?
肖东坡:人数的多少永远不是决定作用,就像刚开播时收视率仅仅0.25%的《对话》栏目,他的收视率非常低而他的广告价格却很好。当年刚开播的时候IBM想用660万买断全年冠名没有成功,为什么收视率这么低广告收入这么高,因为她影响的是关键的少数人,对于制作节目来说永远不是制作人数起作用。永远是关键的人和相关的政策在起作用。
通过我个人的一个栏目,我看到了自身的不足,很多有待完善地方。发展是毋庸置疑的,关键是怎样的发展发展到什么程度?他的进展效率周期会有多少?这些我是无法预测的。
传媒领袖网:您刚才说的30%没有做好,你具体说说是那些方面还有欠缺?最欠缺的是那方面?
肖东坡:任何方面都有提高的可能,所有的方面都不可能作到至善至美,社会发展的必然。这个问题很好,就像木通效应一样,任何一方面的特别欠缺都有可能都要影响到整个局面。其实最欠缺是此起彼伏的,螺旋式上升的。今天前期策划有问题,明天我的选题制约了整体进度,后天后期包装出现了问题,然后又是摄像的问题,然后是整个外联环境出现问题。这是一个不断的整体完善的过程。
肖语录:我们没有什么优势,只有要求自己的标准比别人更高。
传媒领袖网:据介绍《乡约》制作了奥运系列节目,您能详细谈谈吗?这一系列节目的最大特色是什么?相对于其他频道的奥运访谈节目,你们的优势在哪儿?
肖东坡:我们的宣传要大处着眼,小处着手。大处,一定是这个社会最主流的话题。中国112年的奥运之梦,第一次迎来了主办权,对于每一个中国人都是非常重要的事情,他注定要成为新闻话题的主流,而对于我们来说,我们能够去发挥自己一定的作用,这是我们应尽的职责。我们找相应的契机,相应的人物来进行不同方式的报道。同时也为了提高我们的栏目的品质。否则你的节目的敏感性在那里?中国发生这么大的事情你竟然没有反应?
我很想谈谈我是怎么理解优势这一概念的。我曾经采访过山西高平县一家钢管企业。奥运12家住场馆有11家使用他们企业的钢管,包括中央电视台等一些著名的建筑都采用他们企业的钢管。那么它的优势在那里?简单的不能再简单了,他要求自己的钢管标准远远高于国家的标准,而且是先发货后付款,而且在每一个细节方面都很注意。这就是他的优势。理论上我们没有什么别人不可复制的优势,唯一的就在于每一个细节,每一秒钟的画面都要精雕细琢,要求自己的标准比别人更高。
我们在做了大型户外访谈之后,很多栏目都走出演播室,走进大自然。我们没有什么技术秘密,我们有的别人都可以复制。唯一不可复制的那就是主持人。他的个性特征节目当中不可复制的元素。
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