把最精练的内容提供给读者
传媒:如果您向朋友或者别人介绍《新民周刊》的时候您会怎么介绍?
丁:《新民周刊》是一本好杂志,好看且有深度。与国内其他的同类杂志相比,它有这样几个特点:一是最具国际都市气息,无论新闻选题还是专栏文章,精神内核里有非常现代摩登的东西。二是报道内容风格非常扎实,注重调查,不浮夸,深入本质,挖掘细节,有相当程度的原创性和权威性。
传媒:《新民周刊》现在是88页,这相对于目前的周刊市场好像是比较薄的,您觉得目前的这个厚度足够了吗?
丁:一份杂志厚或薄,与影响力无关,与品质无关,与深度与否也无关,但是与丰富性有关。今天这个时代对于阅读而言,是信息过剩、媒体泛滥的时代,什么最稀缺,时间!时间是最为稀缺的资源。所以《新民周刊》总是努力以最精练的内容提供给读者,而不是追求内容“大而全”。当然,作为一本以深度调查、“观点供应”为主的周刊,我们在内容深度和内容丰富性方面会处理好两者关系。
现在,在世界范围看,新闻性周刊有两大方向。一个是薄刊,一个是厚刊,像美国的三大刊《新闻周刊》、《时代》、《美国新闻和世界报道》都是典型的薄刊模式,厚刊则主要集中在欧洲,如德国的《明镜》周刊、《明星》周刊、《焦点》周刊,其中德国的《明星》周刊不是纯娱乐性的,实际上是一份迎合年轻化阅读期待的青春版的新闻周刊。他们相对都是厚刊,每期都在180到220页左右。
一本新闻杂志拿到手里,无论是《新民周刊》、《中国新闻周刊》还是《三联生活周刊》,其实真正具有巨大影响力的,还是看它对读者高度关注的重大新闻事件、重大政策以及重要新闻人物的调查深度和解析程度。这些东西在任何杂志的前半部分就能看得到。我们生活的地球,每天发生那么多事情,作为一个媒体,要有专业能力进行有效梳理,帮助读者过滤掉那些没有价值的东西,梳理后真正值得关注的也就集中在这么几件事情上。报道也是这样,不在文章多少,而在于你说了什么。所以(我说)杂志的影响力和薄度厚度无关,办刊人只要是能敏感地关注到那些有价值的重点新闻,而且能做得非常专业非常极致的话,那你就能产生非常强的影响力。当然厚度能增加一本杂志的丰富性,杂志除了对深度、权威、品质有追求外,还要体现丰富性,让读者有多重选择。
在2009年,我们一方面继续以往的做法,以有限的厚度追求无限的深度,另一方面,将扩版至96页,增加一些与国际都市经济生活相关的报道内容,使杂志内容既保持思想性、权威性,又具有丰富性,可看性。
传媒:这次增加到96页后,价格有没有变化?
丁:价格由原来的零售每本5元提高到8元。
传媒:价格的调整除了厚度增加外,是不是和目前市场上杂志原材料价格的上涨有关。
丁:当然,这是非常重要的一个原因。一直以来,我们也有扩版的想法,想让内容更加丰富,给读者增加更多选择。另一方面,实际上《新民周刊》前几年一直在价格上让利于读者,在国内新闻周刊中,《新民周刊》一直采取的是低价销售策略,5块钱一本,也方便读者购买,有不用找零的便利,但是后来碰上纸价上涨太猛,对杂志的成本负担越来越重。所以这次决定一揽子解决,一方面适当提高零售价,给订阅户较大优惠,另一方面,也增加印张,16个P,也给读者增加很多内容,增加实惠。这样,两全其美,相信市场能够接受。
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