根据WWD的报道，美国时尚杂志的销售量持续下降，近6个月美国版ELLE的报摊销售量下降6.3%，而美国版Vogue的报摊销售量下降15%，当然它还是比ELLE卖得多，每期报摊零售5万册左右。Harper'sBazaar下降8.3%，而主要依靠订阅的W下降10%。Glamour和MarieClaire已经多年下降，为此Glamour还最近进行了改版。而Cosmo也下降了6%，区别是它的基数达到10万，而现在的销量则与04年持平。

　　为了保持销量，在零售无法保证的情况下，订阅是唯一途径，为此越来越高折扣的订阅价格被推出，订阅一年12本Vogue只要18美元(1.5美元一本，换成人民币10元都不到，咱们中国10元以下能买到时尚杂志吗？)。

　　根据WallStreetJournal报道，不景气的经济大环境，让时装和美容杂志的广告量下降，16本顶级杂志的9月号与去年同期均出现下降。比起去年创纪录的725页广告，今年美国版Vogue广告页数为674，下降了7%，W杂志下降18%，Cosmo下降3.2%。总体来说，据WSJ统计，今年第二季度的广告较第一季度下降8%。

　　网络的优势

　　与此同时，时尚品牌对于网络广告的投入开始增加，NewYorkTimes的报道指出，相比较提前2-3个月编辑杂志内容，网络对于流行趋势显然更快，而且新一代的Trendsetter已经习惯上网获取资讯。其中一些网站获得了广告主的青睐，如NeimanMarcus、Tiffany和Lancome等愿意支付1-5万美元在Webzine上做广告。广告主认为，网站的广告费更低，且效率高。Gucci以5万美元在Hintmag展示3个月秋冬广告，而在顶级时尚杂志的一页广告需要6-12万美元。

　　慢两拍的国内市场

　　当然，国内情况还是略有不同，时尚杂志仍然处于主导地位，新近推出的男性杂志更是一本接一本。网络方面，女性垂直网站和时尚网站也得到了VC的追捧。而那些按照曾经Style页面照抄的国内网站不少于30个，好一点的有杂志集团撑腰，差一点的内容全部抄袭。

　　事实上，原来时尚方面的广告主本来对网络的预算基本是零，现在刚开始一些尝试，网站要完全靠广告盈利短期内似乎很难，甚至是中期。但是，考虑到杂志广告必将下降，所以未雨绸缪就非常重要，据说Elle中文网明年将投资千万进行推广抢占市场。

Men’s Vogue 面临被停刊

　　在2007年的那些美好时光里，那些奢侈品牌可谓是挥金如土。在去年12月份，设计师MarcJacobs在洛克菲勒(顶楼)的RainbowRoom召开了年度假日聚会，并邀请了800名客人。那些客人包括来自Vogue、W和Harper’sBazaa等杂志的贵宾。在那个主题名为阿拉伯之夜的聚会中，Jacobs特别安排了舞台造型、演员、五个开放的吧台、带着金项链的无上装女郎、手中拿着大烛台的无上装帅哥，以及一场撒向贵宾的钱雨。在过去的18年中，Jacobs先生每年都会举办这样的聚会。但是在今年11月4日，他的生意合伙人RobertDuffy在一封简短的电子邮件中称：“因为目前的金融气候环境，我已经做出决定，取消2008年的假日聚会。”

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