传媒领袖网：西方的财经类媒体影响很大，除了本身的历史悠久外还有没有别的方面的原因？

　　邵颖波：应该是所有方面，这和中国的整个历史是完全相关的，我们在一个现代化的过程当中，理所当然的要向人家学习？要受西方发达国家的先进经验和先进文化的影响，媒体也是一样的。他历史悠久沉淀下来的东西就很多，我们现在说影响很大，反而不是他的历史，关键是他所沉淀下来的东西，他长达几十册的编辑手册，我们恰好没有人在意这些东西，既没有人拿来看，也没有人翻译传播。而我们现在学习的只是皮毛，比如说如何经营，怎么样办论坛，他怎么样把社会资源组织到一起，如何把内容和广告经营在防火墙之外建立联系，虽然说记者和广告人员是截然分开的。

　　但是作为报纸一体的，你还能发现他的广告和他的内容有很大的关系。我们觉得这是个技巧，要学习这些东西。至于他的价值观上反而并没有真正受到影响。中国的财经类媒体，要想学到西方媒体有价值的东西还要过几年。

　　主要由于一是大家意识没上去，二是条件没有成熟。我们现在是财经类媒体在中国市场的初级阶段，第一步是生存，这是所有报纸都要面对的。

理财类媒体将会淘汰不少

　　传媒领袖网：现在西方的一些财经类媒体影响如此大是否和他们国家的经济实力有很大的关系？中国财经类媒体的前景如何？

　　邵颖波：这是不可否认的。美国整个国家的影响力很大是和他的综合实力有关系，他的报纸在几十年前就已经成为一个很有实力的媒体了，比如说《纽约时报》《华尔街时报》，等等。现在经济全球一体化了，比如说美国次贷危机对我们的影响，所以说西方媒体的报道势必影响很大。

　　中国财经类媒体的前景是一片光明，当然我们肯定要有一些媒体在这个过程当中会遭到淘汰。比如说专门以理财为主的剩下的就不会很多，因为它紧随市场随的太紧，它把自己当成看了市场的一小部分，而没有超出市场之外作为一个观察者，很可能随着市场的起伏而起伏，那么它就可能被淘汰。这不能说明任何问题，只能说明中国财经类媒体会在淘汰创新再淘汰再创新会有更好的前景。大的趋势一点都不用怀疑，无论发生任何事情。比如股市还会继续跌，网络媒体还会继续增长，电视节目还会继续创新。这些所有的因素都不会影响传统的财经类纸媒体的生存空间。所以现在财经类的媒体越来越多，综合类媒体中财经分量也会越来越重。这些事实都摆在这里，如果说一个人的判断有问题，但不可能打大家的判断都有问题。所以财经类媒体的前景会越来越好。

我们走的是精准的发行路线

　　传媒领袖网：您如何看待报纸的发行量和影响力的？

　　邵颖波：所有的报纸都追求发行量大，影响的人多，因为媒体就是看到的人越多影响力越大。但是具体到一家媒体，他在经营上有发行的技术存在、有渠道的不同，印量的不同。中国的媒体目前为止靠发行本身是没有赚钱的，作为一个媒体就要想，我现在发行10万份，我的广告是5000份如果我把他减到8万份可能我的广告还是5000份，那么很多媒体就想到减少印刷。这是一个发行技术问题。

　　另外会调整发行对象。我的媒体定位给特定的商务人群。但是因为我这里边有一些特殊的文章或者一些特殊的记者被另外一群人喜欢，那么那些人恰好又不是我的读者群，或者我不希望因为他们的购买来扩大我的发行。那么我可能会调整发行。比如说我可能会把我的报纸从某些区域的报摊上减少，增加到另外一些报摊上。我还可能是跟一些其他的渠道相结合，比如跟五星级酒店联合，由他来提供一部分经费，我的报纸进他的房间，还有可能跟航空公司合作，把我的报纸送到飞机上，这样的话，我增加了发行量，同时证明了在特定的阶段我的广告并不是同步在涨。他很有可能广告由滞后或者超前。我很可能认为在这个阶段迫于发行量的压力，我可能会把一些其他地区比如大学里的减少一些。那么这就是个发行技术的问题。

　　《财经时报》希望走的是精准的发行路线。我们在普通的零售渠道之上，我们还需要走一些更精准的发行路线。比如说和酒店合作，他买报纸的钱再变成报纸还给他。还有一些组织需要和我们合作，向我们提供赞助，然后换回我们报纸，传递给他的会员。这样的在市场上没人见到我的发行在增加，实际我的印量在扩大。发行是有技术的，不是一味的扩大。

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