回首2008，是新媒体发展历史上重要的一年，胡锦涛总书记和网民交流开创历史先河；“红心中国”爱国热潮影响世界；抗震救灾新媒体作出积极的贡献；奥运报道新媒体丰富多彩；首届新媒体节促进产业发展。

　　展望2009，是新媒体发展关键的一年，尽管金融海啸来势凶猛、尽管风险资本谨慎行进、尽管广告会比预想的还少，有党和国家的高度重视、整治低俗健康发展的有效行动、体制改革政策扶植、新媒体全面创新等将把新媒体推至又好又快的发展阶段。

　　新传媒产业联盟是新媒体行业的积极推进者和倡导者，在这关键时期，倡导联盟成员化“危”为“机”健康发展，同时利用新媒体的优势更多地帮助实体企业过冬。“2009新媒体十大趋势”仅供各界参考。

　　一、新媒体成畅通民意重要渠道

　　 胡锦涛总书记在2008年6月20日通过人民网与网民在线交流时指出，“我们强调以人为本、执政为民，因此想问题、作决策、办事情，都需要广泛听取人民群众的意见，集中人民群众的智慧。通过互联网来了解民情、汇聚民智，也是一个重要的渠道。”

　　 党和国家领导人对新兴媒体的高度重视，充分利用新媒体渠道，构筑民意表达平台、创新政务公开载体、及时了解舆情、促进科学决策，将成为2009年中央部委和不少地方党委政府的施政亮点和了解民意的重要渠道。

　　 随着新媒体快速发展，各级领导干部对于“网络民意”、“网络政治”日益重视，据有关调查显示，71.9％公众认为网络表达将成中国式民主建设的新通道；68％公众认为这有助于人们提出对国家建设有意义的建议和对策；57.3％公众认为这有助于拉近政府与民众之间的距离，建立亲民的和谐政府。

　　二、新媒体诚信健康成为重点

　　 2009年1月5日国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、文化部、工商总局、广电总局、新闻出版总署等7部门部署在全国开展整治互联网低俗之风专项行动。这标志为期一个月的全国整治互联网低俗之风专项行动正式启动。从这次专项行动看，反映了国家对人民生存与发展，促进信息环境建设的高度重视。在社会上引起强烈反响，受到社会各界的拥护，得到广大网民的支持。专项行动很及时，很必要，得民心，顺民意，将对我国互联网的健康发展产生积极影响。网站低俗之风的整治，绝不是一朝一夕的事，所以专项行动之后，关键是要建立长效机制。

　　 中国网络媒体仍是成长中的新媒体，需要不断提高政治意识、大局意识、责任意识。无论是国家重点新闻网站“建设健康、高格调网站才能长久立足”的定位，还是主要商业网站“宁肯牺牲流量也不自毁形象”的决心，都表明2009将是新媒体加强诚信建设、健康发展为重心的一年。

　　三、新媒体助企业过冬成共识

　　 2009年全球经济形势依然严峻，金融危机的影响会进一步波及到实体企业。通过控制生产成本与人力成本来实现企业成本的降低，已经达到了极限，尽管如此众多企业还是不能有效地改变利润的下滑与市场下滑的严峻形势。在面临金融危机的时候，企业如何在降低营销成本的同时并能有效地保持市场，将成为企业能否安全度过冬天的关键之一。

　　 我国新媒体发展处于世界领先地位，同时我国网民数量已跃居全球首位，而且这一优势还在不断提升。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营销平台。因此只要企业调整好自身，那么此次危机对那些能借助新媒体进行整合营销的企业来说将是乘机扩大品牌知名度和拓展市场与发展的良机。

　　四、新媒体并购重组风起云涌

　　新浪合并分众拉开2009新媒体整合大幕。2008年12月22日新浪公司和分众传媒集团今天宣布双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。新浪CEO曹国伟表示：“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力，使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。”，如果新浪和分众整合顺利，那么将为网络新媒体与户外新媒体，乃至不同类型的新媒体整合提供了一个新的发展模式。

　　 受金融危机影响，企业资产价值重估及资本行业流动将大规模出现，并购与重组将风起云涌，包括网络新媒体、户外新媒体、移动新媒体以及视频新媒体之间的并购重组。同时鉴于新媒体极具吸引力的估值，潜在的买家会利用存量现金进行战略性收购，包括一些上市新媒体公司、IT巨头、传媒集团等，还有一些传统产业因实体利润下滑，也将会借机加入新媒体并购大潮。例如消费电子企业同方2009年也将加入到新媒体并购大军，同方已发布2009新媒体并购战略，将通过股权并购等方式，进一步参与到IPTV、电视购物、电视媒体运营等新媒体业务领域，并购新媒体打造完整数字电视产业链。

　　五、移动新媒体竞争激烈

　　随着电信重组完成，3G牌照发放（2009年1月7日工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信3G牌照，其中，中国移动获TD-SCDMA牌照，中国联通获WCDMA牌照，中国电信获CDMA2000牌照。），三大运营商将面向移动互联网展开激烈竞争。加之CMMB以其530兆频率的优势将加大建网力度。手机电视和移动新媒体应用将成为热点，目前，可以知道和预见的手机电视项目有视频博客、视频短信、视频提醒、可视电话、视频新闻提示、视频点播、视频监视、视频会议、立即视频消息应用以及移动网络游戏等。

　　 据官方发布数据，中国手机用户已经达到6.8834亿，手机网民数达1.137亿，中国手机用户已经超过全欧洲国家手机用户总和，新媒体业务与手机电视对于这部分人群具有很强的吸引力，为争夺这巨大的市场蛋糕竞争将更加激烈。2009年运营商在为移动新媒体带来迅速发展的基础环境的同时，互相之间为争夺发展机遇将展开激烈的竞争。伴随3G技术的发展，加之2009年无线城市建设力度加大，许多城市将开建无线城市更增加拓展，移动新媒体应用领域也将展开激烈竞争。

[1] [2] 下一页