主持人：朱启明总编，你好。感谢你参加我们的这期传媒访谈，一月八日起互联网的整治工作拉起了大幕，作为一名资深从业人士，你对这个问题有什么自己独到的看法呢？

　　朱启明：事实上，我们一直在关注这件事，思考出现这个现象的原因是什么？我们感觉低俗的网络新闻多数是由于商业的目的，炒作的目的，人为的干预达到吸引受众眼球的目的，因此网络新闻的标题表现得很随意，低俗新闻80%以上的标题和黄、赌、毒、暴这类内容关联比较大。

IT商业新闻网 总编朱启明在采访中（摄影：王玉军）

　　主持人：现在网民浏览网络的速度越来越快，基本是扫一眼题目就可以了，你觉得标题对于网络新闻重要性体现在哪些方面？

　　朱启明：网络新闻的文化属于快餐文化，网民看到自己感兴趣的新闻，可能很快就“扫”完了。网络新闻标题和传统纸质媒体的标题总体有差异，那就是表现形式和对读者的吸引力。

　　所以在标题这方面很多网站，无论是商业网站还是非商业网站都下足了功夫，就是为了吸引受众提高访问量，但往往忽略了新闻的本质。舍本逐末，本末倒置。我们很容易被标题吸引了，这些标题常常很抓人，但内容通常都是"假、大、空、虚"的。就当前IT行业的网站而言，更多的标题属于比较严肃的。

　　IT商业新闻网是IT领域的垂直新闻门户网站。其受众是侧重IT行业内的人士，属于窄众，仅仅包括互联网、计算机软件、硬件、通信领域，主要关注这些行业里发生的新闻，从网站受众分析来看，我们大部分受众都是侧重对IT产业、IT管理、IT产品技术等经营管理类、知识性较强的内容有需求，所以网站内容比较专业。如果单纯为了去吸引网民、吸引眼球、盲目取一些浮夸的标题反而会对这类网站带来不利影响，所以，我们IT商业新闻网的网站新闻标题相对来说，是比较严肃的。

　　对于网络新闻的标题可以分为三类：

　　第一、比较务虚的标题。这类标题娱乐类网站、社会类网站太多了。起这类务虚的标题，绝不是记者编辑个人主导或决定的行为，网站管理者是要担负一定责任的。所以，从网站管理上，对标题的要求，要有个原则，不能纵容甚是鼓励编辑记者去起为了吸引点击量的标题，而有意识地去忽略读者的感受。之所以很多的网民感觉到互联网有一些欺骗的性质在里面，就是因为很多人从心里已经对互联网的虚假不实的信息有一些抵触了，他们会误认为互联网从业人员的综合素质很低、工作很浮躁，这是值得我们这些互联网从业者需要认真总结和反省的地方，这也是我们网站内部记者编辑经常探讨的问题。

　　务虚类的标题产生有几类原因，一是互联网信息太多、太泛滥，很多网站想寻求信息差异化；其次就是网站目标考核所致，我们有很多商业化的网站在考核上，有的网站对记者编辑采取的是末位淘汰制，每个记者编辑是要背上PV等考核指标的，完不成指标是要受到经济处罚或被单位淘汰出局，编辑记者压力很大，这就迫使编辑记者，不得不想尽一切办法，在标题上或内容上“花心思”从而获得更多点击量争取业绩，这样，也就出现了一批专门作弊或务虚的新闻标题，但这条路长远不了。

　　第二、比较务实的标题，也比较好写。因为这类标题是文章核心内容的反映，看了标题，不用看文章也明白内容了。这类标题有导读和总结的含义，通常比较实在。多数是反映了文章的主要内容，但缺点是，这类标题不够煽情，激发不了读者的阅读欲望，这样的标题，如果放在互联网上，有时比较吃亏，往往会因为抓不住读者目光而丧失点击量。

　　第三、虚实结合的标题。虚实结合的文章标题不好写。因为既要反应文章内容，又要抓住读者眼球，这是一个难取难舍的两难问题。当前，恰恰这样的新闻标题比较适合放在互联网上，既实在又煽情，所以能提高点击量。这类标题能够充分体现编辑水平和能力。

[1] [2] [3] [4] 下一页