一、不受名人杂志左右——电子杂志须遵循互联网发展常规

像她说的挣2000万，没有说的那么容易，这一定有个过程。对我们这个行业来讲，不管有没有徐静蕾，我们还是要遵从互联网行业发展的规律。

传媒领袖网：现在名人间掀起一股“电子杂志潮”，像最近徐静蕾推出了个人电子杂志《开啦》，并且说可以让为她做杂志的人每年赚2000万，你对这个预期数字有什么看法？这是否代表电子杂志有着很好的“钱景”？

于干：名人杂志不是从徐静蕾开始的，我们在半年以前就推出了万通总裁冯伦的个人电子杂志《风马牛》，个人的电子杂志也是我们的特色业务，现在我们平台上有2000多个个人电子杂志。

徐静蕾，在社会上的知名度比较高，博客做得很火，现在来涉足电子杂志领域，对我们来说，我们乐观其成。她若真能做好，也是对这个行业的推动。但像她所说的赚2000万，并没有说的那么容易，这一定有个过程。对我们整个行业来讲，不管有没有徐静蕾，我们还是要遵从互联网行业发展的规律。

传媒领袖网：您刚才提到了赢利及发展规律，那么现在的电子杂志有没有清晰的赢利模式？

于干：当然有。这个首先要区分一下，一个是电子杂志，一个是电子报纸。杂志这块的盈利模式很清楚，现在做电子杂志的都是有所收益的，只是收益不那么大。电子杂志有它特定的发展规律，由于各种条件的局限，电子杂志发展需要以一个过程，这是不可逃避的，它要有积累的过程，而不是爆发式的。这样就没有超常规发展，而是按常规发展。

报纸可产生超常规发展的可能。2006年，杂志广告收入69亿，报纸690亿， 是杂志的10倍。而报纸的数量是300多家，来分690亿，杂志有9000多家，来分69亿。这个意义上来说报纸有明显的优势。

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